Exclusion publicitaire<\/b><\/p>\n
Les controverses publicitaires<\/a> li\u00e9es aux Jeux olympiques d\u2019Ath\u00e8nes 2004 resteront dans les annales. Beaucoup plus d\u2019ailleurs que la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture ou que les jeux \u00e0 proprement parler.<\/p>\n Les probl\u00e8mes li\u00e9s au sponsoring faisaient en effet de l\u2019ombre aux activit\u00e9s sportives, surtout apr\u00e8s la d\u00e9cision du Comit\u00e9 international olympique (CIO) de contr\u00f4ler ce que portaient les spectateurs. Cela afin de s\u2019assurer qu\u2019ils n\u2019affichaient pas une marque rivale de l\u2019un des sponsors officiels.<\/p>\n Pour les contrevenants, le prix \u00e0 payer allait de la confiscation des biens \u00e0 l\u2019obligation de porter son T-shirt \u00e0 l\u2019envers. <\/p>\n Les cons\u00e9quences pour tout \u00e9v\u00e9nement futur sont \u00e9normes, que ce soit dans le sport ou dans d\u2019autres domaines d\u2019activit\u00e9. Sans parler du futur des droits civils ou m\u00eame de la libert\u00e9 d\u2019expression.<\/p>\n Le CIO se d\u00e9fend: \u00abNous devons prot\u00e9ger nos sponsors officiels qui ont pay\u00e9 des millions pour que les Jeux aient lieu.\u00bb <\/p>\n Mais les sponsors officiels d\u2019un \u00e9v\u00e9nement d\u2019une telle envergure sont-ils v\u00e9ritablement menac\u00e9s par la pr\u00e9sence de marques concurrentes dans le \u00abmonde r\u00e9el\u00bb?<\/p>\n L\u2019image et l\u2019int\u00e9grit\u00e9 du sponsor ne vont-elles pas \u00eatre entach\u00e9es par l\u2019exp\u00e9rience du spectateur oblig\u00e9 de jeter sa bouteille pour la simple et bonne raison qu\u2019elle pr\u00e9sente le mauvais logo sur l\u2019\u00e9tiquette? <\/p>\n Car effectivement, des r\u00e8gles strictes \u00e9dict\u00e9es par Ath\u00e8nes 2004 avant le d\u00e9but des Jeux pr\u00e9voyaient d\u2019expulser les spectateurs refusant de jeter leurs snacks ou leur boisson d\u2019une marque inadapt\u00e9e au sponsoring. <\/p>\n Avocats, directeurs et responsables de marketing sont maintenant aux aguets lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019organiser des grandes manifestations<\/a>.<\/p>\n Hebdomadaires masculins<\/b><\/p>\n Selon la BBC, les hommes rattrapent les femmes en mati\u00e8re d\u2019achat de magazines hebdomadaires. C\u2019est du moins le cas des Anglais, qui se pr\u00e9cipitent sur les publications qui leur sont consacr\u00e9es. Les ventes de revues hebdomadaires telles que Cut, Nuts et Zoo sont impressionnantes et menacent m\u00eame le monopole de mensuels tels que Maxim et FHM. La guerre des prix \u00e9tant d\u00e9clar\u00e9e, un tout nouveau march\u00e9 pour une nouvelle tribu vient donc de s\u2019ouvrir<\/a>.<\/p>\n Coran en MP3<\/b><\/p>\n C\u2019est un must absolu en mati\u00e8re d\u2019accessoire: le PDK (Portable Digital Koran<\/a>) est en vente dans les rues de Londres, surtout l\u00e0 o\u00f9 l\u2019on trouve une grande concentration de musulmans. Ces gadgets design ont la taille d\u2019un petit dictaphone. Ils sont \u00e9quip\u00e9s d\u2019un syst\u00e8me de texte qui se d\u00e9roule par chapitre, une version audio de la parole du proph\u00e8te, ainsi que des cycles de pri\u00e8re.<\/p>\n Improvisation culturelles<\/b><\/p>\n Les jams sont habituellement associ\u00e9es \u00e0 l\u2019univers du jazz. Mais sur internet, ces improvisations sont maintenant d\u00e9clin\u00e9es sous toutes les formes<\/a>.<\/p>\n Avec les nouveaux outils informatiques comme Photoshop, Flash, Premiere et Protools, les consommateurs ne se contentent plus simplement de consommer. Ils s\u2019amusent \u00e0 produire des images, des animations, des musiques et des films personnalis\u00e9s. Remixer et recycler les \u00e9l\u00e9ments qui circulent d\u00e9j\u00e0 dans la mediasph\u00e8re est l\u2019une des techniques les plus en vogue \u00e0 l\u2019heure actuelle. <\/p>\n Dans le genre, le site<\/a> de Fensler Films est tr\u00e8s populaire. Il propose par exemple des vieux \u00e9pisodes du c\u00e9l\u00e8bre film d\u2019animation \u00abG.I. Joe\u00bb et leur donne un \u00e9lan d\u00e9cal\u00e9.<\/p>\n Il arrive assez souvent que des internautes envoient ces films, qui ne font souvent pas plus d\u2019une minute, \u00e0 leurs amis par e-mail. La marque de whisky Bell a ainsi utilis\u00e9 cette id\u00e9e pour sa campagne, en s\u2019appropriant avec astuce ce nouveau trend: faire du neuf<\/a> avec du vieux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tous les nouveaux ph\u00e9nom\u00e8nes relev\u00e9s cette semaine: c’est l’hyper-revue de presse de Largeur.com.<\/p>\n","protected":false},"author":12284,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1691","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1691","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12284"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1691"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1691\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}