Assistante de Stella McCartney avant d\u2019\u00eatre nomm\u00e9e du jour au lendemain responsable de la marque Chlo\u00e9, Phoebe Philo est totalement inconnue lorsqu\u2019elle reprend la direction artistique de cette institution parisienne en 2001. Aujourd\u2019hui Chlo\u00e9 s\u2019inscrit parmi des marques de luxe qui connaissent la plus forte progression en terme de chiffre d\u2019affaire, avec un look inimitable et archi-copi\u00e9.<\/p>\n
En quelques collections Phoebe Philo a su imposer une f\u00e9minit\u00e9 cool qui ne ressemble \u00e0 rien de connu et dans laquelle des milliers de femmes se reconnaissent. Elle a r\u00e9invent\u00e9 le sexy, loin des effets tape \u00e0 l\u2019oeil. Sa collection d\u2019\u00e9t\u00e9 2005, flottant sur le corps des mannequins, a introduit de nouvelles proportions dans la mode. Parmi les pi\u00e8ces culte, la robe de satin vert d\u2019eau retenue par un lien de strass a \u00e9t\u00e9 vue sur les plus jolies femmes de la plan\u00e8te, de Cannes \u00e0 Los Angeles.<\/p>\n
Quel est le secret de la r\u00e9ussite Chlo\u00e9? Que l\u2019on parle de romantisme ou de f\u00e9minit\u00e9, on est toujours l\u00e9g\u00e8rement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la plaque. Phoebe Philo ma\u00eetrise \u00e0 la perfection ce nouveau langage de la mode o\u00f9 une nonchalance anglo-saxonne a infus\u00e9 les codes rigides de la haute couture sans les rejeter.<\/p>\n
Elle fait partie de cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de designers, n\u00e9s \u00e0 Londres ou New York, qui ont enti\u00e8rement renouvel\u00e9 la perception psychorigide du chic parisien. Le point fort de son dialogue avec les clientes est d\u2019avoir su cr\u00e9er un lien de confiance. Phoebe Philo ne passe pas abruptement du style pom-pom girl au gothique noir comme on change de t-shirt. Chaque collection se construit sur la pr\u00e9c\u00e9dente et s\u2019enrichit de tout ce qui fait l\u2019air de la rue. <\/p>\n
Le deuxi\u00e8me point fort de Phoebe Philo est d\u2019avoir su d\u00e9velopper d\u2019instinct une ligne de maroquinerie d\u2019une insolente vitalit\u00e9 commerciale. A chaque d\u00e9fil\u00e9, Chlo\u00e9 sort un sac qui devient le signe de reconnaissance de la saison.<\/p>\n
Sur le site de vente par internet Net-\u00e0-Porter, ces accessoires \u00abmagiques\u00bb se retrouvent inscrit sur des listes d\u2019attente qui d\u00e9passent les 5000 noms. Cet hiver le \u00abPaddington\u00bb, avec son gros cadenas de laiton, n\u2019a pas failli \u00e0 la r\u00e8gle.<\/p>\n
A Londres, la boutique Chlo\u00e9 a \u00e9t\u00e9 contrainte de convoquer la police pour assurer la s\u00e9curit\u00e9 des livraisons. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s font bien s\u00fbr partie du cahier des charges de la marque et Nicole Kidman, Sofia Coppola ou Kirsten Dunst ne peuvent plus vivre sans elle. <\/p>\n
Avec un chiffre d\u2019affaire de plus de 200 millions de dollars, Chlo\u00e9 annon\u00e7ait r\u00e9cemment une augmentation des ventes de 40% pour l\u2019ann\u00e9e 2005. La marque, qui appartient au groupe Richemont, num\u00e9ro deux mondial du luxe, \u00e9tabli \u00e0 Gen\u00e8ve, projette l\u2019ouverture de 30 magasins d\u2019ici 2009.<\/p>\n