La chasse aux tendances fait aussi l\u2019objet de nouvelles tendances. On assiste actuellement \u00e0 l\u2019explosion du \u00abcoolhunting\u00bb, une forme de captation imm\u00e9diate des modes urbaines qui fait fureur sur internet et ailleurs.<\/p>\n
Le ronronnement des bureaux de style classiques comme Peclers<\/a>, Nelly Rodi<\/a>, Edelkoort<\/a> ou Fitch<\/a> semble d\u00e9j\u00e0 presque anachronique. Ces maisons de renom fond\u00e9es il y a 20 ans et plus continuent \u00e0 proposer leurs visions d\u2019avenir dans des cahiers de tendances bi-annuels vendus \u00e0 prix d\u2019or, comme si de rien n\u2019\u00e9tait… Mais jusqu\u2019\u00e0 quand?<\/p>\n M\u00eame si elles s\u2019inspirent \u00e9galement de la rue, ces entreprises cultivent encore le fantasme — avou\u00e9 ou non — de la cr\u00e9ation de tendances \u00abpar le haut\u00bb, fonctionnement h\u00e9rit\u00e9 d\u2019une \u00e9poque o\u00f9 la haute couture influen\u00e7ait la rue et les entreprises imposaient leurs produits au march\u00e9. Depuis quelques ann\u00e9es, c\u2019est la consommation de masse qui cr\u00e9e des ph\u00e9nom\u00e8nes de mode.<\/p>\n Un l\u00e9ger d\u00e9calage avec la r\u00e9alit\u00e9 du consommacteur est donc \u00e0 craindre. <\/p>\n Aujourd\u2019hui la soci\u00e9t\u00e9 et l\u2019\u00e9conomie ont de moins en moins le temps et l\u2019envie d\u2019attendre des pr\u00e9dictions \u00e0 36 mois. La seule chose qui obs\u00e8de les d\u00e9cideurs, c\u2019est l\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n On se trouve donc dans une logique de quasi flux-tendus des tendances. Les tendanceurs sont devenus des reporters de nouveaut\u00e9s quotidiennes, en qu\u00eate de la seule v\u00e9rit\u00e9 de l\u2019instant.<\/p>\n CNN l\u2019a compris en lan\u00e7ant Campus Vibe Trendspotter<\/a>, un blog aliment\u00e9 par de jeunes coll\u00e9giennes am\u00e9ricaines qui pr\u00e9sentent les derni\u00e8res tendances dans leur \u00e9cole.<\/p>\n A Londres, le site Catwalk City<\/a> choisit tous les jours une personne int\u00e9ressante dans la rue, tire son portrait et lui demande l\u2019origine de ses v\u00eatements.<\/p>\n A l\u2019instar du journalisme, on observe une d\u00e9mocratisation des profils dans la chasse aux tendances. Le ph\u00e9nom\u00e8ne blog est pass\u00e9 par l\u00e0.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, toute personne connect\u00e9e au r\u00e9seau et dot\u00e9e d\u2019un semblant de lucidit\u00e9 peut s\u2019y risquer. En sachant bien-s\u00fbr qu\u2019il n\u2019y a pas de place pour tout le monde dans les hauts du classement des r\u00e9f\u00e9rencements Google.<\/p>\n Josh Spear<\/a>, \u00abchasseur\u00bb danois de 21 ans, confirme: \u00abBeaucoup de gens pensent qu\u2019il est facile de devenir coolhunter, mais tr\u00e8s peu semblent capables de trouver de nouvelles tendances quotidiennement.\u00bb<\/p>\n Mais il y a tout de m\u00eame de l\u2019espoir selon lui: \u00abDe nombreux trendspotters s\u2019ignorent, comme mes amis qui sont toujours au courant des nouveaut\u00e9s sans \u00eatre conscients de ce qu\u2019ils font.\u00bb<\/p>\n Question m\u00e9thode de travail, Josh lit chaque jour plus de 300 sites internet, ce qui lui laisse parfois un peu de temps pour \u00e9cumer les rues de Copenhague et d\u2019autres villes europ\u00e9ennes \u00e0 la recherche d\u2019in\u00e9dit.<\/p>\n D\u2019un point de vue rentabilit\u00e9, ces sites d\u2019un genre nouveau cherchent encore un mod\u00e8le \u00e9conomique viable.<\/p>\n Malgr\u00e9 ses 500’000 clics hebdomadaires et ses 5 millions de lecteurs (si l\u2019on tient compte des articles repris dans les magazines internationaux), le site The Cool Hunter<\/a>, n\u2019engrange quasiment aucun revenu publicitaire.<\/p>\n D\u2019o\u00f9 l\u2019id\u00e9e de son fondateur Bill Tikos de lancer Bling d\u00e8s le mois de d\u00e9cembre, un site miroir qui mettra en vente les must-have de son site original.<\/p>\n C\u2019est peut-\u00eatre un bon calcul. Si l\u2019on en croit une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par la BBC<\/a>, les consommateurs se fient plus que jamais aux blogs pour se faire une id\u00e9e sur les produits qu\u2019ils souhaitent acqu\u00e9rir. Ces sites tenus par de \u00abvrais individus\u00bb et d\u00e9nu\u00e9s de vernis marketing b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une cr\u00e9dibilit\u00e9 importante.<\/p>\n Dans un monde d\u2019hyper-abondance, le consommateur est souvent perdu et a besoin d\u2019un \u00abcurateur de consommation\u00bb qui pr\u00e9s\u00e9lectionne pour lui ce qu\u2019il doit acheter, exp\u00e9rimenter, porter, lire\u2026 Non pas par manque d\u2019imagination ou de go\u00fbt, mais simplement par manque de temps.<\/p>\n Josh Spear le dit lui-m\u00eame: \u00abLorsque que j\u2019observe une tendance, de nombreuses personnes vont l\u2019adopter, c\u2019est un effet domino et moi je suis au d\u00e9part.\u00bb<\/p>\n Autre structure interm\u00e9diaire entre les bureaux de tendances traditionnels et les blogs de coolhunting: Trend Watching<\/a>, une petite agence bas\u00e9e \u00e0 Amsterdam g\u00e8re depuis trois ans un r\u00e9seau de 7\u2019000 sniffeurs de tendances b\u00e9n\u00e9voles r\u00e9partis dans 70 pays.<\/p>\n \u00abAu lieu d\u2019\u00eatre des observateurs de tendances solitaires, nous pouvons d\u00e9sormais devenir des curateurs de tendances, choisir les meilleurs des meilleurs parmi des milliers! C\u2019est ce que nous nommons le Cerveau Global (Global Brain)\u00bb, explique le fondateur Reinier Evers.<\/p>\n Trend Watching publie gratuitement ses d\u00e9couvertes par le biais d\u2019une newsletter mensuelle. La firme n\u00e9erlandaise finance ses activit\u00e9s par l\u2019organisation de conf\u00e9rences et de workshops destin\u00e9s aux entreprises.<\/p>\n On pouvait s\u2019en douter, ces nouveaux \u00abchasseurs de cool\u00bb sont loin de faire l\u2019unanimit\u00e9 dans le milieu. Les ma\u00eetres de la tendance pr\u00e9f\u00e8rent ne pas trop les prendre au s\u00e9rieux.<\/p>\n Pour Marian Salzman<\/a>, papesse de la trendologie internationale et inventeuse de nombreux termes aujourd\u2019hui c\u00e9l\u00e8bres comme m\u00e9trosexuel et \u00fcbersexuel, \u00able cool hunting n\u2019est qu\u2019un jeu et la science sociale du trendspotting demeure une recherche fondamentale pour les professionnels du marketing. Mais je n\u2019ai aucune objection \u00e0 ce que quiconque r\u00e9colte des informations, que ce soit \u00e0 des fins commerciales, ou pour briller en soci\u00e9t\u00e9.\u00bb<\/p>\n Qu\u2019ils l\u2019admettent o\u00f9 non, les bureaux de style vont devoir s\u2019y faire, les messagers du cool<\/a> sont entr\u00e9s en jeu et les r\u00e8gles sont en train de changer. Les ma\u00eetres des tendances sauront-ils en tenir compte?<\/p>\n Le cool hunting est d\u00e9finitivement dans l\u2019air du temps. Le tendanceur Bill Tikos \u00e9tudie le projet d\u2019une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision qui mettrait en sc\u00e8ne un quintet de \u00abchasseurs\u00bb qui parcourraient la plan\u00e8te en qu\u00eate de nouveaut\u00e9s.<\/p>\n Le cin\u00e9ma s’y met aussi. En 2006 sortira sur grand \u00e9cran l\u2019adaptation du roman de William Gibson \u00abIdentification des Sch\u00e9mas\u00bb, qui raconte les aventures d\u2019une chasseuse de cool new-yorkaise en qu\u00eate de sens dans l\u2019instabilit\u00e9 d\u2019un monde post-11 Septembre.<\/p>\n ——- G\u00e9n\u00e9ralistes: coolhunting.com<\/a><\/p>\n et charlesandmarie.com<\/a><\/p>\n Design: no-garlic-please.com<\/a><\/p>\n Mode: jcreport.com<\/a><\/p>\n Gadgets: gizmodo.com<\/a><\/p>\n Tatouage: needled.com<\/a><\/p>\n Voyages: superfuture.com<\/a> et gridskipper.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" On les appelle les chasseurs de cool. Il sont post\u00e9s dans la rue ou sur internet, impatients de d\u00e9tecter les nouvelles tendances. A quoi servent-ils vraiment? Enqu\u00eate.<\/p>\n","protected":false},"author":18975,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1974","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1974","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18975"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1974"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1974\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1974"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1974"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1974"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nAutres sites cool:<\/p>\n