\u00abNotre concurrent le plus direct aujourd’hui, c’est l’Agefi, et il est donc logique que nous l’attaquions frontalement.\u00bb Jean-Jacques Roth, r\u00e9dacteur en chef du Temps, explique ainsi le d\u00e9veloppement important de la rubrique \u00e9conomique dans la nouvelle formule de son journal, sortie le 13 avril.<\/p>\n
Si la pagination globale du quotidien n’augmente pas, la partie \u00e9conomique y occupera plus de place: la nouvelle version propose d\u00e9sormais une page finance ainsi qu’une rubrique d’analyse quotidiennes, et plusieurs nouveaux rendez-vous, dont une section consacr\u00e9e \u00e0 la vie des PME. \u00abIl y a des parts \u00e0 prendre sur le march\u00e9 des annonces \u00e9conomiques\u00bb, constate le r\u00e9dacteur en chef. Les r\u00e9sultats ne se sont d\u2019ailleurs pas fait attendre: apr\u00e8s avoir vu la nouvelle maquette, UBS a choisi de d\u00e9placer ses annonces pour les produits d\u00e9riv\u00e9s de l\u2019Agefi vers Le Temps.<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 lecteurs aussi, Le Temps pense avoir une carte \u00e0 jouer contre son rival: \u00abNous voulons faire de notre journal un outil de navigation pour les professionnels. Complet mais plus concis, plus efficace que l\u2019Agefi.\u00bb L’effectif a suivi: avec plus d’une quinzaine de journalistes, la rubrique \u00e9conomique a augment\u00e9 de cinq postes depuis que la r\u00e9flexion sur la nouvelle formule a \u00e9t\u00e9 engag\u00e9e. En embauchant le r\u00e9dacteur en chef de L’Agefi et son adjoint l’an dernier, Le Temps a fait d’une pierre deux coups: se renforcer, tout en affaiblissant son concurrent.<\/p>\n
Alain Fabarez, directeur de l\u2019Agefi, d\u00e9nonce aujourd\u2019hui encore \u00abune strat\u00e9gie organis\u00e9e, qui s\u2019est ensuite poursuivie dans une succession d\u2019articles n\u00e9gatifs sur l\u2019Agefi dans Le Temps et d\u2019autres titres d\u2019Edipresse\u00bb. Au point qu\u2019il a port\u00e9 plainte pour concurrence d\u00e9loyale. La premi\u00e8re audience du proc\u00e8s a eu lieu \u00e0 la fin mars. \u00abNous sommes compl\u00e8tement sereins car nous ne voyons toujours pas le probl\u00e8me\u00bb, dit simplement Jean-Jacques Roth.<\/p>\n
Le virage \u00e9co du Temps s’accompagne d’un relookage graphique de l’ensemble du journal. La maquette initiale, dessin\u00e9e par la Franco-Qu\u00e9b\u00e9coise Nathalie Baylaucq, n’avait \u00e9t\u00e9 que tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8rement adapt\u00e9e depuis le lancement du quotidien en 1998. Le Britannique Simon Esterson, \u00e0 l’origine de la tr\u00e8s \u00e9l\u00e9gante NZZ am Sonntag, a \u00e9t\u00e9 choisi pour le design de la nouvelle formule.<\/p>\n
Parmi les changements les plus visibles: le logo, qui appara\u00eet beaucoup plus grand, et de nouvelles typographies \u00e9lanc\u00e9es.<\/p>\n
Dans le premier cahier, on trouve plusieurs nouveaut\u00e9s \u00e9ditoriales dont, en page deux, un grand portrait. \u00abNous voulons sortir du casting habituel: parler d’un Romand, pas forc\u00e9ment connu, et de son projet, comme par exemple un scientifique qui gagne un prix\u00bb, d\u00e9taille le r\u00e9dacteur en chef. La m\u00eame r\u00e9flexion s’applique pour la section sur les PME dans le cahier \u00e9conomique: \u00abNous ne voulons pas parler que des entreprises en crise ou qui annoncent des nouveaut\u00e9s, mais aussi des structures plus petites qui se d\u00e9veloppent dans l’ombre.\u00bb<\/p>\n
L’autre axe important de la nouvelle formule consiste \u00e0 renforcer l’image d’expertise du journal. \u00abNos lecteurs sont submerg\u00e9s d’informations et ils attendent une plus-value par rapport aux nouvelles qu’ils ont d\u00e9j\u00e0 entendues \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, \u00e0 la radio ou lues sur internet. Notre nouvelle formule donne davantage de place \u00e0 des articles d’experts, internes et externes \u00e0 la r\u00e9daction.\u00bb Ainsi, la section \u00abEclairages\u00bb, renforc\u00e9e, pr\u00e9sentera chaque jour un article de fond sur un th\u00e8me li\u00e9 \u00e0 l’actualit\u00e9 sous la forme d’un grand reportage, d’une interview ou d’un texte d’analyse.<\/p>\n
Une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale qui vise \u00e0 renforcer le lectorat haut de gamme, recherch\u00e9 par les annonceurs, au risque d’en perdre d’autres. \u00abJe pr\u00e9f\u00e8re encore moins de lecteurs plus profil\u00e9s, au lieu d’un lectorat g\u00e9n\u00e9raliste un peu mou\u00bb, r\u00e9sume Jean-Jacques Roth.<\/p>\n
Malgr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re \u00e9rosion de son tirage, le quotidien genevois se porte bien: le journal ne communique pas de d\u00e9tails, mais annonce qu’il a atteint les chiffres noirs en 2004, dans un march\u00e9 pourtant difficile. \u00abLe Temps prend le bon virage, constate Jean-Cl\u00e9ment Texier, banquier sp\u00e9cialiste de la presse et repr\u00e9sentant du groupe Le Monde au sein du quotidien genevois. Les journaux \u00e9conomiques \u00e9largissent beaucoup leur couverture: le Financial Times et Les Echos, par exemple, ont mis la mort du pape en une, ce qu’ils n’auraient pas fait avant. Par ailleurs, les quotidiens g\u00e9n\u00e9ralistes r\u00e9alisent que l’\u00e9conomie et la globalisation prennent de plus en plus de place dans la vie des gens.\u00bb<\/p>\n
L’entr\u00e9e de Ringier, l’\u00e9diteur de L’Hebdo, dans le capital du Temps, en 2003, a permis au quotidien de b\u00e9n\u00e9ficier de nouvelles synergies, notamment l’encartage du magazine TV8 le samedi, en remplacement du co\u00fbteux suppl\u00e9ment T\u00e9l\u00e9Temps. L’association de Ringier et d’Edipresse, \u00e0 parts \u00e9gales dans le quotidien, semble donc porter ses fruits.<\/p>\n
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\nUne version de cet article est parue dans L’Hebdo du 14 avril 2005.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En dopant son cahier \u00e9co, le quotidien genevois cible les annonceurs de son concurrent l\u2019Agefi, avec lequel un proc\u00e8s est en cours.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1820","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1820"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1820\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}