On connaissait le bracelet jaune, lanc\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re par le champion cycliste Lance Armstrong pour soutenir sa fondation Live Strong de lutte contre le cancer: plus de 50 millions de personnes ont achet\u00e9 ce morceau de silicone, devenu \u00e0 la fois signe ext\u00e9rieur de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et accessoire de mode.<\/p>\n
Le ph\u00e9nom\u00e8ne a inspir\u00e9 d’autres organisations, comme la multinationale Nike qui a lanc\u00e9 dans la foul\u00e9e son double bracelet noir et blanc pour sa campagne anti-raciste \u00abStand Up Speak Up\u00bb (L\u00e8ve toi et parle).<\/p>\n
Nouveau bracelet, nouveau carton. Aper\u00e7u au poignet de personnalit\u00e9s comme le footballeur fran\u00e7ais Thierry Henry, il s’est rapidement impos\u00e9 en Suisse comme le must de l’\u00e9t\u00e9. Tous les points de vente sont en rupture de stock. <\/p>\n
De nombreuses associations exploitent aujourd’hui cette tendance en lan\u00e7ant leur propre gamme: bracelet contre le cancer du sein, contre la violence, pour la paix ou en faveur du mouvement \u00abMake Poverty History\u00bb initi\u00e9 par Nelson Mandela\u2026 <\/p>\n
Les consommateurs peuvent ainsi fi\u00e8rement afficher leur penchant humaniste pour un prix allant g\u00e9n\u00e9ralement de 1 \u00e0 3 francs. Le geste altruiste de bienfaisance se conjugue avec l’effet fashion et la volont\u00e9 de marquer son appartenance \u00e0 une communaut\u00e9. Du nom d’une \u00e9quipe de foot, d’une ville, d’un pays, \u00e0 la simple id\u00e9ologie telle que \u00ablove\u00bb, \u00abpeace\u00bb, ou m\u00eame \u00abBrice de Nice\u00bb, le nombre de mod\u00e8les, vendus principalement sur internet, para\u00eet illimit\u00e9.<\/p>\n
En Suisse, cet objet fait fureur surtout chez les adolescents. \u00abLes jeunes filles s’arrachent nos bracelets sans inscriptions depuis deux mois\u00bb, rel\u00e8ve Clotilde Perdigoto, responsable de la boutique Claire’s de Cornavin \u00e0 Gen\u00e8ve. Certaines clientes pr\u00e9voient un stock suffisamment grand pour pouvoir les assortir \u00e0 leurs habits.<\/p>\n
Pour Jos\u00e9 Vargas, directeur de l’entreprise genevoise Sprinters qui vient de se lancer dans ce cr\u00e9neau, le succ\u00e8s du bracelet est \u00e9galement d\u00fb \u00e0 son faible co\u00fbt de fabrication. Il n’est pas \u00e9tonnant que les acteurs du marketing le transforment en support publicitaire, \u00e0 l’instar du quotidien Le Matin, de Couleur 3 et de la nouvelle radio Rouge FM (ex-Radio Framboise).<\/p>\n
Stephan Deglon, son directeur marketing, pr\u00e9vient: \u00abNous allons distribuer gratuitement plusieurs dizaines de milliers de bracelets portant l’inscription Rouge durant l’\u00e9t\u00e9. Il y aura m\u00eame des \u00e9ditions collector.\u00bb Pour Marc Gosseau de l’entreprise Promogo en Belgique, un des principaux fournisseurs de bracelets pour la Suisse, on est reparti comme au bon vieux temps du pin’s il y a 15 ans.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lanc\u00e9 en jaune par Lance Armstrong, il se d\u00e9cline d\u00e9sormais dans toutes les couleurs et pour toutes les fonctions. C’est l’accessoire \u00abfashion\u00bb de l’\u00e9t\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":18314,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1884","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t