Les vendeuses en lingerie chic connaissent bien l’embarras des hommes qui entrent dans leur boutique. Pudeur? G\u00eane face aux regards qui semblent deviner le but coquin de l’achat? L’internet a permis de r\u00e9gler le probl\u00e8me. Confortablement assis \u00e0 la maison, les clients peuvent d\u00e9sormais choisir sans rougir les bonnets correspondant le mieux \u00e0 la poitrine de leur bien-aim\u00e9e.<\/p>\n
\u00abL’embarras que ressentent les hommes dans une boutique de lingerie a plac\u00e9 la vente de soutiens-gorge parmi les premiers secteurs \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier du commerce \u00e9lectronique, apr\u00e8s les \u00ab\u00a0sex-toys\u00a0\u00bb\u00bb, observe Salvino Salvaggio, sociologue, consultant en strat\u00e9gie et management, sp\u00e9cialis\u00e9 dans l’intimit\u00e9.<\/p>\n
En Suisse, deux Lucernois se sont lanc\u00e9s dans l’affaire en 2001 avec Underwear24.ch<\/a>. \u00abNous avons constat\u00e9 qu’il y avait un march\u00e9 de niche en mati\u00e8re de vente de sous-v\u00eatements en ligne, non seulement parce que les femmes s’\u00e9puisent en les achetant dans les magasins, mais aussi parce que les hommes ne sont pas courageux en mati\u00e8re de dentelles\u00bb, indique le cofondateur, Stefan Erzinger.<\/p>\n Leur hypoth\u00e8se se confirme, puisqu’ils ont doubl\u00e9 chaque ann\u00e9e leur chiffre d’affaires, pour atteindre aujourd’hui plus d’un million de francs par an et 50’000 clics par mois, dont la moiti\u00e9 par la gent masculine. Underwear24 a \u00e9galement l’avantage de vendre les grandes marques vers lesquelles sont attir\u00e9s les hommes, comme Triumph ou Sloggi.<\/p>\n