La boisson malt\u00e9e, invent\u00e9e \u00e0 l\u2019origine comme fortifiant contre la sous-alimentation, c\u00e9l\u00e8bre son centenaire. Lanc\u00e9e sur le march\u00e9 en 1904 par le bon docteur Wander de Neuenegg, Ovomaltine peut se targuer d\u2019\u00eatre rapidement devenue l\u2019une des marques les plus populaires de Suisse et de s\u2019\u00eatre maintenue au sommet (troisi\u00e8me rang du classement Brand Asset Valuator 2003).<\/p>\n
Ne permet-elle pas, aujourd\u2019hui encore, d\u2019accomplir certaines activit\u00e9s \u00abnon pas mieux, mais plus longtemps\u00bb?<\/p>\n
Il y a trois ans, l\u2019\u00e9crivain Richard Reich connaissait le succ\u00e8s avec la sortie de son premier livre intitul\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment \u00abOvoland<\/a>\u00bb. Et voil\u00e0 qu\u2019il remet \u00e7a. <\/p>\n Dans l\u2019ouvrage qu\u2019il vient de publier, \u00abDas Leben ist eine Turnhalle<\/a>\u00bb (\u00abLa vie est une halle de gymnastique\u00bb), l\u2019auteur donne la parole \u00e0 Golo Gygax, un ma\u00eetre de sport cafardeux qui se plaint de l\u2019\u00e9volution du monde en une cinquantaine de petites histoires d\u00e9sopilantes. La Suisse fout le camp, la \u00abvraie Suisse\u00bb, sa Suisse \u00e0 lui. L\u2019Ovoland. <\/p>\n Bien avant McDonald et Coca Cola, la marque Ovomaltine (en anglais: Ovaltine) avait \u00e9t\u00e9 la marraine principale des Jeux Olympiques, de 1932 \u00e0 1972. Elle avait ainsi lanc\u00e9 le sponsoring sportif. Et puis, Ferdi K\u00fcbler aurait-il \u00e9t\u00e9 le champion que l\u2019on sait s\u2019il n\u2019avait \u00e9t\u00e9 nourri \u00e0 l\u2019Ovo? Et nos vaillants soldats auraient-ils surv\u00e9cu \u00e0 la Mob sans leurs barres d\u2019Ovo?<\/p>\n En 1967, l\u2019entreprise familiale est rachet\u00e9e par le groupe pharmaceutique Sandoz qui fusionne en 1996 avec Ciba Geigy et passe ainsi dans le giron Novartis. Lequel Novartis se retire progressivement du march\u00e9 alimentaire et vend, en 2002, Wander et sa marque Ovomaltine \u00e0 Associated British Foods (ABF). 400 millions de francs pour ce \u00abpetit morceau de Suisse\u00bb, comme le dit alors Adolf Ogi<\/a>.<\/p>\n A elle seule, l\u2019histoire d\u2019Ovomaltine vient confirmer la vision cr\u00e9pusculaire jet\u00e9e par ma\u00eetre Gygax sur l\u2019Ovoland. Dans un chapitre intitul\u00e9 \u00abSa Majest\u00e9 l\u2019Ovomaltine\u00bb, nous apprenons que les profs de gym \u00abavaient vu venir tout cela\u00bb. Qu\u2019est-ce qui a bien pu pouss\u00e9 Associated British Food \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 notre breuvage de cabanes de ski? Peut-\u00eatre qu\u2019un manager de l\u2019entreprise britannique avait appris la godille sur les pentes du Lauberhorn dans les ann\u00e9es soixante, hasardent Golo et ses coll\u00e8gues.<\/p>\n Si Ovomaltine devait un jour \u00eatre couronn\u00e9e du label \u00abSchweizer Ovaltine By Appointment to Her Majesty the Queen\u00bb, cela nous remplirait de fiert\u00e9 mais ne nous consolerait pas de la disparition de notre derni\u00e8re \u00abpi\u00e8ce de r\u00e9sistance\u00bb (en fran\u00e7ais dans le texte) dans notre combat contre un monde qui menace notre \u00abheureuse et vieille Suisse\u00bb, commente un Golo larmoyant.<\/p>\n Depuis qu\u2019Ovomaltine appartient au pays du whisky, nous prenons v\u00e9ritablement la mesure de tout ce que cette marque a donn\u00e9 \u00e0 la Suisse. Pas de Zurbriggen et compagnie sans les Grands Prix Ovo, pas d\u2019Ogi sans Ovi. Pourquoi a-t-il fallu que Novartis inverse le slogan bien connu et souhaite gagner de l\u2019argent \u00abmieux mais pas longtemps\u00bb?<\/p>\n Reste une porte de sortie honorable. Pour demeurer ind\u00e9pendant, Golo appelle tous ses coll\u00e8gues et tous les habitant de l\u2019ex-Ovoland \u00e0 boire d\u00e9sormais de l\u2019H\u00e9liomalt, une entreprise encore en mains suisses et dont la boisson compte aussi douze vitamines\u2026<\/p>\n Le r\u00e9cit de Reich se termine tragiquement par l\u2019envoi au \u00abLieber Herr Golo Gygax\u00bb d\u2019une lettre sign\u00e9e par des \u00e9l\u00e8ves d\u00e9sireux de remplacer l\u2019ennuyeuse heure de gymnastique en Hip-Hop Party.<\/p>\n