En voyant le grand logo color\u00e9 de Google \u00e9merger au sommet d\u2019un building, parmi les rues pav\u00e9es et les vieilles usines, on se croirait sur un campus am\u00e9ricain de la c\u00f4te Ouest. Le g\u00e9ant californien semble avoir logiquement choisi le quartier de Enge, \u00e0 Zurich, pour y installer sa plus grande filiale d\u2019ing\u00e9nierie. <\/p>\n
Google y emploie plus de 450 personnes, essentiellement des ing\u00e9nieurs. En une dizaine d\u2019ann\u00e9es, gr\u00e2ce \u00e0 son savoir faire et sa strat\u00e9gie, Google s\u2019est impos\u00e9 comme l\u2019une des plus grandes entreprises du secteur technologique avec un chiffre d\u2019affaires de 22 milliards de dollars en 2008 (et un b\u00e9n\u00e9fice net de 4,2 milliards de dollars). <\/p>\n
Les revenus de Google proviennent de son syst\u00e8me AdWords, c\u2019est-\u00e0-dire de liens publicitaires vendus \u00e0 des annonceurs, qui s\u2019affichent en marge des r\u00e9sultats du moteur de recherche ou sur les sites partenaires. L\u2019entreprise se place ainsi en m\u00eame temps comme un concurrent tr\u00e8s agressif des \u00e9diteurs sur le march\u00e9 publicitaire, mais aussi en alli\u00e9, en leur servant de r\u00e9gie publicitaire mondiale leur permettant d\u2019augmenter leurs revenus sur l\u2019internet. <\/p>\n
Ecouteurs sur la t\u00eate, jeans baggy, les employ\u00e9s sirotent des sodas en tapotant dans de vastes open spaces, devant des \u00e9crans g\u00e9ants. \u00abLa caf\u00e9t\u00e9ria fonctionne comme un bistrot gratuit, ouvert toute la journ\u00e9e, pr\u00e9cise l\u2019attach\u00e9 de presse, Matthias Meyer. Le personnel y vient \u00e0 sa guise et alterne travail et d\u00e9tente, comme \u00e0 la salle de jeu d\u2019ailleurs, o\u00f9 certains \u00e9crivent des bouts d\u2019algorithme sur des tableaux entre deux parties de flipper.\u00bb <\/p>\n
\u00abLe cadre de travail doit \u00eatre le plus agr\u00e9able possible, afin de stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9; cela fait partie de la culture d\u2019entreprise \u00bb, r\u00e9sume Andreas Sch\u00f6nenberger en tenant la porte de l\u2019ascenseur \u00e0 deux ing\u00e9nieurs qui descendent faire une partie de ping-pong. A 43 ans, le directeur de Google Suisse, \u00able plus vieux de la maison, et le seul qui porte une cravate\u00bb, a re\u00e7u Largeur.com. <\/p>\n
Les entreprises coupent massivement leurs budgets publicitaires. Est-ce que la crise affecte les affaires de Google?<\/b><\/p>\n
Comme les autres entreprises du secteur, il nous est difficile d\u2019anticiper l\u2019\u00e9volution de la situation \u00e9conomique pour l\u2019instant. Mais nous constatons que l\u2019offre de Google est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e \u00e0 cette p\u00e9riode de crise. D\u2019une part, parce que les entreprises cherchent \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts, notamment en diminuant et en optimisant leurs d\u00e9penses de marketing: avec le syst\u00e8me AdWords, nous leur proposons des moyens de rendre leurs investissements plus efficaces et, surtout, de mesurer l\u2019impact de leurs campagnes plus pr\u00e9cis\u00e9ment. D\u2019autre part, comme les consommateurs ont moins d\u2019argent dans leurs poches, ils comparent davantage les produits et les prix sur l\u2019internet avant d\u2019acheter. Pour ces deux raisons, nous sommes particuli\u00e8rement bien plac\u00e9s avec notre plateforme, m\u00eame si le march\u00e9 publicitaire global traverse une p\u00e9riode tr\u00e8s difficile. Sur le march\u00e9 suisse, nous voyons de nouveaux types d\u2019annonceurs venir vers nous, y compris dans le secteur du luxe: ils r\u00e9alisent que, quand l\u2019argent manque, il faut d\u00e9penser mieux et plus efficacement. <\/p>\n
En Suisse, le march\u00e9 de la pub online reste pourtant particuli\u00e8rement mou\u2026<\/b><\/p>\n
Nous observons une croissance en Suisse, mais, curieusement, elle est plus lente qu\u2019ailleurs. Sur l\u2019ensemble des d\u00e9penses publicitaires helv\u00e9tiques, l\u2019internet ne repr\u00e9sente que 3%. Cette proportion est beaucoup plus \u00e9lev\u00e9e chez nos voisins: elle atteint 12% en Allemagne ou 22% au Royaume-Uni par exemple. Le potentiel est donc \u00e9norme, car le transfert des anciens m\u00e9dias (TV, presse) vers l\u2019internet va consid\u00e9rablement s\u2019accentuer. Ce dernier repr\u00e9sente, du point de vue temporel, d\u00e9j\u00e0 plus de 30% de la consommation de m\u00e9dia en Suisse, et cette part augmente sans cesse. A terme, la part des d\u00e9penses publicitaires devrait, selon toute logique, atteindre ces proportions. <\/p>\n
Comment expliquez-vous le retard sp\u00e9cifique de la Suisse en la mati\u00e8re?<\/b><\/p>\n
Je pense que les agences m\u00e9dias, qui conseillent les annonceurs dans la r\u00e9partition de leurs budgets publicitaires, sont tr\u00e8s fragment\u00e9 es et conservatrices en Suisse, et ont tendance \u00e0 privil\u00e9gier les vieilles recettes. Il y a, par ailleurs, de tr\u00e8s anciennes alliances entre ces agences et les \u00e9diteurs, des relations historiques. C\u2019est la raison pour laquelle plus des deux tiers des d\u00e9penses publicitaires vont encore dans les journaux en Suisse, alors que ce niveau atteint rarement 50% dans les autres pays. <\/p>\n
Si je suis fleuriste \u00e0 Gen\u00e8ve, pourquoi devrais-je, selon vous, mettre ma publicit\u00e9 sur Google plut\u00f4t que dans le quotidien local?<\/b><\/p>\n
Car AdWords vous permet de mesurer avec pr\u00e9cision l\u2019impact de votre annonce, et de ne d\u00e9penser votre budget que pour des gens qui cherchent des fleuristes \u00e0 Gen\u00e8ve, et s\u2019int\u00e9ressent donc \u00e0 vos produits. En plus de votre notori\u00e9t\u00e9, si vous vendez vos fleurs aussi par l\u2019internet, cela augmentera directement votre chiffre d\u2019affaires. Le prix de la campagne d\u00e9pendra de la popularit\u00e9 de vos mots cl\u00e9s, et vous ne payez que lorsqu\u2019un internaute clique sur votre annonce. <\/p>\n
Concr\u00e8tement, comment dois-je proc\u00e9der?<\/b><\/p>\n
D\u2019abord, vous choisissez des mots cl\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 votre activit\u00e9, comme \u00abfleurs\u00bb ou \u00abfleuriste\u00bb. Pour aider les annonceurs \u00e0 mieux choisir les mots cl\u00e9s avec lesquels associer leur message, nous venons de lancer un nouvel outil, baptis\u00e9 Google Insights for Search, qui permet d\u2019analyser les recherches effectu\u00e9es par les internautes. Google Insights vous dit qu\u2019en Suisse les gens qui ont lanc\u00e9 une recherche sur le mot \u00abfleuriste\u00bb pendant les quatre derni\u00e8res ann\u00e9es l\u2019ont associ\u00e9, dans la plupart des cas, au mot \u00abGen\u00e8ve\u00bb, mais aussi aux mots \u00ablivraison\u00bb et \u00abgratuite\u00bb. Je vous encourage donc \u00e0 associer votre lien aux r\u00e9sultats des recherches \u00abfleuriste\u00bb, mais aussi \u00ab fleuriste Gen\u00e8ve\u00bb et \u00abfleuriste livraison gratuite\u00bb, et limiter la diffusion de votre annonce \u00e0 la Suisse romande. Vous pouvez ensuite utiliser cet outil pour \u00e9valuer l\u2019impact de votre campagne sur la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque. En fait, ce que Google vous offre, c\u2019est une \u00e9tude de march\u00e9 gratuite! <\/p>\n
Continuez-vous d\u2019engager du personnel en Suisse?<\/b><\/p>\n
Zurich est un centre tr\u00e8s important pour Google. Nous sommes plus de 450 ici et nous continuons d\u2019engager des sp\u00e9cialistes pour r\u00e9pondre \u00e0 nos besoins, mais \u00e0 un rythme un peu moins soutenu qu\u2019avant la crise. <\/p>\n
Sur quoi vos ing\u00e9nieurs travaillent-ils \u00e0 Zurich?<\/b><\/p>\n
Sur la qualit\u00e9 du moteur de recherche, c\u2019est-\u00e0-dire la coh\u00e9rence des r\u00e9sultats et aussi sur tous les syst\u00e8mes g\u00e9ographiques (cartes, Google Earth, etc.). Par exemple, nous avons adapt\u00e9 \u00e0 la Suisse le syst\u00e8me de recherche d\u2019itin\u00e9raires Google Transit qui int\u00e8gre les horaires des CFF et les transports publics. Comme en Californie, nos ing\u00e9nieurs disposent d\u2019une journ\u00e9e par semaine pour travailler sur des projets personnels. Dans ce contexte, l\u2019un de nos employ\u00e9s, par ailleurs pilote, a int\u00e9gr\u00e9 un simulateur de vol dans Google Earth, d\u00e9sormais disponible dans la nouvelle version du logiciel. <\/p>\n
——- Andreas Sch\u00f6nenberger, docteur en physique \u00e2g\u00e9 de 43 ans, a \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 L\u2019EPFZ, avant d\u2019obtenir un MBA \u00e0 la London Business School. Il a travaill\u00e9 pour le Boston Consulting Group et son concurrent, Monitor Group, avant de rejoindre Google suisse en novembre 2006. il est mari\u00e9 et p\u00e8re de deux enfants.<\/font><\/p>\n — A Zurich se trouve la plus grande filiale d\u2019ing\u00e9nierie de Google hors des Etats-Unis. Son responsable, Andreas Sch\u00f6nenberger, d\u00e9taille les nouveaux outils de son entreprise, et leur impact sur l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias. <\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2799","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2799"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2799\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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\nUne version de cet article est parue dans le magazine suisse L\u2019Hebdo du 19 f\u00e9vrier 2009.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"