Alors que le premier num\u00e9ro de dimanche.ch est attendu pour le 28 novembre, les contours de la presse romande rappellent ceux de la presse al\u00e9manique en 1987. Le SonntagsBlick r\u00e8gne alors seul sur le march\u00e9 dominical. Le groupe zurichois Ringier en est l\u2019heureux \u00e9diteur. Au quartier g\u00e9n\u00e9ral de la Dufourstrasse, on affiche un sourire amus\u00e9 lorsque TA-Media, l\u2019\u00e9diteur du Tages Anzeiger, se met en t\u00eate de lancer un titre concurrent dans le segment sup\u00e9rieur, la SonntagsZeitung. <\/p>\n
Douze ans plus tard, la SonntagsZeitung n\u2019a pas seulement surv\u00e9cu: elle a trouv\u00e9 un nouveau public tout en grignotant le lectorat de son concurrent. Son tirage est encore de 115’000 exemplaires inf\u00e9rieur \u00e0 celui du SonntagsBlick (332’000 exemplaires), mais elle empoche plus de 60% du volume publicitaire. Le titre a peut-\u00eatre moins de lecteurs, mais les siens ont davantage d\u2019argent \u00e0 d\u00e9penser que ceux du SonntagsBlick. Un argument non n\u00e9gligeable pour les annonceurs. D\u00e9tail piquant, c\u2019est Ringier, l\u2019\u00e9diteur qui jouissait autrefois d\u2019un monopole avec le SonntagsBlick, qui s\u2019attaque aujourd\u2019hui en Suisse romande au monopole que d\u00e9tient Edipresse avec Le Matin Dimanche.<\/p>\n
Bien que tapageuse, la guerre des scoops que se livrent les deux titres al\u00e9maniques n\u2019est pas d\u00e9terminante en termes commerciaux. Les ventes ne sont pas dop\u00e9es par les r\u00e9v\u00e9lations saignantes, observe Raymond L\u00fcdy, r\u00e9dacteur en chef de Media Trend Journal. Les informations exclusives contribuent surtout \u00e0 l\u2019image du titre et sont donc parculi\u00e8rement importantes pour le SonntagsBlick, qui se veut un journal tr\u00e8s r\u00e9actif \u00e0 l\u2019actualit\u00e9. <\/p>\n
Les scoops peuvent m\u00eame \u00eatre contre-productifs, poursuit Raymond L\u00fcdy. La SonntagsZeitung a enregistr\u00e9 de nombreux d\u00e9sabonnements de la part de lecteurs choqu\u00e9s par \u00ab\u00a0l\u2019affaire Jagmetti\u00a0\u00bb. En janvier 1997, le journal avait publi\u00e9 des notes confidentielles \u00e9crites par l\u2019ambassadeur suisse aux Etats-Unis, au plus fort de la crise des fonds juifs. Dans celles-ci, Carlo Jagmetti utilisait notamment le terme de \u00ab\u00a0guerre\u00a0\u00bb. Une semaine \u00e0 peine apr\u00e8s la publication de l’article, l\u2019ambassadeur avait d\u00fb quitter son poste.<\/p>\n
Le succ\u00e8s de la presse dominicale est spectaculaire en Suisse al\u00e9manique. Depuis 1990, le volume des annonces a progress\u00e9 de 45%. Sur l\u2019ensemble des publicit\u00e9s qui paraissent dans la presse, la part de march\u00e9 des journaux du dimanche a presque doubl\u00e9 en huit ans, passant de 2,2 \u00e0 4,1%. M\u00eame tendance du c\u00f4t\u00e9 du tirage: le SonntagsBlick et la SonntagsZeitung affichent ensemble une progression de 14,4% \u00e0 550’000 exemplaires. <\/p>\n