C\u2019est une r\u00e9volution qui se pr\u00e9pare sur les \u00e9crans al\u00e9maniques. D\u00e8s P\u00e2ques, la cha\u00eene publique SF DRS va mener une offensive ouvertement commerciale pour rajeunir son audience.<\/p>\n
Il y aura un magazine people diffus\u00e9 tous les jours de la semaine avant les informations; un jeu de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9, Traumjob, o\u00f9 des candidats braveront l\u2019humiliation pour obtenir un poste \u00e0 gros salaire chez J\u00fcrg Marquard, c\u00e9l\u00e8bre \u00e9diteur et jet-setteur helv\u00e9tique; un nouveau quiz destin\u00e9 au public familial; et toujours Deal or No Deal, un jeu con\u00e7u par la soci\u00e9t\u00e9 de production hollandaise Endemol.<\/p>\n
En attendant le printemps, les jeunes t\u00e9l\u00e9spectateurs continueront \u00e0 se passionner pour la deuxi\u00e8me \u00e9dition de MusicStar, le StarAc al\u00e9manique dont la grande finale aura lieu le 26 f\u00e9vrier. Avec des taux d\u2019audience encore meilleurs que ceux de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, l’impact m\u00e9diatique de cette \u00e9mission est \u00e9norme.<\/p>\n
Les quotidiens r\u00e9gionaux font campagne pour les candidats issus de leur canton respectifs. Le magazine Schweizer Illustrierte a d\u00e9j\u00e0 consacr\u00e9 plusieurs suppl\u00e9ments \u00e0 l\u2019\u00e9mission et chaque \u00e9pisode d\u00e9clenche une avalanche de commentaires dans la presse populaire, particuli\u00e8rement dans le Blick et le quotidien gratuit 20 Minuten.<\/p>\n
Presque aussi populaire, la s\u00e9rie Gotthelf montre le quotidien d\u2019une famille de cinq personnes qui affrontent les frimas dans un chalet \u00e0 1\u2019000 m\u00e8tres d\u2019altitude, priv\u00e9 de tout confort moderne — selon le m\u00eame principe que l\u2019\u00e9mission Le Mayen, diffus\u00e9 par la TSR.<\/p>\n
Bref, c\u2019est un d\u00e9luge de nouveaux divertissements people et de programmes de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9, le plus souvent adapt\u00e9s de formats internationaux, qui d\u00e9ferle sur la cha\u00eene publique. Ainsi en a d\u00e9cid\u00e9 Ingrid Deltenre, 44 ans, la nouvelle directrice en place depuis un an.<\/p>\n
Le cheveu blond coup\u00e9 court et l\u2019\u0153il p\u00e9tillant, cette professionnelle des m\u00e9dias ne semble pas conna\u00eetre de sujet tabou. Elle s\u2019en est abondamment expliqu\u00e9e dans la presse. Oui, les t\u00e9l\u00e9spectateurs de sont trop vieux. Oui, il faut faire de l\u2019audience, sinon le g\u00e2teau publicitaire ira aux fen\u00eatres helv\u00e9tiques des cha\u00eenes priv\u00e9es allemandes. Oui, il faut exploiter de nouveaux modes de financement, en plus de la redevance et de la pub.<\/p>\n
A son cr\u00e9dit, Ingrid Deltenre dispose d\u2019un CV impressionnant. Licenci\u00e9e de psychologie et p\u00e9dagogie de l\u2019Universit\u00e9 de Zurich, elle se tourne vers les m\u00e9dias et devient la secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019association fa\u00eeti\u00e8re Presse Suisse \u00e0 l\u2019\u00e2ge 29 ans. Suivent des postes \u00e0 responsabilit\u00e9 chez l\u2019\u00e9diteur Ringier et chez Swisscard (Credit Suisse\/American Express).<\/p>\n
Puis elle dirige pendant quatre ans Publisuisse — la soci\u00e9t\u00e9 qui g\u00e8re les espaces publicitaires des t\u00e9l\u00e9visions et radios publiques — avant d\u2019\u00eatre nomm\u00e9e \u00e0 la t\u00eate de la t\u00e9l\u00e9vision al\u00e9manique. A la ville, son compagnon est Sacha Wigdorovits, un ancien r\u00e9dacteur en chef du Blick devenu conseiller en communication (il a r\u00e9cemment co-sign\u00e9 avec Andr\u00e9 Dos\u00e9 \u00abTurbulences\u00bb, un livre qui relate l\u2019agonie de Swissair).<\/p>\n
Avant son arriv\u00e9e, la cha\u00eene al\u00e9manique \u00e9tait dirig\u00e9e par Peter Schellenberg, un intellectuel soixante-huitard, d\u00e9fenseur du service public avec une haute conception de la culture. Il est aujourd\u2019hui le premier \u00e0 critiquer le virage \u00e0 180 degr\u00e9s op\u00e9r\u00e9 par la nouvelle directrice, \u00e0 qui il reproche de faire de la \u00abcopie stupide des productions de bas \u00e9tage des t\u00e9l\u00e9visions priv\u00e9es\u00bb ou encore \u00abde la production commerciale de bas niveau\u00bb.<\/p>\n
D\u2019autres commentateurs s\u2019inqui\u00e8tent de voir l\u2019argent de la redevance servir \u00e0 la production d\u2019une \u00e9mission people, sans rapport avec l\u2019information et la culture. Urs Durrer, porte-parole de SF DRS r\u00e9pond: \u00abLe mandat de la concession est explicitement de produire aussi des divertissements et des \u00e9missions sportives. Un divertissement de qualit\u00e9, comme MusicStar, appartient pleinement au service public. Et nous travaillons \u00e0 ce que le futur magazine people r\u00e9ponde au m\u00eame crit\u00e8re de qualit\u00e9.\u00bb<\/p>\n
Ingrid Deltenre compte parmi ses d\u00e9fenseurs des personnalit\u00e9s comme Peter Rothenbuehler, r\u00e9dacteur en chef du Matin: \u00abElle ne fait que rattraper le retard pris sous le r\u00e8gne de son pr\u00e9d\u00e9cesseur, dit-il. Peter Schellenberg ne croyait pas \u00e0 un renouveau de la t\u00e9l\u00e9vision. Il pensait que tout avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 et il \u00e9tait tr\u00e8s r\u00e9ticent aux nouveaux formats.\u00bb<\/p>\n
Ingrid Deltenre affiche un rapport d\u00e9complex\u00e9 \u00e0 l\u2019argent. Dans l\u2019\u00e9mission MusicStars, les appels et les SMS de vote pour les candidats sont fortement surtax\u00e9s. Lors de la premi\u00e8re \u00e9dition, cette surtaxe a rapport\u00e9 quatre millions de francs \u00e0 la cha\u00eene. Somm\u00e9 d\u2019intervenir, l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de la communication a n\u00e9anmoins jug\u00e9 la pratique l\u00e9gale. Pour la directrice, c\u2019est de l\u2019argent bienvenu \u00e0 consacrer aux nouvelles productions.<\/p>\n
Mais SF DRS s\u2019est fait taper sur les doigts par les autorit\u00e9s f\u00e9d\u00e9rales \u00e0 une autre occasion. Partenaire de MusicStar, la soci\u00e9t\u00e9 Universal (qui \u00e9dite les disques de l\u2019\u00e9mission et verse une contribution comme sponsor) avait pu diffuser des publicit\u00e9s pour ses produits en cours d\u2019\u00e9mission. L\u2019OFCOM a contest\u00e9 ce rapport de sponsoring et a exig\u00e9 que les annonces pay\u00e9es d\u2019Universal figurent dans le bloc publicitaire.<\/p>\n
Pour Ingrid Deltenre, l\u2019imp\u00e9ratif est maintenant de conqu\u00e9rir les 17-25 ans, qui sont surtout des fans des cha\u00eenes allemandes priv\u00e9es Pro 7 et RTL. L\u2019\u00e2ge moyen des t\u00e9l\u00e9spectateurs de SF DRS a chut\u00e9 \u00e0 56 ans pour le premier canal et \u00e0 46 ans pour le second.<\/p>\n
Et en Suisse romande? Le t\u00e9l\u00e9spectateur de la TSR est \u00e2g\u00e9 de 52 ans en moyenne. Selon Peter Rothenbuehler, \u00abla cha\u00eene est dans une situation similaire \u00e0 celle de SFDRS. Il lui faut rajeunir son public. Elle devra s\u2019engager dans le m\u00eame processus de commercialisation que la cha\u00eene al\u00e9manique: c\u2019est in\u00e9vitable.\u00bb<\/p>\n
Mais Gilles Marchand, directeur de la TSR, est d\u2019un autre avis. \u00abSF DRS souhaite rajeunir son audience de quelques ann\u00e9es et se rapprocher des 50 ans, une tranche d\u2019\u00e2ge o\u00f9 se situe d\u00e9j\u00e0 la TSR\u00bb, dit-il.<\/p>\n
\u00abPour une t\u00e9l\u00e9vision g\u00e9n\u00e9raliste qui vise plus de 30% de march\u00e9, le probl\u00e8me n\u2019est pas d\u2019avoir une audience jeune mais que le public se renouvelle, avec l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux t\u00e9l\u00e9spectateurs malgr\u00e9 l\u2019explosion de l\u2019offre des cha\u00eenes th\u00e9matiques, c\u00e2ble et satellite, poursuit Gilles Marchand. Et regardez la structure d\u00e9mographique en Suisse romande. Les 15-25 n’y sont pas vraiment sur-repr\u00e9sent\u00e9s! Les cha\u00eenes qui visent prioritairement le jeune public sont \u00e0 moins 10% d’audience et vivent de recettes commerciales.\u00bb<\/p>\n
La TSR n\u2019envisage donc pas de programmer de magazine people en access prime time. Elle continuera \u00e0 diffuser des jeux avant les informations, mais il y a un point sur lequel tout le monde est d’accord: le service public ne franchira pas certaines limites.<\/p>\n
\u00abLa t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 est une notion galvaud\u00e9e, dit Gilles Marchand. Le Mayen et le Pire Conducteur ou les docusoaps sont des formats parfaitement acceptables. La TSR continuera certainement \u00e0 en proposer. Mais s’il s’agit de faire ing\u00e9rer des asticots aux candidats d’un jeu de survie, alors non, la TSR choisira d’autres recettes.\u00bb<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 al\u00e9manique, le porte-parole Urs Durrer ne dit pas vraiment autre chose quand il pr\u00e9cise qu\u2019\u00abil n’y aura jamais sur SF DRS de Big Brother, ni d’\u00e9mission o\u00f9 on filme vingt-quatre heures sur vingt-quatre, au m\u00e9pris de la sph\u00e8re priv\u00e9e des participants.\u00bb<\/p>\n
Mais pourquoi la TSR se refuse-t-elle \u00e0 programmer une \u00e9mission du type MusicStar? \u00abCe sont des programmes qui co\u00fbtent tr\u00e8s cher si on veut obtenir un minimum de qualit\u00e9, dit Thierry Ventouras, directeur du secteur Vari\u00e9t\u00e9s. En Suisse al\u00e9manique, le programme est en dialecte et souffre moins de la concurrence avec les cha\u00eenes \u00e9trang\u00e8res que nous. Sur la TSR, nous devons pouvoir soutenir la comparaison avec StarAcademy, sur TF1, Popstars et la Nouvelle Star sur M6.\u00bb<\/p>\n
Cependant, sur la TSR aussi, les moyens allou\u00e9s aux divertissements sont en augmentation, souligne Thierry Ventouras. \u00abIl y aura davantage d\u2019\u00e9ditions des Coups de C\u0153ur d\u2019Alain Morisod.\u00bb Une \u00e9mission qui bat des records d\u2019audience. Mais pas vraiment chez les jeunes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Emissions people, t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9… La nouvelle directrice Ingrid Deltenre sort la grosse artillerie. Sa mission: rajeunir l\u2019audience de la cha\u00eene publique, dont la moyenne d\u2019\u00e2ge a chut\u00e9 \u00e0 56 ans. Rien de tel en vue \u00e0 la TSR.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1747","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pop-culture","pop-culture"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1747","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1747"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1747\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13749,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1747\/revisions\/13749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1747"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1747"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1747"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}