{"id":2193,"date":"2006-10-17T00:00:00","date_gmt":"2006-10-16T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=2193"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"current tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=2193","title":{"rendered":"Le t\u00e9l\u00e9spectateur devient diffuseur"},"content":{"rendered":"

Andrew Watson avait un vieux v\u00e9lo, une cam\u00e9ra et une id\u00e9e. L’\u00e9tudiant en cin\u00e9ma de Philadelphie en a fait un spot publicitaire pour Toyota. Ce film d’une vingtaine de secondes est aujourd’hui diffus\u00e9 sur Current TV<\/a> la cha\u00eene de l’ancien vice-pr\u00e9sident am\u00e9ricain Al Gore, diffus\u00e9e sur le c\u00e2ble aux Etats-Unis et par l’internet dans le monde entier.<\/p>\n

La d\u00e9marche de Watson porte un nom: V-CAM (pour Viewer Created Ad Message), litt\u00e9ralement \u00abmessage publicitaire cr\u00e9\u00e9 par le t\u00e9l\u00e9spectateur\u00bb.<\/p>\n

Ce projet est le fruit de la collaboration entre Current TV et des multinationales comme Sony, L’Or\u00e9al ou Toyota. En d\u00e9but d’ann\u00e9e, ces entreprises ont demand\u00e9 aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de la cha\u00eene de leur r\u00e9aliser des spots publicitaires. La r\u00e9mun\u00e9ration pour les auteurs est all\u00e9chante: un ch\u00e8que de 1000 dollars si le film est retenu, et la garantie d’une visibilit\u00e9 imm\u00e9diate dans un march\u00e9 de la publicit\u00e9 nord-am\u00e9ricain qui privil\u00e9gie de plus en plus l’interactivit\u00e9 avec les consommateurs.<\/p>\n

Le spot d’Andrew Watson raconte, en vingt secondes, l’\u00e9volution de l’\u00eatre humain sur deux, puis quatre roues avant de promouvoir le dernier mod\u00e8le de la marque d’automobile japonaise.<\/p>\n

\u00abJe n’avais pas d’argent, juste cette id\u00e9e, explique l’auteur. J’ai film\u00e9 mon skateboard, mon v\u00e9lo, un van et j’ai utilis\u00e9 des images mises \u00e0 disposition par le constructeur sur le site de Current TV. J’ai fait le montage sur mon Mac, dans ma chambre.\u00bb<\/p>\n

A 21 ans, Andrew Watson doit encore passer une ann\u00e9e \u00e0 la fac. Ce jeune touche-\u00e0-tout esp\u00e8re d\u00e9crocher d’autres mandats dans la publicit\u00e9.<\/p>\n

Le genre d’offres que Tyson Ibele, 19 ans, a vu d\u00e9filer. L’illustrateur du Minnesota a remport\u00e9 le concours organis\u00e9 par Sony: \u00abLa v-cam que j’ai r\u00e9alis\u00e9e m’a vraiment aid\u00e9 \u00e0 me faire conna\u00eetre, dit-il. J’ai d\u00e9cid\u00e9 de ne pas quitter mon emploi, mais cette exp\u00e9rience est un atout dans mon portfolio.\u00bb<\/p>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne des publicit\u00e9s r\u00e9alis\u00e9es par les consommateurs doit sa popularit\u00e9 \u00e0 l’agilit\u00e9 de la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’internautes en mati\u00e8re de nouvelles technologies. Cette versatilit\u00e9 se traduit par le succ\u00e8s de plates-formes comme myspace.com ou YouTube.com, nourries par les films de leurs utilisateurs.<\/p>\n

Il y a deux ans, Converse avait lanc\u00e9 une campagne pour ses baskets s’appuyant sur des home vid\u00e9os. Le site internet Conversegallery.com sur lequel elles \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9es, a fait fureur. MasterCard et American Express ont, depuis, connu un succ\u00e8s similaire en adoptant cette strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

La d\u00e9marche de Sony reste plus prudente. Le g\u00e9ant japonais de l’\u00e9lectronique a d\u00e9cid\u00e9 de ne diffuser sa v-cam que sur Current.TV, dans le cadre de son partenariat avec la cha\u00eene. Au lieu de facturer aux marques chaque diffusion de leurs spots publicitaires, la cha\u00eene d’Al Gore rentabilise ses programmes au moyen de forfaits annuels d’environ un million de dollars par annonceur.<\/p>\n

L’impact des v-cams sur la publicit\u00e9 am\u00e9ricaine? Pour Doug Jaeger, fondateur de The Happy Corp, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la cr\u00e9ation de marques, le proc\u00e9d\u00e9 a des avantages: \u00abQuand une soci\u00e9t\u00e9 se tourne vers le consommateur pour assurer sa promotion, elle l’incite \u00e0 l’interactivit\u00e9. Et \u00e7a ne co\u00fbte pas cher. La v-cam est aussi l’expression de la culture am\u00e9ricaine, constamment \u00e0 la recherche de nouveaux talents.\u00bb<\/p>\n

Les grandes agences de publicit\u00e9 traditionnelles, comme le g\u00e9ant Publicis, doivent r\u00e9agir \u00e0 cette \u00e9volution. \u00abLes nouvelles technologies ont fondamentalement boulevers\u00e9 les attentes des consommateurs, constate Susan Gianinno, directrice de Publicis Am\u00e9rique du Nord \u00e0 New York. Chacune de nos id\u00e9es vise l’interaction avec notre public cible. Cette nouvelle dynamique nous force \u00e0 changer radicalement d’approche vis-\u00e0-vis du consommateur.\u00bb<\/p>\n

Denise Lee Yohn, ancienne vice-pr\u00e9sidente du marketing chez Sony, n’est pas compl\u00e8tement convaincue par les v-cams. \u00abJ’ai quitt\u00e9 Sony il y a deux ans, notamment parce que ce groupe n’arrivait pas \u00e0 d\u00e9finir son message, explique-t-elle depuis San Diego. Avant de recourir \u00e0 la v-cam, une soci\u00e9t\u00e9 doit avoir une image claire et stable.\u00bb<\/p>\n

Selon la publicitaire californienne, les spots r\u00e9alis\u00e9s par des utilisateurs ne peuvent fonctionner que dans uncontexte tr\u00e8s pr\u00e9cis. \u00abJe ne pense pas que les v-cams vont bouleverser l’industrie de la pub mais plut\u00f4t contribuer \u00e0 son \u00e9volution. Aujourd’hui, une campagne doit s’inscrire dans le cadre d’une \u00ab\u00a0discussion\u00a0\u00bb entre le consommateur et la marque. Ces v-cams sont l’expression de ce dialogue.\u00bb<\/p>\n

Un tiers de productions priv\u00e9es La d\u00e9marche reste promise \u00e0 un bel avenir sur Current TV. La cha\u00eene de San Francisco qui touche aujourd’hui 28 millions de foyers aux Etats-Unis, est l’expression m\u00eame de l’interactivit\u00e9 entre le t\u00e9l\u00e9spectateur et le diffuseur, un tiers de ses programmes \u00e9tant r\u00e9alis\u00e9 par des priv\u00e9s.<\/p>\n

Avec son ton ind\u00e9pendant et r\u00e9solument jeune, Current TV a contribu\u00e9 \u00e0 la m\u00e9tamorphose d’Al Gore dans l’opinion publique am\u00e9ricaine. Battu par George Bush lors des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles de 2000, l’homme alors consid\u00e9r\u00e9 comme peu charismatique, est aujourd’hui tr\u00e8s populaire dans les milieux de gauche. <\/p>\n

Cette transformation de l’image d’Al Gore, 58 ans, s’est aussi op\u00e9r\u00e9e sous l’impulsion du site MoveOn.org, plateforme de r\u00e9sistance \u00e0 la politique de George Bush. En 2004, MoveOn.org avait demand\u00e9 \u00e0 ses internautes de r\u00e9aliser un spot critiquant le pr\u00e9sident am\u00e9ricain. Nom de l’op\u00e9ration: \u00abBush en 30 secondes\u00bb.<\/p>\n

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\nUne version de cet article est parue dans L’Hebdo du 12 octobre 2006<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Des multinationales am\u00e9ricaines se tournent vers les consommateurs pour r\u00e9aliser leurs spots publicitaires. Appel\u00e9s \u00abv-cams\u00bb, ces films sont diffus\u00e9s sur la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision d’Al Gore.<\/p>\n","protected":false},"author":19375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2193","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2193"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2193\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}