Baume et Mercier<\/a> s\u2019inscrit dans une longue tradition horlog\u00e8re familiale. Fond\u00e9e en 1830 dans le Jura suisse, la soci\u00e9t\u00e9 \u00abBaume Fr\u00e8res\u00bb r\u00e9alisait des montres traditionnelles en int\u00e9grant toutes les inventions technologiques de son temps. William Baume, enfant de la septi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration, rencontre Paul Mercier \u00e0 Gen\u00e8ve en 1920 et, ensemble, ils d\u00e9posent la marque Baume et Mercier, qui adoptera la lettre grecque Phi comme marque de fabrique. Baume et Mercier fait partie depuis 1994 du groupe Vend\u00f4me, devenu Richemont, au m\u00eame titre que Cartier, Piaget et Vacheron Constantin. <\/p>\nComment moderniser une marque ancienne comme Baume et Mercier?<\/b><\/p>\n
C\u2019\u00e9tait un grand challenge de prendre la direction de cette marque car, en montant en gamme, elle perdait son identit\u00e9. J\u2019ai donc cherch\u00e9 \u00e0 redonner un c\u00f4t\u00e9 jeune et cr\u00e9atif \u00e0 la marque, tout en perp\u00e9tuant \u00abl\u2019esprit de famille\u00bb que Baume et Mercier a su instaurer avec ses clients: un lien qui se perp\u00e9tue de g\u00e9n\u00e9ration en g\u00e9n\u00e9ration qu\u2019il s\u2019agit de conserver. Les clients ach\u00e8tent le plus souvent une montre Baume et Mercier pour marquer des moments pr\u00e9cis et importants dans une vie: pour un cadeau, un mariage ou la fin des \u00e9tudes. <\/p>\n
Il fallait cependant repositionner la marque, trouver l\u2019\u00e9tincelle pour la rajeunir. La \u00abVice Versa\u00bb (premi\u00e8re montre f\u00e9minine de luxe o\u00f9 le cadran s\u2019affiche sous le poignet, ndlr) repr\u00e9sente l\u2019un des r\u00e9sultats de cette d\u00e9marche cr\u00e9ative. Nous avons aussi ajust\u00e9 les prix \u00e0 la baisse, un \u00e9l\u00e9ment important car le client final est sensible \u00e0 la valeur intrins\u00e8que du produit. Le c\u0153ur de notre gamme se situe d\u00e9sormais entre 600 et 5000 francs, m\u00eame si nous vendons \u00e9galement des montres \u00e0 300’000 francs. <\/p>\n
Comment voyez-vous le d\u00e9veloppement de l’entreprise?<\/b><\/p>\n
Nous sommes aujourd\u2019hui implant\u00e9s dans 101 pays, mais nous n\u2019avons pas le m\u00eame niveau de notori\u00e9t\u00e9 partout. Il s\u2019agit de placer Baume et Mercier dans le \u00abtop of mind\u00bb partout dans le monde. Pour cela, il faut soutenir les pays o\u00f9 nous sommes fortement implant\u00e9s, comme aux Etats-Unis, en Italie et en France, et soutenir les pays \u00e0 fort potentiel de d\u00e9veloppement comme la Chine, o\u00f9 nous serons pr\u00e9sents d\u00e8s avril.<\/p>\n
Quelle est l\u2019importance du label Swiss Made?<\/b><\/p>\n
Le label Swiss Made doit \u00eatre conserv\u00e9 \u00e0 tout prix. J\u2019ai pass\u00e9 200 jours en dehors de la Suisse l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re et j\u2019ai constat\u00e9 que le label est encore synonyme de qualit\u00e9. Personne ne le remet en question. <\/p>\n
L\u2019horlogerie est-elle un amour d\u2019enfance?<\/b><\/p>\n
J\u2019ai re\u00e7u ma premi\u00e8re montre pour ma communion. Je l\u2019ai perdue quatre heures plus tard dans le lac, en nageant. Ce n\u2019est que lorsque j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler dans ce secteur que je suis tomb\u00e9 amoureux de l\u2019horlogerie. Et maintenant, c\u2019est devenu tr\u00e8s difficile d\u2019en sortir! Il y a l\u00e0 des possibilit\u00e9s de cr\u00e9ation et d\u2019expression multiples. Je ne pourrais pas faire autre chose.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La marque horlog\u00e8re du groupe Richmont f\u00eate ses 175 ans avec, \u00e0 sa t\u00eate, Michel Nieto, un jeune directeur qui lui transmet sa cr\u00e9ativit\u00e9 et une vision nouvelle. Rencontre.<\/p>\n","protected":false},"author":18314,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1816","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18314"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1816\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}