Ils n\u2019ont plus peur d\u2019en porter. Une bague en acier pour le n\u00e9gociateur, un bracelet de cuir souple pour le cr\u00e9ateur de start-up, un gri-gri vaudou sous la manche du banquier priv\u00e9\u2026 Les hommes semblent avoir lev\u00e9 le tabou du bijou et osent enfin quelques ornements. Sans rien perdre de leur virilit\u00e9, au contraire: ils ont compris que ces accessoires finement cisel\u00e9s soulignent leur masculinit\u00e9. Les vagues successives des mod\u00e8les m\u00e9tro- et \u00fcbersexuel ont fait voler en \u00e9clat les derni\u00e8res r\u00e9ticences.<\/p>\n
Les marques ont \u00e9videmment flair\u00e9 le filon, et multiplient les cr\u00e9ations masculines. \u00abLes bijoux pour hommes sont apparus en 2003, d\u2019abord avec des collections unisexe, explique Virginie de Geoffroy, responsable des bijoux chez Swatch, qui s\u2019impose comme l\u2019un des leaders du secteur. C\u2019est un cr\u00e9neau que nous souhaitons d\u00e9velopper fortement dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.\u00bb<\/p>\n
Avec ses parures qui portent des noms sans ambiguit\u00e9 (la gamme Virility r\u00e9unit bague, bracelets et pendentifs, \u00e0 environ 70 francs la pi\u00e8ce), le groupe biennois veut se sp\u00e9cialiser dans les textures et mat\u00e9riaux innovants: r\u00e9sine, cuir noir, argile polym\u00e8re, carbone\u2026 Une mani\u00e8re de d\u00e9finir le profil psychologique du client cible. \u00abL\u2019homme Swatch Bijoux est spontan\u00e9, conscient des tendances mais pas victime de la mode. Il a un c\u00f4t\u00e9 provocateur qui lui permet d\u2019afficher un bijou en caoutchouc et acier avec une montre de luxe. Il est authentique et porte ce qu\u2019il aime\u00bb, d\u00e9taille Virgine de Geoffroy.<\/p>\n
Cette profession de foi sonne comme une lib\u00e9ration pour le m\u00e2le de 2007. \u00abLongtemps, les hommes n\u2019ont eu \u00e0 leur disposition que deux accessoires pour exprimer leur identit\u00e9: la montre et la cravate, analyse le publicitaire genevois Pedro Simko, patron de l\u2019agence Saatchi-Simko. Il est donc normal qu\u2019ils investissent de nouvelles voies.\u00bb<\/p>\n
A l\u2019image du march\u00e9 de la cosm\u00e9tique, le secteur bijoutier perd ainsi son caract\u00e8re sp\u00e9cifiquement f\u00e9minin, m\u00eame si \u00ables hommes restent globalement tr\u00e8s conservateurs et se permettent moins d\u2019audaces que les femmes, souligne C\u00e9dric Chevalley, jeune cr\u00e9ateur lausannois de bijoux masculins. En revanche, ils sont plus fid\u00e8les: s’ils choisissent un mod\u00e8le et un style, ils n’en changent pas facilement.\u00bb Une fid\u00e9lit\u00e9 qui fait le succ\u00e8s de sa ligne de bagues, Mood, dot\u00e9es de deux modules qui peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s \u00e0 l\u2019infini. Associ\u00e9es au milieu techno, avec DJ Spoke comme ambassadeur, les bagues Mood s\u2019exportent en France (30% des ventes), mais aussi en Allemagne et jusqu\u2019aux Etats-Unis, gr\u00e2ce au commerce en ligne. \u00abL\u2019an dernier, pr\u00e8s de 1000 commandes ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es via mon site yourmood.net\u00bb, dit le cr\u00e9ateur. A environ 200 francs la bague, le jeune joaillier form\u00e9 en R\u00e9publique tch\u00e8que et \u00e0 l\u2019Ecole technique de la Vall\u00e9e de Joux a trouv\u00e9 un moyen de rentabiliser ses investissements.<\/p>\n
C\u2019est bien s\u00fbr dans les milieux de la musique et du cin\u00e9ma que l\u2019on trouve les m\u00e2les les plus influents en mati\u00e8re de bijoux. Les acteurs, DJ\u2019s, stars du R\u2019n\u2019B ou du gangsta rap tracent les tendances, suivis de pr\u00e8s par les cr\u00e9ateurs de mode et les producteurs de masse. Panorama des styles en vigueur.<\/p>\n
Minimal
\nDe nombreuses marques cherchent \u00e0 toucher le grand public avec des articles sobres et minimalistes, tant dans la forme que dans les couleurs. Calvin Klein propose ainsi un \u00e9ventail de colliers militaire-chic et d’anneaux en argent, en acier, en bois d’\u00e9b\u00e8ne ou en pierre de couleur, ainsi que des bracelets en cuir. Un choix discret et \u00e9l\u00e9gant, id\u00e9al en guise de cadeau, ou pour les hommes qui veulent s\u2019offrir leur premier bijou.<\/p>\n
Luxe tapageur
\nAux Etats-Unis, on ne compte plus les personnalit\u00e9s portant les cr\u00e9ations tr\u00e8s clinquantes du bijoutier d’origine russe Jacob Arabo: les rappers Jay-Z, 50 Cent ou Pharrell Williams, les chanteurs Bono, Justin Timberlake ou Elton John et m\u00eame des politiciens, comme le candidat r\u00e9publicain \u00e0 la pr\u00e9sidence Rudolph Giuliani. Quant \u00e0 David Beckham et P. Diddy, ils arborent sans complexe de gros diamants en guise de boucles d’oreilles. Dans un recueil tout aussi tape-\u00e0-l’\u0153il, on peut citer les bagues articul\u00e9es de Karl Lagerfeld ou les cha\u00eenes reliant narine et oreille dans les d\u00e9fil\u00e9s de John Galliano.<\/p>\n
Bourgeois dandy
\nLa fronti\u00e8re entre bijou et accessoire s’estompe de plus en plus. Dans un registre BCBG, on trouve un vaste choix de boutons de manchette en \u00e9mail \u00e0 motifs chez Dior ou Paul Smith, des pinces \u00e0 cravate et des ceintures, de 200 \u00e0 500 francs. \u00abNous remarquons chez notre client\u00e8le une nette volont\u00e9 d’accessoiriser les tenues, note Thierry Lacroix, g\u00e9rant de la boutique Drake Store \u00e0 Gen\u00e8ve. Certains s’habillent de mani\u00e8re tr\u00e8s classique et recherchent juste \u00e0 ajouter une touche originale, comme des boutons de manchette color\u00e9s. D’autres optent pour un total look Dolce & Gabbana, avec superpositions de cha\u00eenes, bracelets de force et autres boucles de ceinture \u00e0 logo apparent.\u00bb Fait r\u00e9v\u00e9lateur, les articles sur lesquels la marque est moins visible restent plus longtemps sur les rayons.<\/p>\n
Ethno-grunge
\nLes acteurs Johnny Depp ou Colin Farrell, adeptes de bracelets en cuir fin et de foulards qu’ils nouent \u00e0 leurs poignets, sont les \u00e9tendards d’une tendance plus boh\u00e8me. \u00abOn touche ici \u00e0 la cat\u00e9gorie des bobos, qui fabriquent leur look au gr\u00e9 de voyages, ramenant tel ou tel pendentif ou accessoire en os ou en pierre d’Afrique ou du Br\u00e9sil\u00bb, analyse Thierry Lacroix.<\/p>\n
Mafioso
\nLe look chemise ouverte, cha\u00eene en or et grosse gourmette fait, depuis les ann\u00e9es 70, des retours r\u00e9currents. \u00abOn retrouve de plus en plus un style tr\u00e8s mafieux, notamment chez Dior, souligne le styliste et journaliste Bertrand Mar\u00e9chal. C\u00f4t\u00e9 bijou, on voit notamment beaucoup de symboles de puissance, comme des pendentifs en griffes d’animaux sauvages, naturelles ou en or.\u00bb Style jeune coq ou carr\u00e9ment macho, ces bijoux de famille new-look viennent rappeler, s\u2019il en \u00e9tait besoin, que l\u2019homme qui adore porter bagues, bracelets et cha\u00eenettes n\u2019a rien d\u2019eff\u00e9min\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le march\u00e9 de la bijouterie lance une offensive aupr\u00e8s de la client\u00e8le masculine. Bagues, bracelets ou cha\u00eenettes: il y en a pour tous les looks.<\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-2352","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2352"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2352\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}