La presse francophone s\u2019enthousiasme pour le dimanche. En Suisse romande, au moins un nouveau journal dominical viendra s\u2019ajouter au Matin dans les mois qui viennent. \u00abdimanche.ch\u00bb, lanc\u00e9 par le groupe Ringier, sortira le 21 ou le 28 novembre et co\u00fbtera un franc. Le Temps, quotidien national bas\u00e9 \u00e0 Gen\u00e8ve, r\u00e9fl\u00e9chit quant \u00e0 lui \u00e0 une parution dominicale. Une maquette et un cadre r\u00e9dactionnel sont en cours d\u2019\u00e9laboration. On saura \u00e0 la fin novembre si le projet se concr\u00e9tisera.<\/p>\n
En France aussi, les projets dominicaux se multiplient. Apr\u00e8s le journal sportif L\u2019Equipe, voici le tr\u00e8s populaire Parisien qui \u00e9tale depuis le week-end dernier dans les kiosques sa toute nouvelle \u00e9dition du septi\u00e8me jour. De fait, le quasi-monopole dont b\u00e9n\u00e9ficiait Le Journal du Dimanche, v\u00e9ritable institution du groupe Hachette-Filipacchi, s’effondre. <\/p>\n
C’est la presse locale de l’ouest de la France qui a initi\u00e9 le mouvement en lan\u00e7ant, fin 1997, DOF (Dimanche Ouest France). Press\u00e9s par cette nouvelle concurrence, plusieurs journaux d\u00e9partementaux – Le Courrier de l’Ouest du groupe Hersant, Presse-Oc\u00e9an, Le Maine libre au Mans ainsi que Le T\u00e9l\u00e9gramme de Brest – se lancent au m\u00eame moment dans la bataille. Tous ont choisi, pour leur \u00e9dition dominicale, un nom l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent, les quotidiens n’ayant th\u00e9oriquement pas le droit, en France, de para\u00eetre sept jours sur sept.<\/p>\n
Avec la presse dominicale, un v\u00e9ritable march\u00e9, sous-exploit\u00e9 jusqu’alors, est d\u00e9couvert: 1 million de journaux suppl\u00e9mentaires se vend d\u00e9sormais chaque dimanche, soit pr\u00e8s de quatre millions en tout. L’Equipe tire \u00e0 plus de 200\u2019000 exemplaires chaque dimanche. Dimanche Ouest France aussi. <\/p>\n
Le secteur s\u2019aper\u00e7oit que les habitudes de lecture ont vite chang\u00e9 et que les \u00e9ditions dominicales se vendent bien. Ce qui incite aujourd’hui la presse nationale et parisienne \u00e0 s’engouffrer dans la niche. Le groupe de presse Amaury, qui a r\u00e9ussi un joli coup avec L’Equipe-Dimanche, au d\u00e9part destin\u00e9 \u00e0 ne durer que le temps de la Coupe du monde de foot en 1998, a m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chi son projet du Parisien-Dimanche. Cette \u00e9dition ne se distingue pas vraiment de celles de la semaine, le groupe ne cherchant pas \u00e0 s\u00e9duire un lectorat diff\u00e9rent ce jour-l\u00e0. Il s’agit d’un journal de proximit\u00e9, plut\u00f4t people, dont la recette, jusqu’ici, a fait ses preuves. Avec, en prime, des pages sport tr\u00e8s exhaustives, et un prix un peu plus \u00e9lev\u00e9 que durant la semaine: 6 francs fran\u00e7ais (1,50 franc suisse) au lieu de cinq habituellement. <\/p>\n
La distribution reste un probl\u00e8me: actuellement, pr\u00e8s d’un point de vente sur deux est ferm\u00e9 le dimanche dans la capitale. Le groupe Amaury esp\u00e8re bien, si ses ventes augmentent, faire pression sur les diffuseurs et obtenir l’ouverture de kiosques suppl\u00e9mentaires. D’autant plus que d’autres titres, nationaux cette fois, sont en train de s’int\u00e9resser tr\u00e8s s\u00e9rieusement \u00e0 la question.<\/p>\n
Attaqu\u00e9s sur leur terrain, les anciens monopoles organisent la riposte. En Suisse, Le Matin pr\u00e9pare une refonte compl\u00e8te de son \u00e9dition dominicale. En France, le Journal du Dimanche a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9agi: il a d’abord doubl\u00e9 ses pages sportives, ajout\u00e9 un suppl\u00e9ment f\u00e9minin gratuit (intitul\u00e9 \u00abFemina\u00bb), un cahier \u00abParis\u00bb. Apr\u00e8s le lancement d\u2019une une nouvelle formule ce printemps, le JDD s’est offert une campagne de pub sans pr\u00e9c\u00e9dent. La direction du journal esp\u00e8re que, compte tenu de la croissance g\u00e9n\u00e9rale du lectorat le dimanche, tout le monde parviendra \u00e0 se faire une place au soleil. Le JDD tente de se d\u00e9marquer de ses concurrents en visant une client\u00e8le plus haut de gamme, en affichant un prix plus \u00e9lev\u00e9. Il est pour l’instant difficile de d\u00e9terminer quel titre gagnera des lecteurs, et au d\u00e9triment de quel autre. <\/p>\n
Selon les accords sign\u00e9s avec les syndicats, vingt-cinq journalistes devraient \u00eatre embauch\u00e9s \u00e0 la r\u00e9daction du Parisien, autant \u00e0 cause de cette nouvelle \u00e9dition dominicale que pour les 35 heures. <\/p>\n