{"id":2190,"date":"2006-10-12T00:00:00","date_gmt":"2006-10-11T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=2190"},"modified":"2017-07-12T11:30:19","modified_gmt":"2017-07-12T09:30:19","slug":"presse-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=2190","title":{"rendered":"De l\u2019influence des moteurs de recherche sur le journalisme"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce qu\u2019un bon titre d\u2019article? Il incite \u00e0 poursuivre la lecture en titillant la curiosit\u00e9 du lecteur, en parlant \u00e0 son imagination, en l\u2019intrigant. Mais ce qui est vrai pour l\u2019imprim\u00e9 ne l\u2019est pas pour la presse en ligne. <\/p>\n

Sur internet, le style r\u00e9dactionnel doit souvent s\u2019adapter \u00e0 une nouvelle contrainte: retenir l\u2019attention des logiciels d\u2019indexation des moteurs de recherche. <\/p>\n

Il faut savoir que les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou MSN s\u2019alimentent \u00e0 l\u2019aide de programmes qui \u00e9cument le Web, analysent et retiennent les articles publi\u00e9s.<\/p>\n

Or, ces logiciels (appel\u00e9s \u00abcrawlers\u00bb) ne reconnaissent pas les jeux d\u2019esprit, l\u2019ironie, l\u2019humour ou le style d\u2019une \u00e9criture. Leur cerveau, en quelque sorte, n\u2019a qu\u2019une h\u00e9misph\u00e8re gauche. Que faire alors pour qu\u2019ils mordent \u00e0 l\u2019hame\u00e7on?<\/p>\n

Dans un article paru dans les colonnes du New York Times<\/a>, le journaliste Steve Lohr s\u2019est pench\u00e9 sur la question. Pour qu\u2019un article publi\u00e9 en ligne retienne l\u2019attention des crawlers, \u00e9crit-il, \u00abil faut que son titre soit truff\u00e9 de mots-cl\u00e9s basiques qui permettent de ratisser large. Sa syntaxe doit \u00eatre simple. Le premier paragraphe de l\u2019article, pass\u00e9 lui aussi au crible du programme, doit ob\u00e9ir au m\u00eame principe.\u00bb<\/p>\n

Les hame\u00e7ons auxquels mordent les crawlers diff\u00e8rent donc \u00e9norm\u00e9ment de ceux qui attirent les lecteurs. Les journalistes en ligne le savent bien, qui n\u2019\u00e9crivent plus uniquement pour des \u00eatres humains, mais \u00e9galement pour ces robots du Web. La question de savoir si tel titre titillera la curiosit\u00e9 du lecteur a laiss\u00e9 place \u00e0: \u00able crawler le s\u00e9lectionnera-t-il?\u00bb <\/p>\n

Cette d\u00e9marche porte un nom, c\u2019est l\u2019\u00aboptimisation des moteurs de recherche\u00bb (SEO, ou Search Engine Optimization).<\/p>\n

Le New York Times en tient compte, qui invente toujours deux titres pour ses articles: l\u2019un pour la version imprim\u00e9e, l\u2019autre pour le site internet.<\/p>\n

L\u2019\u00e9volution des titres de \u00abLib\u00e9ration\u00bb illustre bien le ph\u00e9nom\u00e8ne. Le quotidien fran\u00e7ais, qui privil\u00e9giait les titres percutants, recourt sur son site \u00e0 des accroches beaucoup plus sobres qui ne diff\u00e8rent gu\u00e8re de celles du \u00abMonde\u00bb. <\/p>\n

D\u2019incitatifs sur le papier, les titres sont devenus informatifs sur l\u2019\u00e9cran. Leur fonction quasi exclusive est de transmettre le contenu essentiel d\u2019une nouvelle. L\u2019inspiration? On l\u2019oublie. Un titre original qui ne d\u00e9voile pas l\u2019information ne sera pas index\u00e9.<\/p>\n

\u00abPlacer l\u2019id\u00e9e essentielle d\u00e8s le premier paragraphe, c\u2019est le graal de l\u2019\u00e9criture sur le Web\u00bb, conseille Pascal Maupas<\/a>, qui a fond\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans le r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n

La SEO bouscule moins le langage des titres du monde anglo-saxon que celui du monde francophone. Les francophones, privil\u00e9giant la rh\u00e9torique, diffusent en effet souvent le message apr\u00e8s le d\u00e9veloppement de th\u00e8ses et d\u2019antith\u00e8ses, alors que les anglophones commencent en g\u00e9n\u00e9ral par r\u00e9sumer le message essentiel. <\/p>\n

Ce style anglo-saxon r\u00e9sulterait d\u2019ailleurs \u00e9galement de l\u2019adaptation \u00e0 une technologie: le t\u00e9l\u00e9graphe, qui exigeait d\u2019aller sans tarder \u00e0 l\u2019essentiel. De tout temps, l\u2019\u00e9criture journalistique s\u2019est adapt\u00e9e aux contraintes techniques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans la presse imprim\u00e9e, les meilleurs titres d\u2019articles sont ceux qui excitent votre curiosit\u00e9. Mais cette r\u00e8gle n\u2019est pas valable en ligne. La faute aux \u00abcrawlers\u00bb. Explications.<\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[1298],"class_list":["post-2190","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","tag-chroniques","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2190"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2190\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5785,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2190\/revisions\/5785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}