121time.com<\/a> permet \u00e0 l’internaute de composer puis d’acheter directement sa montre \u00e0 l’usine, ce qui minimise les stocks et supprime les interm\u00e9diaires co\u00fbteux. <\/p>\n\u00abGr\u00e2ce \u00e0 ce mod\u00e8le de vente directe, nous proposons un produit de fabrication suisse \u00e0 un prix extr\u00eamement comp\u00e9titif, poursuit le fondateur. Car les marges des interm\u00e9diaires atteignent 60% \u00e0 70% du prix d’une montre suisse.\u00bb<\/p>\n
Dans sa cat\u00e9gorie de prix, entre 200 et 1200 francs, 121Time se trouve face au g\u00e9ant de Swatch Group Tissot, qui produit 2 millions de montres par ann\u00e9e. \u00abPour une technologie comparable, nous sommes trois fois moins chers que Tissot ou nos concurrents japonais.\u00bb Sur le site 121time.com, l’usager peut s\u00e9lectionner les composants de sa montre: la forme et la finition du bo\u00eetier, le style du cadran et de la lunette tournante, la couleur et mati\u00e8re du bracelet, etc. \u00abCette personnalisation va dans l’air du temps. La montre est devenue un accessoire de mode et notre syst\u00e8me permet de fabriquer un mod\u00e8le unique, adapt\u00e9 \u00e0 son go\u00fbt.\u00bb<\/p>\n
A chaque \u00e9tape, le bo\u00eetier en cours de conception peut \u00eatre visualis\u00e9 sur le web. La gamme compte quatre collections, et deux mod\u00e8les d\u00e9clin\u00e9s au f\u00e9minin. \u00abLe syst\u00e8me informatique est li\u00e9 en temps r\u00e9el \u00e0 nos stocks, il est donc impossible de dessiner une montre dont les pi\u00e8ces ne sont pas disponibles.\u00bb 121Time est plut\u00f4t fier d’avoir re\u00e7u le Prix suisse du meilleur site Web (Best of Swiss Web) cette ann\u00e9e, remis par un groupe d’experts \u00e0 Zurich. \u00abNous avons gagn\u00e9 devant le Credit Suisse et 272 autres candidats, ce qui est symboliquement fort pour une petite start-up romande comme la n\u00f4tre.\u00bb <\/p>\n
En tout, le d\u00e9veloppement du site a co\u00fbt\u00e9 pr\u00e8s de 700’000 francs. Une partie de ce montant a \u00e9t\u00e9 financ\u00e9e par l’entr\u00e9e de l’entreprise anglaise en charge de la r\u00e9alisation, Electrostrata, dans le capital de 121Time.<\/p>\n
Le reste du financement a \u00e9t\u00e9 assur\u00e9 par les fondateurs. Avant de se lancer dans l’horlogerie, Fr\u00e9d\u00e9ric Polli avait investi son deuxi\u00e8me pilier dans le rachat d’un night-club mythique: le Taratata de Verbier. \u00abJ’ai restaur\u00e9 l’ensemble puis rouvert en 1998. Le succ\u00e8s du club m’a ensuite permis d’investir dans 121Time.\u00bb. L’assemblage des montres s’effectue au fur et \u00e0 mesure des commandes, par une entreprise nomm\u00e9e Rhodanus et bas\u00e9e en Haut-Valais. Il faut au maximum dix jours pour la r\u00e9alisation et l’envoi de la montre. \u00abLe fabricant Rhodanus est aussi un actionnaire, mais nous avons sign\u00e9 un contrat qui garantit notre ind\u00e9pendance en mati\u00e8re de sous-traitant, afin de pouvoir faire jouer la concurrence.\u00bb<\/p>\n
Pour beaucoup d’acheteurs, la montre reste un acte \u00e9motionnel qui implique de voir et de toucher la marchandise, comme pour la mode ou les chaussures. C’est ce qui explique la difficult\u00e9 des marques de mode \u00e0 commercialiser des habits sur le Net. 121Time s’adresse donc \u00e0 un march\u00e9 de niche, int\u00e9ress\u00e9 avant tout par le label Swiss Made, les performances et les caract\u00e9ristiques techniques.<\/p>\n
L’entreprise souffre par ailleurs encore de sa faible notori\u00e9t\u00e9. \u00abCe n’est pas facile d’imposer une nouvelle marque, surtout dans l’horlogerie, constate Daniel Morf, cofondateur de 121Time, en charge du marketing. D’autant que nos budgets sont limit\u00e9s: nous avons d\u00e9pens\u00e9 160’000 francs en publicit\u00e9 cette ann\u00e9e, et notre budget atteindra 250’000 francs en 2005. Nous utilisons essentiellement l’internet, car c’est l\u00e0 que se trouve notre public-cible. Nous vendons nos montres directement sur de grands portails comme Bluewin.\u00bb<\/p>\n
Pour l’instant, 121Time a concentr\u00e9 son marketing sur le march\u00e9 suisse et seulement 10% des commandes proviennent de l’\u00e9tranger. Le d\u00e9veloppement hors pays est pr\u00e9vu pour 2005, tout comme la mont\u00e9e en gamme des produits, puisque la marque lancera une montre automatique dans la deuxi\u00e8me partie de l’ann\u00e9e. \u00abC’est un cr\u00e9neau qui marche tr\u00e8s fort et nous proposerons un mod\u00e8le \u00e0 un prix d\u00e9fiant toute concurrence, se r\u00e9jouit Fr\u00e9d\u00e9ric Polli. Ce lancement sera synchronis\u00e9 avec une nouvelle version de notre site internet.\u00bb <\/p>\n
121Time a commenc\u00e9 \u00e0 commercialiser ses produits aux Etats-Unis par l’interm\u00e9diaire des universit\u00e9s. Ainsi, les montres au logo de cinq grandes universit\u00e9s, dont celle du Texas, sont vendues depuis le Valais. \u00abNotre allons d\u00e9velopper ce genre de partenariat et notre notori\u00e9t\u00e9 en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, poursuit le fondateur. Actuellement, notre site atteint 30’000 visiteurs par mois. Il s’agit d’augmenter cette audience, ainsi que le taux de conversion de visiteurs en acheteurs.\u00bb Avec pour objectif de tripler les ventes en 2005.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Comme les ordinateurs Dell, les montres 121Time se composent sur internet. Une aventure devenue rentable cette ann\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1736","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1736\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}