{"id":3075,"date":"2010-02-10T20:02:18","date_gmt":"2010-02-10T18:02:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3075"},"modified":"2010-02-17T18:40:07","modified_gmt":"2010-02-17T16:40:07","slug":"hip-hop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3075","title":{"rendered":"Les graphistes genevois de Jay-Z"},"content":{"rendered":"

\"large110210b.jpg\"Une forme de graphisme qui a du tact, de la mesure, de la pr\u00e9cision, une \u00e9l\u00e9gance sobre et sophistiqu\u00e9e qui se permet des incursions dada et des jeux de d\u00e9construction. Gilles Gavillet et David Rust parviennent \u00e0 concilier le fonctionnalisme h\u00e9rit\u00e9 de la tradition helv\u00e9tique avec un statut d\u2019auteur et des exp\u00e9rimentations au niveau des choix des encres et des papiers. Leur patte est ais\u00e9ment identifiable, non seulement pour le soin tatillon qui se d\u00e9gage des projets, mais aussi parce qu\u2019ils ma\u00eetrisent l\u2019ensemble de la cha\u00eene de cr\u00e9ation \u00e0 partir de la typographie d\u00e9velopp\u00e9e sous l\u2019\u00e9gide de leur fonderie Optimo.<\/p>\n

A priori, donc, peu de chance de rencontre avec l\u2019univers graphique du hip-hop am\u00e9ricain, domin\u00e9 par une imagerie mastoc et des lettrages adipeux. N\u2019emp\u00eache, le bureau genevois a fait le grand \u00e9cart cette ann\u00e9e pour travailler, dans le plus grand secret, avec l\u2019un des cadors de l\u2019industrie musicale am\u00e9ricaine: le rappeur Jay-Z.<\/p>\n

A l\u2019instar de Madonna, le mari de Beyonc\u00e9 s\u2019est s\u00e9par\u00e9 de sa maison de disques l\u2019an dernier pour se placer sous l\u2019\u00e9gide de l\u2019organisateur de concerts Live Nation. En \u00e9change, la firme am\u00e9ricaine lui a vers\u00e9 quelques dizaines de millions de dollars pour fonder sa propre structure de production. RocNation avait besoin d\u2019une identit\u00e9 visuelle et c\u2019est au talent de Gavillet & Rust<\/a> que la star a fait appel.<\/p>\n

\u00abTout s\u2019est conclu par l\u2019interm\u00e9diaire de sa galeriste qui conseille aussi Jay-Z au sujet de sa communication. On l\u2019avait rencontr\u00e9e \u00e0 New York, elle lui a propos\u00e9 nos services et il a aim\u00e9 notre travail\u00bb, explique David Rust. Il faut dire que le rappeur ne s\u2019int\u00e9resse plus seulement aux voitures, aux seins silicon\u00e9s et aux bouteilles de champagne en or. \u00abDepuis trois ans, il collectionne de l\u2019art contemporain avec Beyonc\u00e9, qui a achet\u00e9 un Sylvie Fleury r\u00e9cemment!\u00bb raconte Gilles Gavillet.<\/p>\n

L\u2019improbable collaboration a donn\u00e9 lieu \u00e0 un logo, celui d\u2019un diamant rouge<\/a> stylis\u00e9 associ\u00e9 au nom du label \u00e9crit en rouge et blanc avec la typographie Cargo que Gavillet & Rust avaient d\u00e9velopp\u00e9e pour le club du m\u00eame nom \u00e0 Expo. 02. A la fois percutante et virile, l\u2019identit\u00e9 visuelle parvient \u00e0 faire la jonction entre les deux univers antinomiques. Le diamant reprend le mantra que Jay-Z a l\u2019habitude de former avec ses mains lors des conf\u00e9rences de presse ou face \u00e0 ses fans. Les designers en neutralisent la port\u00e9e bling-bling plus si chic par un dessin sch\u00e9matique qui joue sur l\u2019\u00e9crasement en deux dimensions des traits des facettes. <\/p>\n

\u00abLe travail s\u2019est effectu\u00e9 tr\u00e8s rapidement, en \u00e0 peine un mois, ce qui est rare, raconte Gilles Gavillet. Nous avons d\u2019abord fait quelques propositions de lettrages et de symboles. Celui-ci lui a plu imm\u00e9diatement. Il permettait d\u2019allier une communication tr\u00e8s directe avec un signe ais\u00e9ment reconnaissable, qui fonctionne aupr\u00e8s des fans et qui soit r\u00e9sistant dans le temps et dans de nombreux usages, notamment en quinconce avec d\u2019autres logos comme celui de Citibank lors des conf\u00e9rences de presse.\u00bb<\/p>\n

C\u2019est la star qui a valid\u00e9 toutes les propositions des designers avec son Blackberry. \u00abPar rapport \u00e0 des clients corporate, ce mode op\u00e9ratoire facilitait nettement le traitement. On a plut\u00f4t l\u2019habitude que le concept passe entre plusieurs mains qui filtrent le travail et l\u2019affadissent.\u00bb<\/p>\n

Le label de Jay-Z, lanc\u00e9 il y a quelques semaines \u00e0 peine, n\u2019a pas encore atteint son rythme de croisi\u00e8re puisqu\u2019il ne compte comme r\u00e9f\u00e9rence, pour l\u2019instant, que le dernier disque du rappeur, mais les deux graphistes s\u2019attendent \u00e0 une visibilit\u00e9 inou\u00efe dans un futur proche. Leur cr\u00e9ation va \u00eatre affich\u00e9e, tritur\u00e9e et d\u00e9form\u00e9e sur une quantit\u00e9 invraisemblable d\u2019objets d\u00e9riv\u00e9s, de la mixtape \u00e0 la casquette en passant par les billets de concert et les banderoles publicitaires. Pour l\u2019instant, ils ne parviennent pas \u00e0 mesurer quels types de retomb\u00e9es en attendre.<\/p>\n

\u00abA priori notre position g\u00e9ographique ne nous facilite pas l\u2019ouverture du march\u00e9 am\u00e9ricain, cela peut donc rester un cas unique. Nous aimerions en premier lieu travailler pour davantage d\u2019entreprises suisses qui sont assez frileuses vis-\u00e0-vis du graphisme. Il est r\u00e9v\u00e9lateur que le seul horloger avec lequel nous ayons collabor\u00e9 soit le designer Marc Newson.\u00bb Le bureau genevois a r\u00e9alis\u00e9 un d\u00e9pliant clean et concept pour la montre Solaris du designer avec le photographe Olivier Pasqual, install\u00e9 comme eux dans la \u00abfactory\u00bb des Acacias, le BAT 43, o\u00f9 des artistes et artisans de toutes disciplines occupent des ateliers avec vue sur le parking de Media Markt.<\/p>\n

L\u2019\u00e9dition de livres d\u2019art continue de fait \u00e0 repr\u00e9senter une part importante de l\u2019activit\u00e9 du bureau, qui occupe deux autres employ\u00e9s et un stagiaire. Directeurs artistiques de la maison JRP Ringier, dont ils ont con\u00e7u le logo aux trois lettres empil\u00e9es, Gavillet & Rust r\u00e9alisent eux-m\u00eames plusieurs livres par an, dont les r\u00e9centes monographies du photographe am\u00e9ricain Ari Marcopoulos et du peintre lausannois Francis Baudevin, artiste pour lequel ils ont d\u00fb reproduire en dessin vectoriel les peintures murales!<\/p>\n

\u00abC\u2019est une vraie chance d\u2019\u00eatre en contact avec des artistes, il s\u2019agit toujours de rencontres stimulantes\u00bb, t\u00e9moigne Gilles Gavillet. L\u2019art contemporain, c\u2019est surtout l\u2019un des domaines qui permet au duo de s\u2019exprimer le plus librement. \u00abIls sont les premiers en Suisse \u00e0 avoir saisi l\u2019importance d\u2019un bon graphisme pour mettre en valeur leur travail\u00bb, souligne David Rust.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La star du rap est d\u00e9sormais un collectionneur d\u2019art avis\u00e9. Il a flash\u00e9 sur les travaux du duo genevois Gavillet & Rust, \u00e0 qui il a confi\u00e9 l’identit\u00e9 visuelle de sa nouvelle marque.<\/p>\n","protected":false},"author":19343,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3075","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t