Encore trois mois. En juillet, Michael Hutmacher pourra enfin quitter son emploi dans la finance et se consacrer pleinement \u00e0 l’entreprise qu’il a cr\u00e9\u00e9e avec ses copains Markus et Guido. Leur nouvelle marque de bi\u00e8re, lanc\u00e9e en janvier, est d\u00e9j\u00e0 vendue dans une dizaine de bars de Zurich \u00e0 Saint-Gall et, chaque semaine, de nouveaux \u00e9tablissements l’ajoutent \u00e0 leur carte. <\/p>\n
Prochaine \u00e9tape: l’exportation en Allemagne, Autriche, Danemark et Belgique. Et ensuite le reste du monde. \u00abOn se rend compte que notre produit touche un march\u00e9 beaucoup plus large que pr\u00e9vu\u00bb, dit Michael.<\/p>\n
Des trois associ\u00e9s, c’est Markus qui a eu l’id\u00e9e de cr\u00e9er une nouvelle marque de bi\u00e8re, sans savoir exactement quel positionnement adopter. Et puis, Guido a eu l’\u00e9tincelle: une bi\u00e8re 100% gay, brass\u00e9e sp\u00e9cifiquement pour les homosexuels! Avec un tel concept, ils n’ont eu aucune peine \u00e0 convaincre Michael de se joindre \u00e0 eux. <\/p>\n
Les trois associ\u00e9s ont mis chacun 7000 francs dans l’aventure, et la soci\u00e9t\u00e9 Lemonheads a pu \u00eatre inscrite en novembre au Registre du commerce de Zoug. Pour la production, une petite brasserie argovienne – Erusbacher Br\u00e4u, dirig\u00e9e par un ami de Michael – a \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9e. Quant au nom du produit, il s’est vite impos\u00e9: en plus d’afficher clairement la couleur, Queer Beer (\u00abbi\u00e8re p\u00e9d\u00e9e\u00bb) avait l’avantage de la rime. Presque un slogan.<\/p>\n
C’est quand il a fallu s\u00e9lectionner une bouteille que les trois associ\u00e9s ont eu leur plus grosse surprise. \u00abNous avons trouv\u00e9 ce mod\u00e8le (un flacon dot\u00e9 d’un imposant goulot, avec un anneau en relief \u00e0 sa base, ndlr) en Allemagne, rigole Michael. Il existait depuis longtemps. Evidemment, nous l’avons tout de suite adopt\u00e9!\u00bb<\/p>\n