{"id":2716,"date":"2008-10-21T00:00:00","date_gmt":"2008-10-20T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=2716"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=2716","title":{"rendered":"Le logo version XXL"},"content":{"rendered":"

Le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9tait particuli\u00e8rement flagrant lors du r\u00e9cent US Open, \u00e0 New York: arbitres et ramasseurs de balles arboraient sur leurs vestes et polos des logos Ralph Lauren — partenaire officiel de l’\u00e9v\u00e9nement — en version surdimensionn\u00e9e. Les joueurs n’\u00e9taient pas en reste. \u00abPour des raisons de visibilit\u00e9, les logos port\u00e9s par Roger Federer ou Rafael Nadal sont plus gros que ceux que l’on trouve sur le march\u00e9, indique Rolf Hunziker, chez Nike. Ceux du Suisse restent toutefois plus discrets, l’Espagnol s’adressant \u00e0 un public plus jeune et extraverti, aimant les gros logos.\u00bb<\/p>\n

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Devant la perte de vitesse de la publicit\u00e9 classique, due notamment \u00e0 la multiplication des points de contact avec le consommateur, les marques s’orientent souvent vers des strat\u00e9gies de sponsoring, notamment dans le cadre de grandes manifestations sportives de masse, comme les tournois du Grand Chelem ou les Jeux olympiques. Afin de rentabiliser ces investissements colossaux, les annonceurs utilisent la mani\u00e8re forte: \u00abIls optent pour la trivialit\u00e9, afin d’\u00eatre per\u00e7us et compris par le plus grand nombre\u00bb, rel\u00e8ve Fran\u00e7ois Rappo, responsable du d\u00e9partement design graphique \u00e0 l’ECAL. <\/p>\n

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D’autant plus les vecteurs de diffusion se multiplient (streaming, t\u00e9l\u00e9phones portables), offrant une qualit\u00e9 d’image souvent plus mauvaise que la t\u00e9l\u00e9vision. \u00abLe logo n’est plus que la pointe de l’iceberg d’une vaste strat\u00e9gie qui \u00e9vite d\u2019ennuyer le spectateur avec des codes qui ne le concernent pas directement\u00bb, poursuit le professeur. En deux mots, face \u00e0 un public indiff\u00e9rent et globalis\u00e9, il s’agit aujourd’hui d’\u00eatre le plus direct et efficace possible.<\/p>\n

Hors des stades, le logo en version gonfl\u00e9e se retrouve aussi sur d’innombrables casquettes, T-shirt et accessoires du grand public. Il accompagne, chez Ralph Lauren, le lancement d’une nouvelle ligne de v\u00eatements. Les \u00abswoosh\u00bb (logo de Nike) et autres crocos Lacoste se font eux aussi de plus en plus visibles, notamment sur l’attirail des plus jeunes.<\/p>\n

Mais l’arme du logo XXL peut s’av\u00e9rer \u00e0 double tranchant. \u00abLes logos tr\u00e8s visibles ne font pas l’unanimit\u00e9, rappelle le publicitaire genevois Pedro Simko. Beaucoup de consommateurs continuent \u00e0 trouver cela trop criard. D’ailleurs, selon une r\u00e9cente \u00e9tude, seules 20% des personnes qui ach\u00e8tent des marques de luxe le font exclusivement pour qu’elles soient vues. Enfin, il ne faut pas oublier que le go\u00fbt des adolescents \u00e9volue tr\u00e8s rapidement. Il est donc dangereux de baser une strat\u00e9gie compl\u00e8te exclusivement sur ce public.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sur les v\u00eatements de sport, les marques agrandissent leurs signes distinctifs. Le but? Capter la r\u00e9tine d’un public distrait et massifi\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2716","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2716","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2716"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2716\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2716"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2716"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2716"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}