\u00abCa co\u00fbte peu, \u00e7a se paie cher.\u00bb La mise en garde de la F\u00e9d\u00e9ration horlog\u00e8re (FH) \u2013 qui rappelle aussi que \u00abla contrefa\u00e7on est punissable\u00bb \u2013 est \u00e0 prendre au s\u00e9rieux. \u00abIl en va de la survie m\u00eame des marques, r\u00e9sume Michel Arnoux, le chef du service anti-contrefa\u00e7ons de la FH. Les produits authentiques se trouvent dilu\u00e9s dans un march\u00e9 difficilement contr\u00f4lable, o\u00f9 les copies sont en nombre pl\u00e9thorique.\u00bb <\/p>\n
Avec une production de contrefa\u00e7ons pr\u00e8s de deux fois sup\u00e9rieure \u00e0 celle des vraies montres (lire plus bas dans la page), les marques horlog\u00e8res sont face \u00e0 une menace d\u2019envergure.<\/p>\n
\u00abLes marques sont d\u00e9pos\u00e9es pour \u00eatre respect\u00e9es, rench\u00e9rit Marc Frisanco, en charge de la lutte contre la contrefa\u00e7on pour de grandes marques horlog\u00e8res. Or le fraudeur banalise un produit qui fait r\u00eaver par sa qualit\u00e9 et le travail consid\u00e9rable qu\u2019il repr\u00e9sente.\u00bb <\/p>\n
Pour ce chasseur de copies qui a de nombreux faits d\u2019arme anti-plagiaires \u00e0 son actif, l\u2019impact sur le chiffre d\u2019affaires n\u2019est pas le vrai probl\u00e8me: \u00abLe manque \u00e0 gagner est tr\u00e8s difficile \u00e0 \u00e9valuer; il est \u00e9vident que celui qui ach\u00e8te une montre \u00e0 10 francs en Asie n\u2019h\u00e9site pas entre la contrefa\u00e7on d\u2019une Cartier et le produit de marque qui co\u00fbte 10’000 francs. Le v\u00e9ritable dommage vient de la perte d\u2019attractivit\u00e9 des labels.\u00bb Car ces derniers font partie d\u2019une richesse inestimable pour les horlogers. \u00abLa valeur des soci\u00e9t\u00e9s repose aujourd\u2019hui essentiellement sur des intangibles, poursuit Marc Frisanco. Et les marques constituent pour l\u2019industrie du luxe un capital essentiel.\u00bb<\/p>\n
M\u00eame les produits de niche, fabriqu\u00e9s par des marques discr\u00e8tes, comme Daniel Roth ou Roger Dubuis, existent en version contrefaite. Et de la vente \u00abclassique\u00bb des Rolex en toc dans les rues de Bangkok aux r\u00e9seaux de distribution de copies souvent haut-de-gamme sur la toile, les vecteurs sont nombreux. Pour la vente sous le manteau, les parades sont d\u00e9terminantes. \u00abLorsque il y a trop de faux dans la rue, que l\u2019image des produits authentiques est galvaud\u00e9e, nous intervenons, dit Marc Frisanco. Partout o\u00f9 notre image est dilu\u00e9e par les contrefa\u00e7ons, nous estimons les priorit\u00e9s, examinons les lois et \u00e9tudions patiemment les fili\u00e8res.\u00bb C\u2019est ainsi que la lutte anti-contrefa\u00e7on entra\u00eene par exemple la fermeture d\u2019un souk \u00e0 Duba\u00ef, ou fait condamner en Europe les distributeurs d\u2019un r\u00e9seau qui alimente le Japon. Les chasseurs de contrefa\u00e7ons connaissent bien les syst\u00e8mes judiciaires internationaux. Difficile par exemple de poursuivre les faussaires au pays de du soleil levant en raison du corpus l\u00e9gislatif.<\/p>\n
La traque des contrefacteurs est quotidienne. Surtout en Asie o\u00f9 sont produits l\u2019essentiel des copies (sur 1’200 montres analys\u00e9es chaque ann\u00e9e par la FH, 90% proviennent d\u2019Asie, principalement de Chine). A la FH, Michel Arnoux se r\u00e9jouit de chaque prise: \u00ab200 saisies sont effectu\u00e9es par an, de deux \u00e0 50\u2019000 pi\u00e8ces. Soit presque une par jour ouvrable.\u00bb <\/p>\n
Mais les actions sur le terrain sont souvent difficiles. Fin 2005, trois op\u00e9rations ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es par la f\u00e9d\u00e9ration en Am\u00e9rique latine. Bilan? Des dizaines de milliers de saisies. Mais au Mexique, de telles op\u00e9rations n\u00e9cessitent la pr\u00e9sence de quelques 200 policiers arm\u00e9s.<\/p>\n
La qualit\u00e9 des copies s\u2019am\u00e9liore, et on trouve d\u00e9sormais des contrefa\u00e7ons en en or et des mouvements \u00e0 quartz. Ces plagiats de relativement bonne qualit\u00e9 font monter les prix. Et lorsque les prix se rapprochent de ceux des vraies montres, l\u2019acqu\u00e9reur d\u2019une contrefa\u00e7on devient un client potentiel en moins pour une marque. A l\u2019exemple de cet internaute qui sollicite le service juridique du groupe Richemont pour faire condamner le site \u00e0 qui il s\u2019est adress\u00e9. Il pensait acheter un v\u00e9ritable produit de marque, en b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019un rabais gr\u00e2ce \u00e0 la vente en ligne. Et c\u2019est bien cette fronti\u00e8re floue entre vrai et faux que les vendeurs de contrefa\u00e7ons exploitent sur le Web. <\/p>\n
La plupart du temps, les faussaires utilisent en plus des photos des vrais produits, pour induire encore davantage en erreur.<\/p>\n
La contrefa\u00e7on est un sujet sensible pour les horlogers. Rolex, la marque la plus copi\u00e9e au monde, refuse de communiquer sur la question. Elle renvoie aux services comp\u00e9tents de la FH. Une F\u00e9d\u00e9ration qui reconna\u00eet pourtant un certain d\u00e9couragement face \u00e0 l\u2019ampleur de la t\u00e2che. \u00abSi vous tapez \u00abRolex fake\u00bb sur Internet, vous obtenez au moins 4\u2019000 adresses de sites, note Michel Arnoux. Nous parvenons de notre c\u00f4t\u00e9 \u00e0 d\u00e9r\u00e9f\u00e9rencer chaque mois une centaine de produits contrefaits sur des sites de ventes aux ench\u00e8res\u2026 Il y a un c\u00f4t\u00e9 un peu d\u00e9risoire.\u00bb<\/p>\n
Seul espoir: les budgets allou\u00e9s \u00e0 la lutte contre le d\u00e9tournement des marques sont en augmentation constante. Mais dans ce domaine, la discr\u00e9tion est de mise. A la f\u00e9d\u00e9ration, on indique que parmi 250 fabriques d\u2019horlogerie, entre 30 et 35 sont les vraies concern\u00e9es, \u00e0 cause de leur notori\u00e9t\u00e9 mondiale. Ce sont elles qui financent les activit\u00e9s anti-contrefa\u00e7on de la FH, lanc\u00e9es en 1970. Mais les \u00e9quipes sont encore r\u00e9duites: cr\u00e9\u00e9e il y a deux ans, la cellule internet n\u2019occupe que deux personnes \u00e0 plein temps. Sur le terrain, la FH dispose d\u2019un bureau permanent \u00e0 Hong Kong et d\u2019un permanent en Am\u00e9rique latine pour aider \u00e0 la poursuite des contrefacteurs.<\/p>\n
Le groupe Richemont indique de son c\u00f4t\u00e9 d\u00e9penser des sommes consid\u00e9rables pour se prot\u00e9ger. Les enqu\u00eates et les proc\u00e9dures judiciaires repr\u00e9sentent des millions de francs. Avec des r\u00e9sultats encourageants: le groupe de luxe a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 plusieurs millions de dollars de dommages et int\u00e9r\u00eats, apr\u00e8s des saisies record \u00e0 Chinatown, \u00e0 New-York. Il a aussi fait emprisonner d\u00e9j\u00e0 7 personnes aux Etats-Unis, pendant plus de deux ans.<\/p>\n
——- La production des pi\u00e8ces horlog\u00e8res contrefaites est estim\u00e9e \u00e0 40 millions d\u2019unit\u00e9s par an, selon les chiffres de la F\u00e9d\u00e9ration horlog\u00e8re suisse. Cette production parall\u00e8le g\u00e9n\u00e8rerait des profits \u00e9valu\u00e9s \u00e0 800 millions de francs. En comparaison, les montres de marque authentiques repr\u00e9sentent 25 millions de pi\u00e8ces par an. \u00abEt les chiffres, difficiles \u00e0 \u00e9tablir en ce qui concerne la contrefa\u00e7on, sont probablement bien au-del\u00e0 des \u00e9valuations\u00bb, indique-t-on \u00e0 la FH.<\/p>\n Un franc investi dans la contrefa\u00e7on en rapporterait dix. Pour les vendeurs, le march\u00e9 des contrefa\u00e7ons est tr\u00e8s lucratif et beaucoup moins risqu\u00e9 que celui des drogues. Car dans beaucoup de pays, la priorit\u00e9 est pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la lutte contre le trafic de la drogue, des armes, ou des m\u00e9dicaments imit\u00e9s.<\/p>\n L\u2019industrie de la contrefa\u00e7on en g\u00e9n\u00e9ral repr\u00e9sente entre 5 et 7% du commerce mondial, soit une manne estim\u00e9e entre 260 et 360 milliards de dollars, d\u2019apr\u00e8s la Chambre de commerce internationale. En 2003, c\u2019est plus de 50 millions d\u2019articles de contrefa\u00e7on qui ont \u00e9t\u00e9 saisis par les douanes europ\u00e9ennes. En 2004, les produits saisis par les douanes am\u00e9ricaines correspondaient \u00e0 une valeur de 140 millions de dollars.<\/p>\n ——-
\nDeux fois plus de copies que d\u2019originaux<\/b><\/p>\n
\nTraque sur Internet<\/b>
\nPlus besoin de partir en vacances en Tha\u00eflande ou en Chine pour acheter du faux. Le Web a multipli\u00e9 les clients potentiels de produits copi\u00e9s. Il garantit un anonymat presque total et limite le risque pour les acheteurs.
\nSelon l\u2019\u00e9tude d\u2019IC Agency, une soci\u00e9t\u00e9 genevoise de conseil en marketing on-line, 15 millions de recherches sur Internet concernaient en 2004 des montres contrefaites. <\/p>\n