C\u2019est l\u2019histoire d\u2019une renaissance. Apr\u00e8s un passage \u00e0 vide, la marque de v\u00eatements de sport Mover a finalement gagn\u00e9 son pari en rapatriant sa production de l\u2019Asie \u00e0 l\u2019Europe. Avec ses vestes de ski argent\u00e9es et ses \u00e9l\u00e9gantes parkas, elle occupe d\u00e9sormais une place \u00e0 part dans la confection sportive haut de gamme. Les mod\u00e8les sont con\u00e7us et test\u00e9s par le Neuch\u00e2telois Dominique Perret, l\u00e9gende du ski extr\u00eame depuis vingt-cinq ans, \u00e9lu meilleur freerider du si\u00e8cle en 2000 et auteur de nombreux films. \u00abMa passion pour le ski fait que je m\u2019int\u00e9resse au mat\u00e9riel de ce sport, dit-il. Et ma formation d\u2019ing\u00e9nieur en m\u00e9canique me permet de comprendre les processus industriels.\u00bb<\/p>\n
Gr\u00e2ce \u00e0 ce savoir-faire, les habits Mover sont capables de r\u00e9sister \u00e0 des conditions extr\u00eames. \u00abNous utilisons ce qui se fait de mieux sur le march\u00e9, comme la laine m\u00e9rinos de Nouvelle-Z\u00e9lande, poursuit-il. Combin\u00e9e aux derniers avancements des membranes Gore-Tex, elle forme un syst\u00e8me de couches qui respirent comme la peau.\u00bb<\/p>\n
Des mod\u00e8les ultraperformants, mais assez styl\u00e9s pour \u00eatre port\u00e9s en ville: un cr\u00e9neau que le skieur et son associ\u00e9, l\u2019investisseur lausannois Nicolas Rochat, consid\u00e8rent comme une tendance \u00e0 la hausse: \u00abPlusieurs marques sportives s\u2019y sont essay\u00e9es sans succ\u00e8s, car elles font appel \u00e0 des designers du milieu du sport, qui ont trop d\u2019id\u00e9es pr\u00e9con\u00e7ues. Quant aux grands noms de la mode comme Prada ou Hugo Boss, ils ne poss\u00e8dent pas notre savoirfaire technique.\u00bb<\/p>\n
Designers. Pour atteindre leur objectif, les deux Suisses ont cr\u00e9\u00e9 une \u00e9quipe pluridisciplinaire, avec des designers issus de l\u2019Ecal et des meilleures \u00e9coles de mode, qui ne proviennent pas du milieu sportif. \u00abLes pi\u00e8ces font de nombreux allerretour entre l\u2019\u00e9quipe technique et les designers\u00bb, commente Dominique Perret. Le processus semble fonctionner: le chiffre d\u2019affaires et la croissance de l\u2019entreprise ont doubl\u00e9 en quatre ans. Pr\u00e9sente dans cinq pays europ\u00e9ens, la marque projette de distribuer ses produits exclusifs (compter environ 2000 francs pour une combinaison) sur les march\u00e9s am\u00e9ricains et japonais d\u00e8s 2010.<\/p>\n
Mais Mover revient de loin. Fond\u00e9e par une \u00e9quipe de Su\u00e9dois dans les ann\u00e9es 80, la marque conna\u00eet quelques ann\u00e9es de succ\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 ses v\u00eatements qui int\u00e8grent le tissu Gore-Tex, une nouveaut\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Mais la griffe perd son identit\u00e9 en se diversifiant, d\u00e9localise sa production trop tard en Asie et perd du terrain face \u00e0 ses concurrents. En 2004, alors qu\u2019il collabore d\u00e9j\u00e0 avec Mover, Dominique Perret fait appel \u00e0 Nicolas Rochat, qui rach\u00e8te l\u2019entreprise et entame une profonde restructuration. \u00abPour repartir, il fallait nous d\u00e9marquer de nos concurrents, raconte l\u2019investisseur. Nous avons repositionn\u00e9 la marque, devenue trop g\u00e9n\u00e9raliste, dans le segment de l\u2019habit de ski haut de gamme.\u00bb<\/p>\n
Pour cela, Nicolas Rochat met en \u0153uvre une strat\u00e9gie atypique: il rapatrie la production de la Chine \u00e0 l\u2019Europe (Bulgarie, Portugal et Su\u00e8de). \u00abCe rapprochement permet un meilleur contr\u00f4le de la production, ainsi qu\u2019une meilleure r\u00e9activit\u00e9 en cas de probl\u00e8mes. Il est plus simple et meilleur march\u00e9 de sauter dans un avion pour Sofia que de se rendre en Chine.\u00bb Enfin, le savoir-faire et l\u2019enthousiasme des \u00e9quipes de production am\u00e8nent une plus value aux produits. \u00abLes fabricants europ\u00e9ens ont perdu tellement de contrats \u00e0 la suite de d\u00e9localisations massives qu\u2019ils sont aujourd\u2019hui tr\u00e8s motiv\u00e9s pour se sp\u00e9cialiser dans la qualit\u00e9.\u00bb A ces avantages s\u2019ajoute le facteur environnemental, qui \u00e9vite des allerretour de tissus entre deux continents, ainsi que celui du confort: \u00abIl est plus agr\u00e9able de n\u00e9gocier avec un Portugais en buvant un verre de porto que de rester bloqu\u00e9 dix jours dans une zone industrielle chinoise\u00bb, r\u00e9sume Nicolas Rochat.<\/p>\n
En parall\u00e8le \u00e0 la relocalisation de la production, le si\u00e8ge de Mover a \u00e9t\u00e9 d\u00e9plac\u00e9 de Stockholm \u00e0 Lausanne. \u00abMover est maintenant enti\u00e8rement suisse et cela fait partie de notre marketing\u00bb, explique Dominique Perret. Seule relique de son pass\u00e9 su\u00e9dois, son adresse internet<\/a> qui se termine par \u00ab.se\u00bb. Comme l\u2019explique le skieur de l\u00e9gende en souriant, \u00ables domaines mover.ch ou mover.com \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 occup\u00e9s par des d\u00e9m\u00e9nageurs…\u00bb<\/p>\n ——- En rapatriant sa production en Europe, la marque lausannoise d\u2019habits de sport s\u2019est impos\u00e9e dans le secteur haut de gamme. Avec l\u2019expertise de Dominique Perret.<\/p>\n","protected":false},"author":19538,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2802","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2802","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19538"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2802"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2802\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nUne version de cet article est parue dans le magazine L’Hebdo du 19 f\u00e9vrier 2009.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"