{"id":2968,"date":"2009-09-15T18:26:44","date_gmt":"2009-09-15T16:26:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=2968"},"modified":"2009-09-16T11:21:14","modified_gmt":"2009-09-16T09:21:14","slug":"medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=2968","title":{"rendered":"Presse: le salut par le micropaiement"},"content":{"rendered":"

\"large160909.jpg\"Le 6 ao\u00fbt dernier, Rupert Murdoch surprenait toute l\u2019industrie en annon\u00e7ant qu\u2019il allait rendre payant l\u2019acc\u00e8s en ligne \u00e0 tous les journaux de son empire m\u00e9diatique (The Times<\/a>, The Wall Street Journal<\/a>, The Sun<\/a>, New York Post<\/a>\u2026). Un revirement strat\u00e9gique spectaculaire, d\u2019autant que beaucoup d\u2019\u00e9diteurs qui avaient tent\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience ont fait ensuite machine arri\u00e8re.<\/p>\n

La culture de la gratuit\u00e9 \u00e9ditoriale, fortement ancr\u00e9e sur l\u2019internet, aurait-elle v\u00e9cu? \u00abMurdoch se voit comme un faiseur de march\u00e9, temp\u00e8re Val\u00e9rie Boagno, directrice adjointe du quotidien Le Temps<\/a>. Mais le mod\u00e8le \u00e9conomique de la presse en ligne ne changera pas sur une simple d\u00e9cision ou par effet de mode. Il faut que le march\u00e9 soit m\u00fbr. D\u2019ailleurs, Murdoch pr\u00e9tendait exactement le contraire il y a deux ans, en proclamant que les sites \u00e9ditoriaux financ\u00e9s par la publicit\u00e9 seraient plus rentables.\u00bb<\/p>\n

Mais le contexte a chang\u00e9: les journaux payants sont malmen\u00e9s par la concurrence des quotidiens gratuits et de l\u2019internet. Surtout, ils souffrent cette ann\u00e9e d\u2019une chute vertigineuse des volumes publicitaires (de 30 \u00e0 40% par rapport \u00e0 l\u2019an dernier).
\n\u00abLa gratuit\u00e9 repr\u00e9sente le futur du journalisme — exactement comme une falaise l\u2019est pour une bande de lemmings\u00bb, grin\u00e7ait en f\u00e9vrier d\u00e9j\u00e0 Walter Isaacson, un ancien \u00e9diteur de Time Magazine. Exsangues, bien des groupes de presse semblent pr\u00eats \u00e0 revenir au mod\u00e8le payant, d\u2019autant qu\u2019une d\u00e9marche synchronis\u00e9e, initi\u00e9e par un g\u00e9ant comme le groupe de Rupert Murdoch, pourrait faciliter la transition.<\/p>\n

Mais quel mod\u00e8le de r\u00e9mun\u00e9ration choisir? Dans le monde entier, les \u00e9diteurs n\u2019ont cess\u00e9 de louvoyer entre payant et gratuit, en exp\u00e9rimentant de multiples formules. L\u2019exemple le plus c\u00e9l\u00e8bre reste celui du New York Times<\/a>, qui s\u2019\u00e9tait essay\u00e9 en 2005 au \u00abtout payant\u00bb. Malgr\u00e9 plus de 220 000 clients, il avait fini par renoncer deux ans plus tard, craignant de voir ses revenus publicitaires diminuer encore. La crise actuelle l\u2019am\u00e8ne \u00e0 consid\u00e9rer un nouveau retour au payant\u2026<\/p>\n

Dans ce contexte, le Financial Times<\/a> (FT) a aujourd\u2019hui le beau r\u00f4le. A contre-courant, le quotidien saumon avait d\u00e8s 2002 os\u00e9 faire passer les internautes \u00e0 la caisse et il n\u2019a pas d\u00e9vi\u00e9 depuis. \u00abOn nous regardait bizarrement, confiait r\u00e9cemment son directeur, John Ridding. Nous nous sentions d\u2019ailleurs plut\u00f4t seuls dans le monde du payant…\u00bb Mais le relatif succ\u00e8s du site FT.com (117 000 clients) tient certainement \u00e0 son statut particulier dans l\u2019univers de la finance, qui le consid\u00e8re comme incontournable — ainsi qu\u2019a l\u2019aisance mat\u00e9rielle de son public cible.<\/p>\n

Pour \u00eatre rentable, la presse en ligne payante doit surmonter deux obstacles de taille: l\u2019habitude de la gratuit\u00e9 chez les internautes et leur allergie \u00e0 remplir des formulaires qui leur demandent leur adresse et surtout leur num\u00e9ro de carte de cr\u00e9dit.
\nLe Graal pour les \u00e9diteurs — comme pour de nombreux autres services — serait une solution de micropaiement permettant des transactions rapides pour des sommes inf\u00e9rieures \u00e0 1 franc, et qui ouvrirait la voie \u00e0 la vente d\u2019articles \u00e0 l\u2019unit\u00e9.<\/p>\n

\u00abIl faut absolument minimiser les obstacles lors du paiement, r\u00e9sume David Marcus, fondateur genevois de Zong<\/a>, une start-up am\u00e9ricaine sp\u00e9cialis\u00e9e dans les micropaiements. Pour la grande majorit\u00e9 des internautes, entrer les 16 chiffres d\u2019une carte de cr\u00e9dit prend trop de temps pour de petits montants. Ils s\u2019arr\u00eatent \u00e0 mi-chemin.\u00bb<\/p>\n

Pour \u00e9viter cet \u00e9cueil, de nouvelles solutions de micropaiement passent par le t\u00e9l\u00e9phone. L\u2019utilisateur, apr\u00e8s avoir transmis son num\u00e9ro de mobile, re\u00e7oit un SMS avec un code \u00e0 4 chiffres qu\u2019il introduit sur le site pour conclure la transaction. Celle-ci sera ensuite factur\u00e9e par l\u2019op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9phonique, qui percevra au passage une commission allant jusqu\u2019\u00e0 50%.<\/p>\n

D\u2019autres syst\u00e8mes demandent d\u2019appeler un num\u00e9ro surtax\u00e9 qui d\u00e9bite en quelques secondes le montant voulu, ou passent par le fournisseur d\u2019acc\u00e8s internet qui s\u2019occupera de la facturation mensuelle. \u00abLes m\u00e9dias m\u00e9langeront vente \u00e0 l\u2019unit\u00e9, paquets d\u2019articles et abonnements, pr\u00e9voit David Marcus. Une transaction rapide sans carte de cr\u00e9dit sera obligatoire pour un journal d\u00e9sirant s\u2019\u00e9tendre au-del\u00e0 de sa base de lecteurs habituels, s\u2019il veut \u00e9galement toucher les internautes occasionnels arriv\u00e9s via un moteur de recherche.\u00bb Zong confirme d\u2019ailleurs poursuivre des discussions avec un \u00abgrand groupe de m\u00e9dias am\u00e9ricain\u00bb — sans le nommer, et qui pourrait bien \u00eatre justement Newscorp, l\u2019empire de Murdoch\u2026<\/p>\n

\u00abLe journalisme de qualit\u00e9 n\u2019est pas bon march\u00e9\u00bb, r\u00e9p\u00e8te Rupert Murdoch (et tous les \u00e9diteurs en ch\u0153ur). Mais combien vaut-il exactement et, surtout, quel montant un internaute est-il pr\u00eat \u00e0 d\u00e9bourser pour lire un article? \u00abIl est encore trop t\u00f4t pour se prononcer: nous devons d\u2019abord \u00e9tablir une strat\u00e9gie claire et former les journalistes pour passer du mono au multimedia, r\u00e9pond Val\u00e9rie Boagno, du Temps. Donner un prix \u00e0 un article reste un sujet tabou dans le milieu de la presse, car il pourrait \u00eatre per\u00e7u comme un jugement de valeur, ce qui peut heurter certaines sensibilit\u00e9s.\u00bb<\/p>\n

David Marcus estime \u00e0 50 cents (55 centimes) le prix d\u2019un article dans un titre de qualit\u00e9 comme le Wall Street Journal. Mais \u00e0 un tel tarif, acqu\u00e9rir une poign\u00e9e d\u2019articles en ligne reviendrait plus cher que les 2.50 dollars que co\u00fbte la version papier…
\n\u00abJ\u2019imagine des montants de 10 \u00e0 20 centimes, simplement en divisant le prix du journal par la quinzaine d\u2019articles qui seront effectivement lus, dit pour sa part Henry Muller, ancien r\u00e9dacteur en chef du magazine am\u00e9ricain Time. Il faut aussi comparer avec d\u2019autres produits vendus en ligne: une chanson que l\u2019on \u00e9coutera des centaines de fois s\u2019ach\u00e8te pour un franc.\u00bb<\/p>\n

Le succ\u00e8s du magasin en ligne d\u2019Apple, l\u2019iTunes Store, d\u00e9montre certes qu\u2019il est possible de vendre du contenu sur internet — mais sa taille colossale (des centaines de millions d\u2019utilisateurs et des milliards de t\u00e9l\u00e9chargements) rend la comparaison avec la presse sujette \u00e0 caution, m\u00eame avec des prix beaucoup plus bas.<\/p>\n

Et si on descendait le prix d\u2019un article \u00e0 1 ou 2 centimes — soit dix fois moins qu\u2019un simple SMS — en tablant sur une lecture plus intensive des internautes? Pour l\u2019instant, les frais d\u2019exploitation limitent le montant minimal d\u2019une transaction. David Marcus indique que Zong peut descendre \u00e0 10 cents.<\/p>\n

Mais reste la question du confort: un utilisateur ne voudra pas introduire un nouveau code pour chaque article qu\u2019il veut acheter. Les nouvelles solutions de micropaiement permettront d\u2019automatiser ce processus, ou de regrouper la facturation en cas de lecture de plusieurs articles. D\u2019ici l\u00e0, les \u00e9diteurs devront, une fois de plus, choisir leur camp.<\/p>\n

_______<\/p>\n

La presse internationale sur l\u2019internet: des mod\u00e8les vari\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Si Rupert Murdoch annonce la fin du tout gratuit chez News Corp, The Guardian<\/a> s\u2019accroche depuis ses d\u00e9buts au libre acc\u00e8s. Quant au Monde<\/a> ou \u00e0 Lib\u00e9ration<\/a>, ils proposent diff\u00e9rents contenus payants, d\u2019un abonnement mensuel \u00e0 6 euros pour le premier (contre 26 pour le journal papier) \u00e0 l\u2019\u00e9dition du jour pour le second. De multiples approches, preuves d\u2019un secteur en pleine r\u00e9flexion.<\/p>\n

_______<\/p>\n

Une version de cet article est parue dans L\u2019Hebdo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Frapp\u00e9s par une crise publicitaire sans pr\u00e9c\u00e9dent, les \u00e9diteurs de journaux veulent rendre payant l\u2019acc\u00e8s \u00e0 leurs sites, notamment au moyen d\u2019articles vendus \u00e0 la pi\u00e8ce.<\/p>\n","protected":false},"author":19478,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2968","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19478"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2968"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2968\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}