La mode se cr\u00e9e dans la rue… On le savait d\u00e9j\u00e0. Mais il y a du nouveau. Depuis peu, des photographes capturent l’esth\u00e9tique vestimentaire de la rue en Occident et en Asie et la mettent en ligne sur des sites de \u00abstreet style\u00bb particuli\u00e8rement influents.<\/p>\n
Tout le monde veut savoir ce que tout le monde porte. Et cela tourne \u00e0 l’obsession internationale. Pendant que les fashionistas cor\u00e9ens scrutent comment les skateurs finlandais portent leur skinny jean, les Australiennes prennent exemple sur l’\u00e9l\u00e9gance des belles Parisiennes, alors que la sc\u00e8ne berlinoise \u00e9tudie m\u00e9ticuleusement les tenues innovantes des stakhanovistes de la nuit new-yorkaise.<\/p>\n
Un certaine lassitude des gourons s’est install\u00e9e dans le monde de la mode. L’\u00e9poque est \u00e0 l’appr\u00eatement \u00e0 la carte, au customis\u00e9, au mix\u00e9 et au d\u00e9tourn\u00e9. Les victimes de la mode sont de moins en moins victimes par d\u00e9faut des grandes marques. Les blogs de \u00abstreet fashion\u00bb d\u00e9barquent comme autant d’opportunit\u00e9s pour le grand public de devenir le propre curateur de son look.<\/p>\n
Ces sites tirent leur inspiration du travail du photographe nippon Shoichi Aoki, fondateur en 1997 d’un magazine enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 aux looks d\u00e9jant\u00e9s des rues de Tokyo: \u00abFruits<\/a>\u00bb, lui-m\u00eame inspir\u00e9 de la d\u00e9marche du l\u00e9gendaire \u00abi-D\u00bb anglais.<\/p>\n A l’\u00e9poque, au Japon, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’ados fait son apparition, envoyant aux oubliettes la rigueur du pays et les codes occidentaux. Son feu d’artifice stylistique conna\u00eetra une notori\u00e9t\u00e9 mondiale gr\u00e2ce au livre collector \u00abFruits\u00bb, publi\u00e9 en 2001.<\/p>\n Curieusement, il faut attendre 2005 pour voir du \u00abstreet style\u00bb en mode r\u00e9gulier sur internet. L’aventure de ces sites d\u00e9marre en 2005 \u00e0 Helsinki et New York.<\/p>\n Puis en quelques mois, des dizaines de blogs du genre vont bourgeonner \u00e0 Paris<\/a>, Berlin<\/a>, Varsovie<\/a>, Tokyo<\/a>, Shangha\u00ef<\/a>, Stockholm<\/a>…<\/p>\n Au mois de juillet 2005, Liisa Jokinen et Sampo Karjalainen prennent soudainement conscience de la puissance de frappe des silhouettes d’Helsinki et d\u00e9cident de montrer au monde entier que de ce point de vue, leur capitale n’a rien \u00e0 envier \u00e0 Tokyo.<\/p>\n Le couple pr\u00e9nomme son b\u00e9b\u00e9 Hel Looks<\/a>. Le concept est simple, mais l’ex\u00e9cution parfaite. Des portraits de pied, un bref t\u00e9moignage sur la provenance des v\u00eatements, un \u00abcasting\u00bb ahurissant et une qualit\u00e9 photographique de haut-vol ont fait de ce site un must-see et de ses \u00abmod\u00e8les\u00bb des ic\u00f4nes anonymes.<\/p>\n Plusieurs fois par semaine, Liisa, journaliste ind\u00e9pendante de 31 ans, arpente les rues de sa ville \u00e0 bicyclette en qu\u00eate de nouveaux looks. \u00abNous voulons encourager les gens \u00e0 cr\u00e9er leur propre style et leur propres v\u00eatements. Aussi nous esp\u00e9rons que notre site est une source d’inspiration pour les stylistes.\u00bb<\/p>\n Leur immense succ\u00e8s leur permettra d’exposer cet automne au Jugendsali d’Helsinki, puis probablement \u00e0 l’internationale l’ann\u00e9e prochaine. Aussi modestes que talentueux lorsqu’on leur parle d’avenir, ils r\u00e9pondent \u00abNous voulons que Hel Looks reste un hobby\u00bb.<\/p>\n New York, septembre 2005. Scott Schuman, p\u00e8re au foyer de 38 ans, ex-dirigeant marketing dans la mode, se rend lui aussi \u00e0 l’\u00e9vidence: \u00abJ’\u00e9tais plus inspir\u00e9 par les gentlemen que je croisais dans ma vie de tous les jours que par ce que je voyais dans les magazines. J’ai donc d\u00e9cid\u00e9 de les prendre en photo et de les mettre en ligne pour voir si \u00e7a int\u00e9ressait quelqu’un.\u00bb<\/p>\n R\u00e9sultat, en quelques mois, la pertinence de ses trouvailles et la justesse de ses commentaires ont propuls\u00e9 son blogspot The Satorialist<\/a> au rang de site chou-chou de l’industrie de la mode new-yorkaise.<\/p>\n L\u00e0-bas, une question est sur toutes les l\u00e8vres: \u00abSuis-je \u00absarto-worthy\u00bb aujourd’hui?\u00bb C’est-\u00e0-dire, ma tenue est-elle digne d’int\u00e9r\u00eat pour le nouveau faiseur de go\u00fbt?<\/p>\n Pour le Satorialist, \u00ables magazines et les d\u00e9fil\u00e9s ne sont que du r\u00eave, ils repr\u00e9sentent une part tr\u00e8s limit\u00e9e de ce qui est disponible aux clients\u00bb. Scott Schuman ne cherche pas \u00e0 se focaliser sur les les v\u00eatements on\u00e9reux. Tout ce qui l’int\u00e9resse, c’est le style. \u00abSur une photo, on peut voir du Kiton et sur la suivante un homme d’\u00e2ge m\u00fbr avec son vieil ensemble ou encore un skater. Je suis content que de jeunes adultes puissent \u00eatre inspir\u00e9s par les personnes plus \u00e2g\u00e9es que je photographie.\u00bb<\/p>\n D\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9 comme un consultant majeur de mode masculine, Scott Schuman a \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9 par le tr\u00e8s fameux site de mode Style.com<\/a> \u00e0 Milan et Paris pour couvrir — \u00e0 sa mani\u00e8re<\/a> — les \u00e0-c\u00f4t\u00e9s des derniers d\u00e9fil\u00e9s Homme. Aujourd’hui, il \u00e9tudie diff\u00e9rentes propositions pour transformer son blog en un site professionnel.<\/p>\n Il n’y a pas que la rue qui inspire, il y a aussi la nuit.<\/p>\n Quelques sites comme celui du club new-yorkais Misshapes<\/a> ou celui du photographe Mark Hunter alias The Cobra Snake<\/a>, exhibent les looks parmi les plus innovants du moment. En bref, de vraies cavernes d’ali baba pour sorteurs, stylistes, sociologues ou encore gentils voyeurs.<\/p>\n La Canadienne Jody Brandman dessine des chaussures pour jeunes filles pour une grande marque am\u00e9ricaine. Elle avoue puiser son inspiration sur plusieurs sites de \u00abstreet style\u00bb.<\/p>\n \u00abN’importe qui peut entrer dans un magasin et acheter la collection compl\u00e8te d’un designer, mais la vraie mode, les racines, l’originalit\u00e9 vient de la rue. Ces sites me permettent d’avoir un aper\u00e7u de ce qui se passe dans le monde de la mode avant que cela n’atteigne les magasins.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les sites de \u00abstreet style\u00bb se multiplient, de Tokyo \u00e0 Helsinki et de Berlin \u00e0 Shanghai. 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