\u00abAu moment de l’ouverture de nos deux magasins en France voisine en 1993, nous comptions environ un tiers de clients suisses. Il y a cinq ans, cette proportion est tomb\u00e9e \u00e0 25%. Aujourd’hui, elle repr\u00e9sente \u00e0 peine 15%.\u00bb<\/p>\n
Claude Deffaugt, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Migros France, constate le manque d’int\u00e9r\u00eat croissant du consommateur helv\u00e9tique pour les tarifs fran\u00e7ais. Les raisons? Une baisse progressive des prix en Suisse, l’\u00e9volution des habitudes d’achat, et surtout l’inexorable d\u00e9clin du franc suisse par rapport \u00e0 l’euro.<\/p>\n
\u00abAvant l’introduction de la monnaie unique, avec 100 francs, on obtenait une somme qui semblait psychologiquement plus importante qu’aujourd’hui, poursuit Claude Deffaugt. A cela est venu se greffer r\u00e9cemment un taux de change d\u00e9favorable. En outre, depuis deux ans, les prix en Suisse diminuent. A la Migros, la baisse a atteint 1,2% en 2005 et devrait repr\u00e9senter 0,2% cette ann\u00e9e.\u00bb<\/p>\n
Enfin, l’effacement graduel des barri\u00e8res douani\u00e8res tend \u00e0 r\u00e9duire l’\u00e9cart entre les prix et \u00e0 rendre la France de moins en moins attractive pour les Suisses.<\/p>\n
Du c\u00f4t\u00e9 de la F\u00e9d\u00e9ration romande des consommateurs, on voit d’un tr\u00e8s bon oeil les mesures prises pour lutter contre l’\u00eelot de chert\u00e9 suisse. \u00abSelon l’OCDE, l’\u00e9cart des prix entre notre pays et l’Union europ\u00e9enne ne cesse de se r\u00e9duire: il est pass\u00e9 de 40% en 2001 \u00e0 seulement 25% aujourd’hui\u00bb, indique Nadia Thiongane, \u00e9conomiste \u00e0 la FRC.<\/p>\n
\u00abA l’avenir, l’arriv\u00e9e des hard discounters \u00e9trangers, la reprise du principe de Cassis de Dijon et la lev\u00e9e de l’interdiction des importations parall\u00e8les devraient favoriser cette tendance \u00e0 la baisse. En revanche, l’essence co\u00fbte toujours cher. On comprend d\u00e8s lors que les gens h\u00e9sitent de plus en plus \u00e0 se d\u00e9placer jusqu’en France pour y faire leurs courses.\u00bb<\/p>\n
Selon l’\u00e9conomiste, les personnes qui franchissent encore la fronti\u00e8re ne le font pas pour des raisons de prix, mais plut\u00f4t pour les diff\u00e9rences au niveau de l’offre. <\/p>\n
C’est notamment le cas de Laurence Diehr, une Genevoise de 32 ans: \u00abSi j\u2019effectue mes achats \u00e0 la Migros d’Etrembi\u00e8re, ce n’est pas pour faire des \u00e9conomies, mais parce que j’y trouve des produits sp\u00e9cifiques qui ne sont pas propos\u00e9s en Suisse.\u00bb De fait, chez Migros France, hors produits frais, 90% des marques ne sont pas de l’enseigne du distributeur.<\/p>\n
A ces consid\u00e9rations \u00e9conomiques s’ajoute une lente \u00e9volution des modes de consommation: les clients, notamment les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, font de plus en plus leurs courses les soirs de semaine, en fonction de leurs besoins et privil\u00e9gient les points de vente de proximit\u00e9, voire l’internet. Aussi, gr\u00e2ce \u00e0 sa forte densit\u00e9 de magasins implant\u00e9s \u00e0 l’int\u00e9rieur des villes, la Suisse b\u00e9n\u00e9ficie d’un avantage comparatif par rapport \u00e0 la France.<\/p>\n
\u00abLes gens mettent en avant le confort d’achat et la fra\u00eecheur des produits, souligne Claude Deffaugt. De leur c\u00f4t\u00e9, les hard discounters fonctionnent avec le 15% de la population qui consid\u00e8re en priorit\u00e9 les prix.\u00bb<\/p>\n
Partant de ce constat, le leader du commerce de d\u00e9tail en Suisse cherche de plus en plus \u00e0 travailler avec les zones de chalandise propres \u00e0 chaque magasin. \u00abAujourd’hui, la cit\u00e9 dans son sens originel reprend de la valeur. On recommence \u00e0 consommer localement\u00bb, dit Claude Deffaugt.<\/p>\n
Cette \u00e9volution aurait ainsi des r\u00e9percussions positives sur la consommation indig\u00e8ne: alors que les ventes restent stables chez Migros France (environ 100 millions d’euros), elles sont en progression \u00e0 Gen\u00e8ve cette ann\u00e9e. L’ensemble du groupe a, quant \u00e0 lui, vu son chiffre d’affaires cro\u00eetre en 2005 de 1% \u00e0 20,4 milliards de francs, pour un b\u00e9n\u00e9fice de 700 millions. Il devrait conna\u00eetre une progression comparable cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Ironiquement, alors que les Suisses commencent \u00e0 trouver la France plus on\u00e9reuse, la perception inverse est toujours d’actualit\u00e9. \u00abEn France, nous sommes per\u00e7us comme un embl\u00e8me de qualit\u00e9, mais aussi comme \u00e9tant cher, reconna\u00eet Claude Deffaugt. Notre principal d\u00e9fi dans le futur sera de nous d\u00e9faire de cette image, qui ne correspond pas \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 des chiffres.\u00bb<\/p>\n
Le groupe compte ainsi notamment sur son nouveau centre de loisirs de Neydens, devis\u00e9 \u00e0 70 millions de francs, comme vecteur de croissance sur le march\u00e9 fran\u00e7ais dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Changement de tendance: avec un franc suisse en d\u00e9clin face \u00e0 l’euro, la France devient moins attractive pour les Romands.<\/p>\n","protected":false},"author":18920,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2250","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18920"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2250"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2250\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}