Les industriels du t-shirt savent manier la provocation, surtout quand il s’agit de s\u00e9duire le march\u00e9 adolescent. Apr\u00e8s les initiales allusives de la ligne French Connection UK (FCUK), apr\u00e8s les pictogrammes class\u00e9s X de chez Pornstar, c’est l’expression espagnole De Puta Madre qui a la faveur des consommateurs rebelles. <\/p>\n
Impossible d’y \u00e9chapper. Dans les capitales europ\u00e9ennes, des foules de jeunes arborent ce slogan (qu’on traduira poliment par \u00abdu tonnerre\u00bb) sur leurs chemises, polos ou t-shirts. Gen\u00e8ve ne fait pas exception. \u00abEn trois semaines, nous avons vendu plus de 1000 habits de chez De Puta Madre. Un vrai ph\u00e9nom\u00e8ne!\u00bb, s’enthousiasme Marc Laval, propri\u00e9taire du magasin genevois Freedom Store.<\/p>\n
Comment cette ligne italienne a-t-elle r\u00e9ussi \u00e0 devenir \u00abhype\u00bb en quelques mois \u00e0 peine? En s’inventant un pass\u00e9 sulfureux. De Puta Madre aurait \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par un trafiquant colombien con- damn\u00e9 \u00e0 Barcelone \u00e0 20 ans de prison en 1991, associ\u00e9 \u00e0 son compagnon de cellule. Les deux hommes auraient d\u00e9cid\u00e9 de lancer une ligne de t-shirts apr\u00e8s s’\u00eatre repentis de leurs crimes.<\/p>\n
Voil\u00e0 pour la l\u00e9gende, \u00ab\u00e0 laquelle on croit, surtout les jeunes\u00bb, affirme le repr\u00e9sentant de la marque pour la Belgique, pays qui est en t\u00eate des ventes europ\u00e9ennes apr\u00e8s l’Italie. Complaisamment racont\u00e9e sur le site officiel (deputamadre69.com), cette l\u00e9gende rappelle les exploits dont se vantent les stars du gangsta rap \u00e0 longueur d’albums. <\/p>\n
Le style des v\u00eatements a fait le reste. \u00abPour la plu-part des clients, c’est surtout le look De Puta Madre qui attire, indique Promostore, qui distribue la ligne en Suisse depuis le printemps 2005. Cet engouement nous a pris par surprise. A ce jour, nous avons une quarantaine de clients, r\u00e9partis sur 70 points de vente, dont 20 en Suisse romande.\u00bb Histoire de ne pas trop choquer les parents, la marque recommande sur ses \u00e9tiquettes de ne pas commettre d’actions ill\u00e9gales, ni de consommer de drogues (\u00abNo to drugs, no to violence\u00bb). Et si vous voulez vous sentir diff\u00e9rents, portez nos t-shirts, \u00e9crit-elle. Ce qui la d\u00e9douane par rapport aux slogans qui ornent ses habits: Traficante, Cocaina Delivery Service, Pablo Escobar 1949-1993, Fuck Barbie, Fuck Fashion, Sex Trainer, Sex Trip, etc.<\/p>\n
Au d\u00e9but de la d\u00e9cennie, la m\u00eame approche provocatrice avait fait le succ\u00e8s des t-shirts Pornstar avec ses slogans \u00abMasturbating is not a crime\u00bb ou \u00abGod caught wanking\u00bb. Initialement destin\u00e9s aux adultes, ces mod\u00e8les avaient rapidement \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9s par les adolescents voulant jouer les gros bras. <\/p>\n
Selon Jean Rossiaud, sociologue \u00e0 l’Universit\u00e9 de Gen\u00e8ve, \u00abcette mode du v\u00eatement agressif est troublante car c’est une remise en question des valeurs fondamentales de la soci\u00e9t\u00e9 comme la politesse, le respect de soi ou de l’autre. Mais c’est davantage une r\u00e9cup\u00e9ration de la violence et d’un certain malaise \u00e0 des fins mercantiles qu’une v\u00e9ritable provocation contestataire.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pour attirer les jeunes, les marques provoquent avec des noms et des slogans de plus en plus insultants. L’exemple de Pornstar, FCUK, et plus r\u00e9cemment De Puta Madre avec sa dr\u00f4le de l\u00e9gende.<\/p>\n","protected":false},"author":18954,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1905","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1905","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18954"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1905\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}