Cameron Diaz, Cindy Crawford, Julia Roberts… La liste des stars am\u00e9ricaines surprises en photo une bouteille Sigg \u00e0 la main s’av\u00e8re une v\u00e9ritable aubaine pour le fabricant suisse de gourdes en alu. \u00abJ’ai presque honte que nous profitions du travail discutable des paparazzis\u00bb, confesse Mark Lang, chef de l’exploitation chez Sigg. Le succ\u00e8s am\u00e9ricain est tel que la production dans la petite entreprise de Frauenfeld (90 employ\u00e9s) ne suit plus. <\/p>\n
\u00abC’est parfois difficile de choisir \u00e0 qui livrer les bouteilles produites. Nous avons d\u00fb suspendre le commerce online ainsi que les ventes aux clients institutionnels suisses. Nous privil\u00e9gions les clients les plus fid\u00e8les.\u00bb<\/p>\n
La production a d\u00e9j\u00e0 doubl\u00e9 cette ann\u00e9e, car 6 millions de bouteilles devraient \u00eatre vendues en 2008, dont 3 millions sur le seul march\u00e9 am\u00e9ricain. \u00abNos employ\u00e9s ont fourni un effort extraordinaire. Ils travaillent 24 heures\/24 en trois rotations, \u00e9galement le samedi, parfois le dimanche.\u00bb Les autorisations de travail de nuit et de week-end ont-elles \u00e9t\u00e9 difficiles \u00e0 obtenir? \u00abAucun probl\u00e8me\u00bb, r\u00e9pond Mark Lang, qui se d\u00e9clare tr\u00e8s heureux de la rapidit\u00e9 de l’administration helv\u00e9tique. Outre-Atlantique, les gourdes de Frauenfeld sont devenues un objet culte.<\/p>\n
Ces bouteilles en alu que les petits \u00e9coliers suisses prenaient avec eux en course d’\u00e9cole figurent depuis 1993 au Museum of Modern Art de New York. Avec l’aide du magazine Elle, elles se sont maintenant offert le luxe de se voir d\u00e9cor\u00e9es par des designers c\u00e9l\u00e8bres, tels que Stella McCartney, Tommy Hilfiger ou encore Donna Karan. Pour la bonne cause, bien entendu, les produits de la vente aux ench\u00e8res allant dans la poche de Stopglobalwarming, une association luttant contre le r\u00e9chauffement climatique. <\/p>\n
Comme tant d’autres, le marketing de la firme helv\u00e9tique est ax\u00e9 sur la bonne conscience environnementale. Son slogan a le m\u00e9rite d’\u00eatre clair: \u00abSimply Eco-logical\u00bb. Ses bouteilles r\u00e9utilisables sont tr\u00e8s visibles sur les forums et blogs d\u00e9di\u00e9s aux comportements \u00e9cologiques. \u00abEn Am\u00e9rique, 10% seulement des bouteilles en PET sont recycl\u00e9es, avance Mark Lang. Le reste finit dans les d\u00e9charges.\u00bb <\/p>\n
La consommation d’eau min\u00e9rale est d\u00e8s lors devenue la cible des militants \u00e9cologiques. Selon Elizabeth Royte, auteur de Bottlemania, 17 millions de barils de p\u00e9trole seraient utilis\u00e9s chaque ann\u00e9e aux Etats-Unis pour la seule fabrication des bouteilles en PET – soit l’essence consomm\u00e9e par l’ensemble des v\u00e9hicules am\u00e9ricains pendant deux jours. Les Etats-Unis se sont ainsi d\u00e9tourn\u00e9s de l’eau min\u00e9rale en faveur de l’eau du robinet. Cette derni\u00e8re \u00e9tant quasiment gratuite, il faut simplement trouver une bouteille r\u00e9utilisable… <\/p>\n
Mais surtout pas une bouteille en plastique, soup\u00e7onn\u00e9e par les m\u00e9dias \u00e9colos et bio de laisser s’\u00e9chapper des compos\u00e9s chimiques nocifs. En particulier, le BPA, dont on retrouve des traces dans des r\u00e9cipients en polycarbonate. \u00abC’est une d\u00e9cision des autorit\u00e9s canadiennes qui a d\u00e9clench\u00e9, en Am\u00e9rique du Nord, une v\u00e9ritable vague antiplastique\u00bb, raconte Mark Lang. En avril dernier, les biberons en plastique polycarbonate sont interdits au Canada. <\/p>\n
Les grands distributeurs am\u00e9ricains sont prompts \u00e0 r\u00e9agir et les bannissent de leur assortiment. Ils sont suivis par les magasins de sport qui renoncent \u00e0 vendre des bouteilles r\u00e9utilisables en polycarbonate. \u00abCette r\u00e9action est probablement exag\u00e9r\u00e9e, confie Mark Lang, beau joueur. Elle a noirci l’image de la concurrence plus qu’elle ne le m\u00e9rite.\u00bb <\/p>\n
La sant\u00e9 est en effet un sujet des plus d\u00e9licats et l’avis des internautes est sans piti\u00e9. D\u00e9j\u00e0, ces m\u00eames blogs font circuler les premiers soup\u00e7ons sur les bouteilles Sigg… L’entreprise thurgovienne, qui f\u00eate cette ann\u00e9e son centenaire, ne compte pas se diversifier dans un proche avenir, car la priorit\u00e9 est d’augmenter la production. L’usine va donc s’agrandir cet hiver pour que chaque Am\u00e9ricain puisse transporter son eau sans polluer, et en toute s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n
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\nUne version de cet article est parue dans L’Hebdo du 14 ao\u00fbt 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les stars se l’arrachent, les designers c\u00e9l\u00e8bres la d\u00e9corent et, en plus, elle est \u00e9cologique. En Am\u00e9rique, les bouteilles en aluminium Sigg sont devenues un objet culte.<\/p>\n","protected":false},"author":19478,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2672","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19478"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2672"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2672\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}