Qui a vraiment besoin d’un nouveau journal du dimanche? Les annonceurs, peut-\u00eatre. Les \u00e9diteurs, certainement. Les journalistes, sans aucun doute. Mais les lecteurs? Ont-ils vraiment, s\u00e9rieusement, imp\u00e9rativement besoin d’un nouveau journal du dimanche? Sans blague?<\/p>\n
\u00abS’il existe un seul consommateur en manque, un seul individu ayant manifest\u00e9 son souhait spontan\u00e9 de voir appara\u00eetre un nouveau titre dominical dans la presse l\u00e9manique, je veux qu’on me l’am\u00e8ne sur le champ. Avec un espresso La Semeuse et un jus d’orange bien sanguine.\u00bb Ainsi parla Pussy Tempora.<\/p>\n
OK, les op\u00e9rateurs en t\u00e9l\u00e9marketing r\u00e9pondront qu’une majorit\u00e9 de lecteurs s’est d\u00e9clar\u00e9e a) \u00abtr\u00e8s favorable\u00bb ou b) \u00abplut\u00f4t favorable\u00bb \u00e0 l’apparition d’un nouveau journal du dimanche. OK. Et d’autres sond\u00e9s ont r\u00e9pondu d) \u00abne sait pas\u00bb, comme Innocent l’aurait fait si on lui avait pos\u00e9 la question. Etes-vous favorable \u00e0 l’apparition d’un nouveau journal? Innocent veut dire \u00abne sait pas\u00bb.<\/p>\n
Les cerveaux de Ringier, eux, pr\u00e9f\u00e8rent dire qu’ils savent. Que la mode est aux journaux dominicaux, que l’agenda politique s’oriente vers le jour du Seigneur, amen, et surtout que \u00abMatin Dimanche\u00bb signifie millions. Ils savent aussi qu’un deuxi\u00e8me journal pourrait sucer quelques budgets publicitaires au complexe d’\u0152dipresse. Ils ont flair\u00e9 un march\u00e9, ou plut\u00f4t une niche. \u00abAlors \u00e0 la niche!\u00bb, dit Pussy Tempora.<\/p>\n
Il y a les \u00e9diteurs qui lancent un journal pour faire entendre une voix et ceux qui lancent un journal pour occuper une niche. Ne parlons pas de ceux qui lancent un journal parce que la maison d’en face veut occuper une niche.<\/p>\n
C’est une question de besoin. Pour Ringier, il s’agit maintenant de faire croire aux consommatrices et aux consommateurs qu’ils (elles) ont toujours eu besoin. Besoin d’un nouveau journal pour accompagner la dose de caf\u00e9ine \u00e0 l’heure du brunch dominical. Vous ne le savez pas encore, ch\u00e8re consommatrice, cher consommateur, mais vous avez besoin d’un nouveau journal du dimanche.<\/p>\n
Vous ne le savez pas? Innocent veut dire \u00abne sait pas\u00bb. Innocent pr\u00e9f\u00e8re lire \u00abL’idiot\u00bb qu’un journal de plus. Des journaux, Innocent en lit toute la semaine et le dimanche, Innocent s’\u00e9nerve en regardant Mise au point.<\/p>\n
Les journalistes l\u00e9maniques, eux, ont vraiment, s\u00e9rieusement, imp\u00e9rativement besoin d’un nouveau journal du dimanche. Combien de fois ont-ils jalous\u00e9 leurs confr\u00e8res al\u00e9maniques et leurs scoops \u00e0 propos de Carla, de Rita et de Dino? Ils s’imaginent qu’un nouveau journal leur permettra de produire davantage de nouvelles exclusives (surtout celles des confr\u00e8res al\u00e9maniques, mais traduites en fran\u00e7ais). L’honneur m\u00e9diatique de la L\u00e9manie est \u00e0 ce prix.<\/p>\n
Pendant ce temps, \u0152dipresse cong\u00e9die le r\u00e9dacteur en chef de son \u00abMatin\u00bb et le maintient \u00e0 son poste jusqu’\u00e0 l’arriv\u00e9e du successeur. On a vu mani\u00e8re plus habile de pr\u00e9parer l’arriv\u00e9e imminente d’un nouveau concurrent.<\/p>\n
Innocent se dit qu’\u0152dipresse ferait mieux de soigner son complexe.<\/p>\n
Innocent se dit que Ringier ferait mieux d’offrir un toilettage \u00e0 L’Hebdo plut\u00f4t que d’essayer de combattre une mauvaise vitamine avec un mauvais caf\u00e9.<\/p>\n
Innocent se dit que Le Temps ferait mieux de resserrer les mailles de ses correcteurs orthographiques plut\u00f4t que d’essayer de vendre une nouvelle \u00e9dition \u00e0 l’heure de la messe.<\/p>\n
La L\u00e9manie ne manque ni de journaux, ni d’informations. Elle manque de regards litt\u00e9raires sur l’actualit\u00e9 et de r\u00e9sum\u00e9s limpides des affaires du monde. Vous n’imaginez pas tout ce qu’Innocent peut faire pour vous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A la suite de l’annonce par Ringier du lancement d’un nouveau journal dominical, Largeur.com a re\u00e7u un message d’une personnalit\u00e9 connue sous le pseudonyme d’Innocent. Largeur.com le reproduit ici en int\u00e9gralit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-197","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=197"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/197\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12312,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/197\/revisions\/12312"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}