C\u2019est la nouvelle lubie des entreprises de distribution: publier un magazine. Pas un simple catalogue publicitaire, mais un vrai magazine sur papier glac\u00e9, avec des articles \u00ablifestyle\u00bb \u00e9crits par de vrais journalistes. Avec aussi de vrais lecteurs qui recoivent gratuitement la revue, et de vraies pages de publicit\u00e9, payantes, qui remboursent une partie des frais de production.<\/p>\n
Pour l\u2019entreprise, la solution magazine ne semble pr\u00e9senter que des avantages : elle flatte l\u2019image de la marque, fid\u00e9lise le client et lui donne des id\u00e9es pour aller d\u00e9penser davantage d\u2019argent dans ses magasins. Exemple: le premier num\u00e9ro de Globus Magazine, qui vient de sortir, interroge l\u2019\u00e9crivain Martin Suter et l\u2019humoriste Joseph Gorgoni sur leur rapport \u00e0 la salle de bain — avant de pr\u00e9senter de splendides peignoirs en \u00e9ponge vendus dans les succursales (\u00ab98 francs au lieu de 159.-\u00bb).<\/p>\n
Selon le m\u00eame principe, la revue View d\u2019Ikea et le Nespresso Magazine glissent des informations sur leurs nouvelles offres entre quelques conseils pratiques, une interview people et un article th\u00e9matique.<\/p>\n
Avec leurs budgets de grand luxe, ces magazines commerciaux vont-ils finir par concurrencer la presse traditionnelle? \u00abEn tout cas pas sur le plan \u00e9ditorial, dit Roger Blum, professeur en science des m\u00e9dias \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Berne. Les lecteurs sont suffisamment intelligents pour faire la diff\u00e9rence entre un journal s\u00e9rieux et une publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e. Les entreprises veulent s\u2019approprier un peu de cr\u00e9dibilit\u00e9 journalistique en publiant ces magazines. C\u2019est la suite logique des publi-reportages.\u00bb<\/p>\n
S\u2019ils ne repr\u00e9sentent pas encore une r\u00e9elle menace \u00e9ditoriale, ces nouveaux titres commencent \u00e0 grignoter une part du march\u00e9 de la pub, car ils disposent de canaux de distribution redoutables. \u00abNotre magazine est distribu\u00e9 en cinq langues (italien, fran\u00e7ais, allemand, hollandais et anglais) \u00e0 nos meilleurs clients, qui ont un niveau de vie sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne\u00bb, annonce Hans Joachim Richter, responsable de Nespresso Magazine.<\/p>\n
Avec ce lectorat cibl\u00e9, le magazine a s\u00e9duit des marques comme Puma, Alessi ou Audemars Piguet, qui ont achet\u00e9 des pleines pages de pub pour l\u2019ensemble du march\u00e9 europ\u00e9en (tarif: 21’500 euros pour 650’000 exemplaires). \u00abMais il est aussi possible d\u2019acheter une page pour un march\u00e9 local, pr\u00e9cise Hans-Joachim Richter. Pour la Suisse, par exemple, c\u2019est 15’000 euros pour une page dans les trois versions linguistiques.\u00bb<\/p>\n
La distribution massive peut parfois s\u2019av\u00e9rer contre-productive. Exemple, le magazine View, d\u2019Ikea. \u00abA son lancement en 2002, nous l\u2019avons distribu\u00e9 \u00e0 l\u2019ensemble des d\u00e9tenteurs suisses de la carte Family, explique Manuella Wittman, responsable des relations clients. Mais nous nous sommes aper\u00e7us que beaucoup de gens n\u2019\u00e9taient pas int\u00e9ress\u00e9s. Nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 de changer la formule, et au lieu de l\u2019envoyer, nous le mettons \u00e0 la disposition des clients dans nos magasins. \u00c7a marche mieux ainsi, et c\u2019est plus \u00e9cologique.\u00bb<\/p>\n
Le tirage d\u2019Ikea View a ainsi \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 par quatre, passsant \u00e0 100’000 exemplaires. Ce qui ne l\u2019emp\u00eache pas de continuer \u00e0 attirer les annonceurs. \u00abVolvo ou la compagnie a\u00e9rienne SAS nous ach\u00e8tent r\u00e9guli\u00e8rement de la pub\u00bb, dit Manuella Witttman.<\/p>\n
L\u2019arme secr\u00e8te de tous ces magazines, c\u2019est la distribution automatique: les fichiers clients. \u00abNous avons 270’000 membres de notre Plus Card\u00bb, dit Ernst Pfenninger, porte-parole de Globus. Les annonceurs savent que leur publicit\u00e9 sera vue par des lecteurs qui ont l\u2019habitude de d\u00e9penser de l\u2019argent.<\/p>\n
\u00abSur le plan commercial, cela ne fait aucun doute que ces publications repr\u00e9sentent une nouvelle concurrence, et nos membres traditionnels ne sont pas tr\u00e8s contents, indique Daniel Kaczynski, directeur de Schweizer Presse, l\u2019organisation fa\u00eeti\u00e8re des \u00e9diteurs. Les grands distributeurs se rendent compte qu\u2019ils peuvent garder leur budget de pub chez eux, ce qui transforme le march\u00e9. Aux Etats-Unis, le g\u00e9ant de la distribution WalMart est en train de devenir le plus grand propri\u00e9taire de m\u00e9dias du pays…\u00bb<\/p>\n
| <\/td>\n | \n Nespresso Magazine<\/b><\/font> Ikea View<\/b><\/font> Globus Magazine<\/b><\/font> Parutions par an<\/b><\/font> 2<\/font> 4<\/font> 1 ou 2<\/font> Distribution suisse<\/font><\/b> 220’000 ex.<\/font> 100’000 ex.<\/font> 250’000 ex.<\/font> Prix de la page de pub<\/b><\/font> Env. 22’000 francs<\/font> 5’600 francs<\/font> 30’000 francs<\/font> Qualit\u00e9s<\/b><\/font> Design \u00e9l\u00e9gant, photographie prestigieuse<\/font> Informations pratiques, sans pr\u00e9tention<\/font> Design \u00e9l\u00e9gant, large choix de produits<\/font> D\u00e9fauts<\/b><\/font> Interviews de complaisance<\/font> Ressemble \u00e0 un catalogue<\/font> Contenu sans surprise, couverture rat\u00e9e<\/font> Prix affich\u00e9<\/font><\/b> CHF 6.80<\/font> CHF 4.50<\/font> CHF 10.-<\/font> Distribution mondiale<\/b><\/font> 650’000 ex.<\/font> Env. 1 million d’ex.<\/font> —<\/font> ——- Pour flatter leur client\u00e8le, des entreprises comme Ikea ou Globus se mettent \u00e0 publier leurs propres revues sur papier glac\u00e9. Les \u00e9diteurs s\u2019inqui\u00e8tent.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1713","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1713","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1713"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1713\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} |