\u00abAujourd’hui, tout le monde porte des grandes marques. N’importe quel employ\u00e9 de bureau veut son costard Hugo Boss. Chez nous, il peut carr\u00e9ment s’offrir un Versace!\u00bb<\/p>\n
Le patron du FoxTown de Villeneuve, Bruno Allemann, profite de cet engouement pour la mode. Sur le mod\u00e8le des \u00abfactory outlets\u00bb am\u00e9ricains, son centre commercial propose des produits de dizaines de grandes marques \u00e0 des tarifs de 30% \u00e0 70% moins chers que dans le r\u00e9seau commercial classique.<\/p>\n
\u00abCe sont des produits de toute premi\u00e8re qualit\u00e9, qui n’ont aucun d\u00e9faut, poursuit le directeur. Ils proviennent simplement de la collection de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les grandes marques utilisent notre fili\u00e8re pour \u00e9couler leurs stocks. Nous v\u00e9rifions que les fabricants jouent le jeu, c’est la condition pour conserver une pr\u00e9sence dans notre centre.\u00bb<\/p>\n
Le FoxTown de Villeneuve qui s’\u00e9tend sur 8000 m2 va se d\u00e9velopper dans les mois qui viennent. \u00abUn grand centre Hornbach s’installera prochainement juste en face, ce qui am\u00e8nera 3000 nouveaux clients par jour dans le m\u00eame parking\u00bb, se r\u00e9jouit Bruno Allemann. Le centre FoxTown ajoutera de nouvelles enseignes aux 26 existantes, pour atteindre 40 \u00e0 50 boutiques.<\/p>\n
Le centre FoxTown de Villeneuve appartient \u00e0 une cha\u00eene fond\u00e9e au Tessin par un entrepreneur \u00e9tonnant. Silvio Tarchini doit sa fortune \u00e0 son usine de plastique Plastar qu’il a cr\u00e9\u00e9 en Suisse \u00e0 l’\u00e2ge de 23 ans.<\/p>\n
Devenu num\u00e9ro un de son secteur, Plastar sera vendu en 1975. Apr\u00e8s quelques ann\u00e9es en Argentine, Silvio Tarchini revient au Tessin pour investir notamment dans les grands complexes immobiliers industriels. C’est en s’inspirant du mod\u00e8le am\u00e9ricain qu’il lance, en 1995, le FoxTown de Mendrisio, premier \u00abfactory outlet\u00bb du sud de l’Europe.<\/p>\n
Ouverts il y a cinq ans, les centres de Z\u00fcrich-R\u00fcmlang et de Villeneuve ne sont que de minuscules filiales compar\u00e9es \u00e0 la maison m\u00e8re. A Mendrisio, le Foxtown se dresse comme un gigantesque temple du shopping de 27 000 m2 qui rappelle les grands \u00abmalls\u00bb am\u00e9ricains.<\/p>\n
Il abrite 130 boutiques sur quatre niveaux, des restaurants et snacks, une pharmacie, un coiffeur, une banque, et un casino. Le premier \u00e9tage vise une client\u00e8le jeune — street and sport-wear. Le deuxi\u00e8me \u00e9tage propose de la mode et des accessoires d\u00e9contract\u00e9s pour tous les styles (leisure-wear). Au troisi\u00e8me \u00e9tage, on trouve les marques de luxe.<\/p>\n
Cette ann\u00e9e, Mendrisio accueillera plus de 2,4 millions de clients. Son chiffre d’affaires d\u00e9passera les 150 millions de francs, en croissance de 20% par rapport \u00e0 l’an dernier. \u00abLa basse conjoncture n’a pas d’influence sur notre activit\u00e9, au contraire, raconte Giorgia Tarchini, directrice commerciale et fille du fondateur. Pour une jeune Italienne, porter un sac Gucci ou Prada, c’est un choix vital. Plus de la moiti\u00e9 de notre client\u00e8le vient d’Italie, o\u00f9 ces marques n’existent pas \u00e0 de tels prix.\u00bb<\/p>\n
Le groupe FoxTown envisage d\u00e9sormais de s’\u00e9tendre \u00e0 l’\u00e9tranger, mais pas en Europe. \u00abNous voulons investir en Chine, o\u00f9 ce concept de boutiques d’usine n’existe pas encore, confie Giorgia Tarchini. Nous avons aussi un projet au Japon, car nous avons acquis une bonne exp\u00e9rience avec cette client\u00e8le. Ces investissements seront d\u00e9cid\u00e9s avant la fin de l’ann\u00e9e et nous pourrions ouvrir une filiale en Asie en 2006 d\u00e9j\u00e0.\u00bb<\/p>\n