{"id":198,"date":"1999-09-19T00:00:00","date_gmt":"1999-09-18T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=198"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=198","title":{"rendered":"La miniaturisation de Jalouse, magazine glac\u00e9 en format de poche"},"content":{"rendered":"

Des filles qui ressemblent tant\u00f4t \u00e0 des robots, tant\u00f4t \u00e0 des cadavres: l\u00e8vres livides, peau plastifi\u00e9e et regard vitreux, avec un flash dans la figure comme pour une identification de m\u00e9decine l\u00e9gale. C’est la marque de fabrique Jalouse, luxueux mensuel destin\u00e9 aux 18-30 ans.<\/p>\n

Depuis son lancement en avril 1997, le magazine s’est sp\u00e9cialis\u00e9 dans l’esth\u00e9tique congel\u00e9e \u00e0 mi-chemin entre le morbide d’Alexander McQueen et le minimalisme Prada. Mieux que ses concurrents, il a su refl\u00e9ter ce glissement de l’id\u00e9al f\u00e9minin vers la cr\u00e9ature de synth\u00e8se, lisse et transparente. Jalouse est un magazine glac\u00e9, au sens propre. <\/p>\n

Glac\u00e9, et maintenant miniaturis\u00e9: depuis le d\u00e9but de septembre, Jalouse existe aussi en version r\u00e9duite. M\u00eame couverture rose fluo, m\u00eame nombre de pages, m\u00eame contenu et m\u00eames publicit\u00e9s, mais \u00e0 peine plus grand qu’un agenda \u00e9lectronique. Si la miniaturisation avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 tent\u00e9e avec succ\u00e8s par la version italienne de Glamour, c’est la premi\u00e8re fois qu’un \u00e9diteur fran\u00e7ais s’adapte au format des sacs \u00e0 main de son public-cible.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 du service marketing de Jalouse, on table surtout sur l’effet de surprise: \u00abNos lectrices sont jeunes et tr\u00e8s r\u00e9actives \u00e0 la nouveaut\u00e9. Nous savions d’avance qu’elles allaient appr\u00e9cier. Quant aux annonceurs, ils ont bien r\u00e9agi puisque pour le m\u00eame prix, on leur proposait de passer leurs publicit\u00e9s sur deux supports au lieu d’un.\u00bb<\/p>\n

Le mini-Jalouse est vendu sur le march\u00e9 hexagonal au prix de neuf francs (2,30 francs suisses) au lieu de quinze. Son tirage devrait atteindre 50’000 exemplaires, qui viendront s’ajouter aux 130’000 de l’\u00e9dition standard. L’exp\u00e9rience sera renouvel\u00e9e en novembre, puis chaque mois si les r\u00e9sultats sont satisfaisants, mais il n’est pas question d’abandonner la taille classique pour ne publier que le pocket.<\/p>\n

Avec cette op\u00e9ration, Jalouse confirme son statut de magazine exp\u00e9rimental, par la forme autant que le contenu. Bien inform\u00e9s et bien \u00e9crits, ses articles suivent de pr\u00e8s l’\u00e9volution des styles: la mode, \u00e9videmment, mais aussi l’art contemporain, les musiques \u00e9lectroniques et le cin\u00e9ma d’auteur. Il vise clairement un public branch\u00e9, sensible aux nouvelles esth\u00e9tiques et \u00e0 fort pouvoir d’achat.<\/p>\n

——-
\nJalouse appartient au groupe Jalou, qui poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 l’Officiel de la couture et de la mode, l’Optimum, la Revue des montres, et qui s’appr\u00eate \u00e0 sortir \u00e0 la fin octobre Palais, magazine de l’art de vivre et de la gastronomie. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le mensuel f\u00e9minin inaugure une version r\u00e9duite, \u00e0 peine plus grande qu’un paquet de cigarettes. Une innovation dans la presse francophone.<\/p>\n","protected":false},"author":618,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-198","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t