Alors que le d\u00e9bat entre m\u00e9tro- et \u00fcbersexuels agite les r\u00e9dactions, les fabricants de produits de beaut\u00e9 se frottent les mains. Car ces consommateurs urbains constituent la cible d\u2019un nouveau march\u00e9 en plein essor. \u00abLa part des cosm\u00e9tiques pour hommes est en constante augmentation dans nos ventes, c\u2019est le march\u00e9 de demain\u00bb, indique Magali Morard, responsable de la communication chez le distributeur Sun Store. \u00abLes produits pour hommes repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 10% du total des ventes en parfumerie, ce qui est franchement pas mal\u00bb, indique pour sa part Ernst Pfenninger des magasins Globus.<\/p>\n
Mais l\u2019homme du XXIe si\u00e8cle se laisse-t-il si facilement cat\u00e9goriser? Un petit sondage aupr\u00e8s des principaux int\u00e9ress\u00e9s permet de dresser un tableau plus contrast\u00e9 de leurs habitudes cosm\u00e9tiques…<\/p>\n
On trouve d\u2019abord \u00abl\u2019homme qui s\u2019assume\u00bb. Il n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 s\u2019offrir des produits co\u00fbteux et de marque. \u00abJe ne vois pas quelle g\u00eane il pourrait y avoir \u00e0 acheter des cosm\u00e9tiques. Ils ne sont pas faits seulement pour les femmes\u00bb, dit Christophe G., informaticien romand, la quarantaine.<\/p>\n
Christophe utilise notamment les cr\u00e8mes pour le visage Jean-Paul Gaultier, une marque qui a fait de son excentricit\u00e9 un atout. Elle propose ainsi une ligne de maquillage pour hommes (poudre dor\u00e9e pour le visage, baume color\u00e9 pour les l\u00e8vres ou kh\u00f4l pour les yeux) qui \u00abmarche tr\u00e8s bien\u00bb, selon Marietta Budiner, qui repr\u00e9sente la marque en Suisse. \u00abLes hommes qui ach\u00e8tent nos produits posent des questions techniques, se renseignent et ne sont pas du tout timides\u00bb, tient-elle \u00e0 pr\u00e9ciser.<\/p>\n
Fr\u00e9d\u00e9ric B., analyste financier, 30 ans, reconna\u00eet utiliser l\u2019after-shave Clarins, la cr\u00e8me raffermissante Biotherm et la cr\u00e8me Neutrogena pour les mains. Lui non plus n\u2019\u00e9prouve pas de g\u00eane \u00e0 effectuer ses achats en toute tranquillit\u00e9.<\/p>\n
Autre univers, \u00abl\u2019homme sensuel\u00bb est plus int\u00e9ress\u00e9 par les couleurs et les odeurs des produits que par leurs effets. Avide de cosm\u00e9tiques naturels et bio, il se fournit principalement chez Lush ou The Body Shop. \u00abUne fois par mois, j\u2019utilise un masque \u00e0 l\u2019orange\u00bb, note David C., hydrog\u00e9ologue, 30 ans. \u00abJ\u2019aime les belles bouteilles, les objets design\u00bb, poursuit-il. Il admet piquer aussi les cosm\u00e9tiques de sa copine. \u00abJ\u2019adore son spray pour le corps asiatique et son gel douche Bourgeois.\u00bb Mais il s\u2019aventure assez rarement dans les magasins: \u00abJe n\u2019ose pas y aller tout seul, ma copine y va, elle s\u2019y conna\u00eet mieux.\u00bb<\/p>\n
Enfin, \u00abl\u2019homme Nivea\u00bb est le plus r\u00e9fractaire aux cosm\u00e9tiques. Il privil\u00e9gie les gammes bon march\u00e9, que l\u2019on trouve en grande surface \u2013 ce qui lui \u00e9vite la confrontation avec la vendeuse. Ce type d\u2019homme va \u00abm\u00e9langer les marques\u00bb, achetant un d\u00e9odorant peu cher, puis un after-shave un peu plus co\u00fbteux, remarque-t-on chez Sun Store. Renaud B., artisan, 28 ans, qui utilise une cr\u00e8me de jour Nivea, explique que, pour lui, il s\u2019agit avant tout de \u00abbien pr\u00e9senter\u00bb. <\/p>\n
\u00abJe n\u2019ai pas l\u2019impression de me \u2018faire beau\u2019, je prends soin de mon apparence pour les autres\u00bb, souligne-t-il. Les cosm\u00e9tiques ne sont pas sa priorit\u00e9 et il ne veut pas d\u00e9penser une fortune en produits de beaut\u00e9. Fr\u00e9d\u00e9ric W., \u00e9tudiant en g\u00e9ographie \u00e0 Fribourg, 29 ans est un habitu\u00e9 de la cr\u00e8me hydratante de la Migros et du gommage Nivea. Il dit \u00e9prouver \u00abun haut le c\u0153ur\u00bb en entrant dans une parfumerie et pr\u00e9f\u00e8re se fournir en grande surface. <\/p>\n
\u00abLe rapport qualit\u00e9\/prix des produits Nivea est bon, les hommes, surtout jeunes, peuvent se permettre de tester plusieurs produits, ce qui n\u2019est pas le cas avec les marques de luxe\u00bb, commente Dincer T\u00fcrkes, responsable de la marque pour la Suisse.<\/p>\n
Mais qu\u2019il soit \u00abassum\u00e9\u00bb, \u00absensuel\u00bb ou \u00abNivea\u00bb, l\u2019homme ne choisit pas ses produits en fonction des m\u00eames crit\u00e8res qu\u2019une femme. Selon un sondage r\u00e9alis\u00e9 en 2000 aupr\u00e8s de 80 hommes \u00e0 Paris et New York par Shisheido, 65% des Fran\u00e7ais \u00e9lisent leurs cosm\u00e9tiques en fonction du parfum, alors que 27% citent le prix. Pour attirer un homme vers une marque, il faut \u00e9viter \u00able vocabulaire technique, car sa connaissance de la cosm\u00e9tique est plus r\u00e9cente que celle de la femme\u00bb, affirme Carine Delorme, porte-parole de Clarins. <\/p>\n
Selon elle, mieux vaut jouer sur l\u2019humour. Clarins a ainsi appos\u00e9 de petits pictogrammes explicatifs et ludiques sur tous les produits de la gamme Homme. Une strat\u00e9gie que l\u2019on retrouve ailleurs: les soins sont dissimul\u00e9s sous un emballage en forme de bo\u00eete de conserve chez Lanc\u00f4me ou de bidon d\u2019essence chez Jean-Paul Gaultier, les produits Nickel s\u2019appellent \u00abcoup de gueule\u00bb ou \u00abattention les yeux\u00bb et ceux de la marque Anthony \u00e9noncent leurs objectifs sur un ton d\u00e9cal\u00e9 (\u00abbalayer la crasse\u00bb, \u00abd\u00e9graisser la face\u00bb). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cr\u00e8mes pour le visage, poudre, baume pour les l\u00e8vres, masques… Les produits de beaut\u00e9 masculins connaissent un essor extraordinaire. Mais qui consomme quoi?<\/p>\n","protected":false},"author":19063,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-2008","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/19063"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2008\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}