Marketing sans marketing<\/b><\/p>\n
On connaissait le merchandising \u00e0 outrance apr\u00e8s la sortie de films tels que \u00abStar Wars\u00bb, \u00abHarry Potter\u00bb ou le \u00abSeigneur des Anneaux\u00bb, mais on ne connaissait pas encore le self-merchandising des cin\u00e9philes d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9s de ne pas trouver le gadget de leur h\u00e9ros de fiction sur le march\u00e9. <\/p>\n
C’est le cas des fans de \u00abLa vie aquatique\u00bb de Wes Anderson. Ils \u00e9taient si frustr\u00e9s d’apprendre qu’Adidas ne commercialise pas le mod\u00e8le port\u00e9 par Zissou, qu’ils se sont mis \u00e0 les confectionner maison. Aux derni\u00e8res nouvelles, certaines paires seraient m\u00eame en vente sur eBay!<\/p>\n
La fabrication, dont on peut lire les instructions<\/a> online, se fait sur la base d’une pair d’Adidas Rom Classics. A se demander si ce ph\u00e9nom\u00e8ne n’est pas le r\u00e9sultat d’une brillante op\u00e9ration marketing. Mais le g\u00e9ant am\u00e9ricain assure ne pas avoir pay\u00e9 le distributeur Buena Vista pour pouvoir figurer dans le film et n’a pas du tout pr\u00e9vu de commercialiser la chaussure. <\/p>\n Ce n’est pas pour autant que la marque ne profite pas pleinement aujourd’hui du succ\u00e8s d’estime que rencontre le film. Elle fait donc partie d’un processus d\u00e9crit par Alex Wipperfurth dans un nouvel ouvrage intitul\u00e9 \u00abLe d\u00e9tournement des marques: marketing sans marketing\u00bb. <\/p>\n Marketing indirect<\/b><\/p>\n Une grande campagne<\/a> d’affichage vient de faire fureur en Angleterre, prouvant l’efficacit\u00e9 d’un nouveau type de marketing. Les affiches vantaient les m\u00e9rites d’une cr\u00e8me hydratante sur le visage d’une jeune femme couverte de bleus. Il s’agissait en fait d’une campagne d’Amnesty International de sensibilisation \u00e0 la violence domestique. Joe Wade, directeur de l’entreprise de marketing Don’t Panic, explique que ce genre d’affiches est utilis\u00e9e pour \u00e9viter un ton trop paternaliste. De plus, elles font beaucoup parler d’elles. <\/p>\n Marketing viral<\/b><\/p>\n Les petits autocollants publicitaires coll\u00e9s sur n’importe quel support en ville commencent \u00e0 retenir l’attention des professionnels du marketing. Surnomm\u00e9s \u00abm\u00eame\u00bb par le biologiste Richard Dawkins, ou \u00abstreet m\u00eame\u00bb, pour illustrer la redondance de ces mini-affiches dans le monde entier, ils font aujourd’hui l’objet d’un site<\/a> internet qui recense les plus rep\u00e9r\u00e9s. Alors que la barri\u00e8re entre l’art et la pub se fait toujours plus fine, les entreprises sont invit\u00e9es \u00e0 \u00e9tudier le potentiel de ce genre de marketing viral. <\/p>\n Marketing individualis\u00e9<\/b><\/p>\n Un nouveau type de management h\u00f4telier a \u00e9t\u00e9 mis sur pied. Dans le fameux H\u00f4tel Faena + Universe<\/a> \u00e0 Buenos Aires, con\u00e7u par Alan Faena et le designer Philippe Starck, chaque client a droit \u00e0 son Experience Manager. Il sert d’assistant, de guide touristique et de conseiller personnel pendant toute la dur\u00e9e du s\u00e9jour. Un concierge personnel qui recherche activement les meilleurs plans adapt\u00e9s \u00e0 vos envies. <\/p>\n Marketing enfantin<\/b><\/p>\n