Au milieu des mannequins d\u00e9nud\u00e9es, Nada Ledermann ne cesse de sourire, sinc\u00e8rement euphorique devant les photographes. C\u2019est que, la semaine derni\u00e8re \u00e0 Gen\u00e8ve, elle r\u00e9alisait son \u00abr\u00eave de toujours\u00bb en pr\u00e9sentant sa ligne de lingerie, Shanada, lors d\u2019un d\u00e9fil\u00e9 chaud chaud chaud et tr\u00e8s bien fr\u00e9quent\u00e9. Une nouvelle marque sur un cr\u00e9neau que Nada Ledermann estime \u00ababandonn\u00e9, \u00e0 tort, par les industriels suisses malgr\u00e9 une tr\u00e8s ancienne tradition dans la broderie\u00bb. <\/p>\n
Apr\u00e8s une belle carri\u00e8re bancaire, cette Libanaise de 43 ans, install\u00e9e en Suisse depuis plus de 20 ans, lance donc finalement sa marque. \u00abJ\u2019ai quitt\u00e9 la banque en 2005 pour me mettre \u00e0 mon compte, en passant deux ans \u00e0 mettre au point cette collection et trouver les bons partenaires. J\u2019y ai investi tout mon fonds de pension ainsi que mes \u00e9conomies.\u00bb En tout, plus de 500’000 francs pour d\u00e9velopper la collection, acqu\u00e9rir les tissus et mettre en place une ligne d\u2019assemblage. C\u2019est l\u2019entreprise Bischoff Textil de St-Gall qui fournit les tissus brod\u00e9s tr\u00e8s haut de gamme n\u00e9cessaires \u00e0 la confection.<\/p>\n
Compl\u00e9t\u00e9s par des rubans satin\u00e9s, voire des cristaux Swarovski, les dessous sont assembl\u00e9s \u00e0 Gen\u00e8ve. L\u2019entreprise Shanada n\u2019emploie pour l\u2019instant que deux personnes, qui peuvent cependant assembler plusieurs centaines de pi\u00e8ces par mois (le stock en compte d\u00e9j\u00e0 4000) gr\u00e2ce \u00e0 des machines performantes. \u00abJe crois au Swiss Made dans l\u2019industrie du luxe, et la lingerie en est une, on semble l\u2019avoir oubli\u00e9. A part La Perla, il n\u2019y a plus personne dans le tr\u00e8s haut de gamme. Pourtant, le march\u00e9 existe. Les marques d\u00e9localisent en Asie alors que nous pouvons rester comp\u00e9titif en Suisse en utilisant ad\u00e9quatement les machines, exactement comme dans l\u2019horlogerie. D\u2019autant que la broderie de St-Gall reste mondialement connue pour sa qualit\u00e9.\u00bb<\/p>\n
Pour la vente, la cr\u00e9atrice d\u00e9veloppe son propre r\u00e9seau de boutiques dans les grandes villes de la plan\u00e8te. Pour l\u2019instant, on trouve d\u00e9j\u00e0 la gamme Shanada \u00e0 Cannes, St-Tropez, Moscou et Sao Paolo, chez des revendeurs. L\u2019atelier de la rue Michel Chauvet \u00e0 Gen\u00e8ve fonctionne aussi comme magasin\/showroom. \u00abD\u2019ici deux ans, nous aurons nos propres enseignes \u00e0 Paris, Londres, Madrid, Barcelone, Rome et Milan. Le Moyen Orient sera couvert par un partenaire. J\u2019y ai gard\u00e9 beaucoup de contacts gr\u00e2ce \u00e0 mon pass\u00e9 bancaire. Je veux faire de Shanada une marque mondiale.\u00bb <\/p>\n
D\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e, Nada Ledermann estime que l\u2019entreprise vendra 300 pi\u00e8ces par mois. La ligne se d\u00e9cline en cinq collections. Le premier mod\u00e8le (un tanga minimaliste) d\u00e9marre \u00e0 80 francs, tandis que le \u00abTop Exclusive\u00bb (un haut brod\u00e9 qui peut se porter comme habit) co\u00fbte 350 francs. \u00abNotre syst\u00e8me brevet\u00e9 de bretelles crois\u00e9es \u00e0 l\u2019avant se veut anatomique et confortable tout en restant sexy et sensuel, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019usage des broderies et aux effets de transparence.\u00bb <\/p>\n
Au terme du d\u00e9fil\u00e9, le public genevois approuvait, tout comme les photographes et les journalistes entour\u00e9s de mannequins. Shanada atteindra l\u2019\u00e9quilibre \u00e9conomique en deux ans, estime Nada Ledermann. La marque devrait alors \u00e9couler 1000 pi\u00e8ces par mois dans ses boutiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ex-banqui\u00e8re, Nada Ledermann lance une ligne de sous-v\u00eatements haut de gamme fabriqu\u00e9s en Suisse avec des broderies de St-Gall et ouvre un r\u00e9seau de boutiques dans le monde entier.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2343","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2343"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2343\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}