{"id":3011,"date":"2009-11-09T15:47:21","date_gmt":"2009-11-09T13:47:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=3011"},"modified":"2009-11-09T19:07:03","modified_gmt":"2009-11-09T17:07:03","slug":"genres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=3011","title":{"rendered":"Les femmes, plus fid\u00e8les au luxe en temps de crise"},"content":{"rendered":"

\"large101109.jpg\"Les femmes seraient-elles les salvatrices de l\u2019industrie du luxe en p\u00e9riode de crise? Au regard des r\u00e9sultats au premier semestre 2009 du groupe LVMH (7,8 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires, en l\u00e9g\u00e8re progression par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de 2008, avec une croissance \u00e0 deux chiffres pour la seule marque Louis Vuitton) et ceux de l\u2019horlogerie suisse, dont les exportations chutaient durant la m\u00eame p\u00e9riode de 26%, la question m\u00e9rite d\u2019\u00eatre pos\u00e9e.<\/p>\n

On observe en effet des explications comportementales ou psychologiques diff\u00e9rentes, en fonction des sexes, en mati\u00e8re de consommation de produits haut de gamme. \u00abPour les femmes, l\u2019essentiel consiste \u00e0 se sentir bien avec elles-m\u00eames, \u00e0 se faire plaisir avec de belles choses, rel\u00e8ve Diana Jaff\u00e9, de l\u2019agence berlinoise Bluestone, sp\u00e9cialis\u00e9e en marketing des genres. Pour les hommes, l\u2019achat d\u2019objets de luxe renvoie davantage \u00e0 leur statut. Ils cherchent \u00e0 d\u00e9montrer qui ils sont en soci\u00e9t\u00e9.\u00bb <\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9: les m\u00e2les pr\u00e9f\u00e8reraient se serrer la ceinture et les femelles se remonter le moral. Par ailleurs, selon cette sp\u00e9cialiste, des professionnels comme les banquiers, se sentant en quelques sortes \u00abcoupables\u00bb de la crise, limitent depuis plusieurs mois leur consommation d\u2019objets de prestige.<\/p>\n

Le facteur prix joue \u00e9galement un r\u00f4le important: les produits de luxe s\u2019adressant aux hommes (montres, voitures) sont globalement plus chers que ceux destin\u00e9s aux femmes (maroquinerie, pr\u00eat-\u00e0-porter). \u00abCeux-ci commencent \u00e0 des prix plus bas et concernent un public plus large\u00bb, r\u00e9sume Diana Jaff\u00e9. Ainsi, les femmes se montrent plus fid\u00e8les que les hommes au luxe en temps de crise, comme en t\u00e9moigne le chiffre d\u2019affaires stable au premier semestre 2009 d\u2019une entreprise comme Herm\u00e8s (875 millions d\u2019euros).<\/p>\n

Directeur de l\u2019agence Nelly Rodi \u00e0 Paris, Pierre-Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt nuance quelque peu le propos: \u00abLa diff\u00e9rence entre les sexes joue mais pas seulement. Les marques suisses ne sont pas porteuses d\u2019un style de vie clairement identifi\u00e9 mais plut\u00f4t d\u2019une excellence au niveau technique. Or, certaines se sont plus r\u00e9cemment galvaud\u00e9es dans un style un peu trop \u00abbling-bling\u00bb. Maintenant que la f\u00eate est finie, tout a chang\u00e9 et cela oblige les acteurs de ce march\u00e9 \u00e0 une r\u00e9orientation radicale.\u00bb Il admet que les hommes ont ouvert ces derni\u00e8res ann\u00e9es de nouveaux \u00abespaces de consommation ostentatoire, particuli\u00e8rement dans le domaine des montres\u00bb, mais la baisse des bonus, les tensions sur l\u2019emploi et leurs nouvelles priorit\u00e9s, clairement identifi\u00e9es sur la pr\u00e9servation du pouvoir d\u2019achat de leur famille, les \u00abincitent \u00e0 des arbitrages peu favorables \u00e0 la consommation superflue\u00bb.<\/p>\n

Attention toutefois aux g\u00e9n\u00e9ralisations h\u00e2tives: ce qui se v\u00e9rifie en Occident, n\u2019est pas forc\u00e9ment vrai ailleurs. Selon Pierre-Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt, dans certains pays asiatiques durement touch\u00e9s par la crise, les hommes — qui \u00e9taient plut\u00f4t moteurs dans la consommation de mode — ont pris exemple sur les femmes qui ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire leur consommation il y a une dizaine d\u2019ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les marques dont la client\u00e8le est davantage f\u00e9minine ont mieux r\u00e9ussi \u00e0 tirer leur \u00e9pingle du jeu durant la crise que certaines marques horlog\u00e8res ou automobiles, plus cibl\u00e9es sur un public masculin. Explications.<\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3011","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3011","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3011"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3011\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3011"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}