Le manteau trap\u00e8ze en lam\u00e9 or qui cl\u00f4ture le d\u00e9fil\u00e9 d\u2019\u00e9t\u00e9 2006 r\u00e9sume \u00e0 lu seul le nouvel \u00e9tat d\u2019esprit qui r\u00e8gne chez Burberry. Une recherche d\u2019\u00e9l\u00e9gance et de d\u00e9sinvolture aristocratique qui n\u2019a pas peur de se m\u00e9langer au cool. Les photos de Twiggy dans les rues de Londres, mix\u00e9es aux portraits des princesses royales harcel\u00e9es par les paparazzis en sont l\u2019inspiration. A 35 ans le cr\u00e9ateur Christopher Bailey a r\u00e9ussi \u00e0 imposer l\u2019une des plus ancienne marque de mode britannique sur le devant de la sc\u00e8ne internationale.<\/p>\n
Burberry, qui vient de f\u00eater ses 150 ans en mars, est en phase d\u2019expansion verticale avec un chiffre d\u2019affaires, pass\u00e9 en 8 ans de 350 millions \u00e0 3 milliards et demi de dollars. Avec six lignes de v\u00eatements autour du seul nom Burberry, des bureaux de cr\u00e9ation \u00e0 Londres et des d\u00e9fil\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 Milan, la v\u00e9n\u00e9rable enseigne s\u2019inscrit d\u00e9sormais parmi les marques de luxe qui font les tendances. <\/p>\n
Trench<\/b><\/p>\n
Burberry c\u2019est d\u2019abord un imperm\u00e9able, qui fait aujourd\u2019hui figure de classique. \u00abSid Vicious\u00bb des Sex Pistols et la reine d\u2019Angleterre ont port\u00e9 tous les deux des impers Burberry \u00e0 doublure \u00e9cossaise, r\u00e9sumait r\u00e9cemment Christopher Bailey lors d\u2019une interview. Comme le jean, le trench n\u2019a pas d\u2019\u00e2ge et ceux qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la mode, de m\u00eame que ceux qui n\u2019y connaissent rien, ont envie d\u2019en porter un.\u00bb <\/p>\n
Ce v\u00e9ritable chef d\u2019entreprise au physique de guitariste de rock reconna\u00eet pourtant pr\u00e9f\u00e9rer les week-ends \u00e0 la campagne, aux soir\u00e9es \u00e0 la mode. Rep\u00e9r\u00e9 \u00e0 22 ans par Donna Karan lors d\u2019une visite au Royal College of Arts de Londres o\u00f9 il passe ses examens, Christopher Bailey est engag\u00e9 sur le champ et part s\u2019installer \u00e0 New York. Deux ans plus tard, en 1996, Tom Ford est \u00e0 Manhattan et demande \u00e0 le rencontrer. Le cr\u00e9ateur am\u00e9ricain est alors en train de transformer Gucci en un des succ\u00e8s de marketing les plus l\u00e9gendaires des ann\u00e9es 90. S\u00e9duit par son \u00e9nergie, Christopher Bailey restera six ans \u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s, accumulant une inestimable exp\u00e9rience. En 2001 un nouveau d\u00e9fi s\u2019impose lorsque Rose Marie Bravo, alors directrice de Burberry, lui demande de remplacer Roberto Menichetti. <\/p>\n
Un histoire de clan<\/b><\/p>\n
C\u2019est \u00e0 partir de 1856 d\u00e9j\u00e0, que Thomas Burberry habille les officiers de l\u2019arm\u00e9e britannique. Pourtant son imperm\u00e9able de gabardine ne deviendra un classique qu\u2019en 1962 avec Holly Golightly, le chevalier servant d\u2019Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany\u2019s. Il faudra encore attendre 1987 pour que le cr\u00e9ateur Roberto Menichetti fasse sauter le \u201cs\u201d de Burberry\u2019s et en faire une marque branch\u00e9e. Du jour au lendemain la doublure \u00e9cossaise du mythique imperm\u00e9able, stri\u00e9e de lignes beige et marron devient un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode. Les campagnes de publicit\u00e9 Burberry vont afficher l\u2019image d\u2019une gentry britannique d\u00e9cadente sous les traits de Kate Moss en h\u00e9riti\u00e8re Rock\u2019n Roll. <\/p>\n
Et c\u2019est le choc. Cette imagerie sulfureuse conna\u00eet un tel succ\u00e8s, que les contrefa\u00e7ons Burberry vont submerger le march\u00e9 comme un raz de marr\u00e9e de faux sacs et d\u2019\u00e9charpes made in Taiwan. Victime de son succ\u00e8s, la marque londonienne cherche \u00e0 faire marche arri\u00e8re pour se distancier d\u2019une popularit\u00e9 jug\u00e9e voyante. M\u00eame si Christopher Bailey, qui est charg\u00e9 de mettre en sc\u00e8ne ce renouveau d\u00e8s 2001, se d\u00e9fend de toute forme de s\u00e9gr\u00e9gation, l\u2019imprim\u00e9 Burberry que l\u2019on voit partout dans la rue, dispara\u00eet alors d\u00e9finitivement des podiums.<\/p>\n
Ladies & Gentlemen<\/b><\/p>\n
D\u00e9finitivement, pas tout \u00e0 fait. A l\u2019exemple du mod\u00e8le de marketing instaur\u00e9 par Gucci, toute maison de pr\u00eat \u00e0 porter de luxe qui prend sa survie au s\u00e9rieux, se doit de cr\u00e9er une ligne d\u2019accessoires. Christopher Bailey a \u00e9t\u00e9 form\u00e9 \u00e0 bonne \u00e9cole et les sacs \u00e0 main imprim\u00e9s d\u2019un plaid (revu et corrig\u00e9), deviennent des incontournables dans la garde robe des accros de mode.<\/p>\n
Burberry s\u2019invente un nouveau visage incarn\u00e9 par la chicissime aristocrate, Stella Tenant. Pour la collection d\u2019\u00e9t\u00e9 2006, les mannequins en robes de soie ultra conservatrices sortent sur le podium avec un bonnet tricot\u00e9 de rappeurs, port\u00e9 au raz des yeux. Un chaud froid que Christopher Bailey sait manier d\u2019une main contemporaine, sans clin d\u2019oeil trop appuy\u00e9. Sa collection est un hommage aux ann\u00e9es de boh\u00e8mes d\u2019une Princesse Margaret, \u00abqui jette un vieil imper sur ses \u00e9paules, pour se rendre \u00e0 un d\u00eener officiel en robe de bal\u00bb. On retrouve les pull en V de la Princesse Anne, ceintur\u00e9s d\u2019un ruban de satin dans un subtil m\u00e9lange de raideur r\u00e9actionnaire et du cool de la rue.<\/p>\n
Burberry d\u00e9file d\u00e9sormais \u00e0 Milan et d\u00e9laisse la sc\u00e8ne de la mode londonienne pour le circuit international des d\u00e9fil\u00e9s italiens, sans une minute de d\u00e9calage avec l\u2019actualit\u00e9. Apr\u00e8s une collection pour homme m\u00e9morable, inspir\u00e9e par la palette de couleurs du peintre David Hockney, c\u2019est sur la garde robe de Lord Mountbatten que Christopher Bailey s\u2019est concentr\u00e9 depuis deux saisons. L\u2019histoire militaire de la marque est traduite avec ces impers bleu marine, blind\u00e9s de boutons dor\u00e9s, comme un retour \u00e0 l\u2019\u00e9l\u00e9gance au carr\u00e9 de la marine britannique. Les inconditionnels de Burberry retrouveront les cardigans de lambswool camel du Prince Charles en week-end \u00e0 Sandrinham, aussi collants que dans les ann\u00e9es 70 et accompagn\u00e9s de chemises imprim\u00e9es. Les costumes cintr\u00e9s ont autant de glamour que des uniformes et sortent dans la rue avec, jet\u00e9 sur les \u00e9paules, le fameux imper Burberry. Le seul, l\u2019original. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La plus ancienne maison d\u2019imperm\u00e9ables anglais s\u2019est transform\u00e9e en l\u2019espace de quelque ann\u00e9es en une des marques les plus copi\u00e9es de la plan\u00e8te. Apr\u00e8s un parcours sans faute, le designer Christopher Bailey remet Burberry dans le droit chemin.<\/p>\n","protected":false},"author":19110,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-2060","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19110"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2060"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2060\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}