Elles ressemblent \u00e0 des aliens ou \u00e0 des mickeys sous acide et r\u00e9pondent aux doux noms de Quee, Dunny, Trexy ou King Ken. Ces figurines de vinyle sont destin\u00e9es \u00e0 un public adulte.<\/p>\n
Produites pour la plupart en Asie en s\u00e9ries tr\u00e8s limit\u00e9es (500 \u00e0 1000 exemplaires), elles sont devenues en un rien de temps des objets de culte.<\/p>\n
Les pi\u00e8ces les plus rares sont vendues jusqu\u2019\u00e0 plusieurs dizaines de milliers de dollars. Comment sont-elles arriv\u00e9es sur notre plan\u00e8te?<\/p>\n
Tout commence \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990. Un artiste hongkongais, Michael Lau<\/a>, s\u2019amuse \u00e0 transformer des figurines de GI Joe en B-boys et en skateurs. Presque sans le faire expr\u00e8s, il lance un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne, celui des figurines urbaines.<\/p>\n Tr\u00e8s rapidement, le Japon, l\u2019Am\u00e9rique du Nord et l\u2019Australie s\u2019engouffrent dans la br\u00e8che. L\u2019Europe aura quant \u00e0 elle besoin de quelques ann\u00e9es suppl\u00e9mentaires pour adopter ces objets d\u2019un nouveau genre.<\/p>\n Si une ou deux boutiques dans le vent en Angleterre et en France, comme Colette<\/a>, proposent d\u00e9j\u00e0 quelques jouets de design en 1998, il faut attendre 2004 pour voir la tendance s\u2019imposer en Europe.<\/p>\n En France notamment, la naissance de Artoyz<\/a>, premier distributeur national, \u00e0 la fin 2003, va largement contribuer \u00e0 la diffusion de ces objouets dans l\u2019Hexagone et au-del\u00e0. <\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 un savant sens du marketing viral, la soci\u00e9t\u00e9 alors compos\u00e9e d\u2019une seule personne va faire conna\u00eetre ses produits \u00e0 travers blogs et forums. Presque instantan\u00e9ment, un petit milieu tr\u00e8s actif d\u2019aficionados se constitue.<\/p>\n Artoyz et Colette coorganisent l\u2019expo \u00abToyz World\u00bb au printemps 2004. L\u2019ampleur du succ\u00e8s d\u00e9passe toutes les attentes. Un public tr\u00e8s vari\u00e9 se presse pour voir ce que l\u2019on nomme d\u00e9j\u00e0 une nouvelle culture. Les m\u00e9dias sont \u00e9videmment de la partie.<\/p>\n \u00abLe jouet donne la possibilit\u00e9 \u00e0 de nombreux cr\u00e9ateurs de transposer leur univers et leurs personnages 2D en trois dimensions. Le toy doit donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un nouveau support artistique\u00bb, commente Lionel Fradet de Artoyz.<\/p>\n Autant dire qu\u2019on \u00e9volue \u00e0 des ann\u00e9es-lumi\u00e8re des Action Man, Bioman et autres figurines de Star Wars produites en millions d\u2019exemplaires. \u00abCes produits d\u00e9riv\u00e9s, \u00e0 l\u2019esp\u00e9rance de vie tr\u00e8s limit\u00e9e, n\u2019appartiennent pas au mouvement \u00abdesigner toys\u00bb, qui lui transcende les modes et s\u2019annonce durable\u00bb, commente Lionel Fradet.<\/p>\n Mais qui donc s\u2019int\u00e9resse \u00e0 ces toys qui n\u2019ont de jouet que le nom?<\/p>\n Le ph\u00e9nom\u00e8ne captive avant tout les \u00abadulescents\u00bb, cette fraction de la population n\u00e9e dans les ann\u00e9es 70-80, dont on dit qu\u2019elle m\u00e9lange sans g\u00eane attitudes d\u2019ado et comportements d\u2019adulte.<\/p>\n \u00ab Plus particuli\u00e8rement les membres des sc\u00e8nes skate, graf, et hip-hop qui vont s\u2019int\u00e9resser aux mod\u00e8les rares des grands designers. Apr\u00e8s, on retrouve monsieur tout-le-monde qui pourra craquer pour une pi\u00e8ce en particulier, r\u00e9sume Guillaume Salmon, porte-parole de la boutique Colette. Il n\u2019y a rien de r\u00e9gressif \u00e0 vouloir poss\u00e9der des jouets de design, puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019objets artistiques.\u00bb<\/p>\n La figurine urbaine s’impose comme l’objet contemporain par excellence: elle trouve son \u00e9quilibre entre art et commerce, adolescence et \u00e2ge adulte, jouet et on-ne-joue-pas-avec.<\/p>\n ——- Artoyz<\/a><\/p>\n Kidrobot<\/a><\/p>\n
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