{"id":1685,"date":"2004-10-07T00:00:00","date_gmt":"2004-10-06T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=1685"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=1685","title":{"rendered":"M-Budget avec alcool et DJ"},"content":{"rendered":"

On connaissait le chocolat, la p\u00e2te dentifrice et le fromage \u00abBrie\u00bb \u00e0 prix imbattables. Voici maintenant la \u00abM-Budget Party<\/a>\u00bb, une soir\u00e9e avec DJ dont le ticket d\u2019entr\u00e9e co\u00fbte 9.90 francs seulement.<\/p>\n

Apr\u00e8s un projet-pilote lanc\u00e9 en mai dernier par Migros Lucerne, le concept arrive en Suisse romande \u00e0 la fin du mois avec une premi\u00e8re soir\u00e9e au Cult Club \u00e0 Lausanne. <\/p>\n

Caddies, banderolles et autres accessoires M-Budget plantent le d\u00e9cor. Ringard? Pas du tout. Le g\u00e9ant suisse de la distribution joue avec l\u2019image \u00abpop art\u00bb de sa ligne \u00e9conomique. Fid\u00e8le \u00e0 sa tradition, il encourage la consommation de boissons non-alcoolis\u00e9es: elles sont comprises dans le prix d’entr\u00e9e.<\/p>\n

Mais consciente qu\u2019une f\u00eate ne se fait pas sans alcool, la coop\u00e9rative en a autoris\u00e9 la vente par l\u2019\u00e9tablissement partenaire. \u00abMalheureusement, cela ne correspond pas tout \u00e0 fait \u00e0 notre philosophie\u00bb, reconna\u00eet Urs-Peter Naef, porte-parole de la F\u00e9d\u00e9ration des coop\u00e9ratives Migros. La consommation d\u2019alcool, constate-t-il, est cependant r\u00e9duite gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019offre gratuite d\u2019eaux min\u00e9rales. <\/p>\n

Ce sont Martin Koch, ancien responsable de la publicit\u00e9 pour Migros Lucerne, et Pedro Llopart, de l\u2019agence d\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements Premotion, qui ont eu l\u2019id\u00e9e d\u2019organiser de telles soir\u00e9es.<\/p>\n

\u00abNous voulons que les jeunes qui quittent la maison familiale et font leurs courses pour la premi\u00e8re fois soient s\u00e9duits par la marque\u00bb, explique Pedro Llopart, aujourd\u2019hui chef du projet pour la Migros. Op\u00e9ration r\u00e9ussie, puisque ce tout nouveau concept marketing, qui a \u00e9galement cartonn\u00e9 au Toni Molkerei \u00e0 Zurich, attire les \u00e9tudiants en nombre. \u00abNous avons fait salle comble \u00e0 chaque fois, avec environ 1\u2019500 personnes\u00bb, dit-il. <\/p>\n

Le succ\u00e8s de ces soir\u00e9es M-Budget ne surprend pas Jacqueline Pisler, porte-parole de Migros Vaud. Elle re\u00e7oit souvent des demandes de la part d\u2019\u00e9tudiants qui souhaitent organiser chez eux ou dans des clubs des soir\u00e9es avec des produits Migros.<\/p>\n

\u00abOn voit que la ligne M-Budget, en plus d\u2019\u00eatre \u00e9conomique, a quelque chose de branch\u00e9\u00bb, rel\u00e8ve-t-elle. Un constat partag\u00e9 par Pedro Llopart, qui remarque que les emballages vert et blanc sont fi\u00e8rement mis en avant aujourd\u2019hui — y compris \u00e0 la plage, o\u00f9 il a vu des jeunes fashion-victims aux lunettes Gucci sortir un flacon de cr\u00e8me solaire M-Budget: \u00abC\u2019est devenu tendance d\u2019\u00eatre \u00e9conomique.\u00bb<\/p>\n

M-Budget, lanc\u00e9 en 1996 pour concurrencer notamment les \u00abhard discounters\u00bb de Denner et Pick Pay, conna\u00eet un succ\u00e8s grandissant en Suisse. En 2003, la vente des produits de la ligne \u00e9conomique de Migros a augment\u00e9 de 6% pour atteindre 209 millions de francs.<\/p>\n

Selon les analyses men\u00e9es par l’agence Advico, Young & Rubicam, M-Budget occupe le 5e rang dans le palmar\u00e8s des marques suisses, dans la cat\u00e9gorie meilleur rapport prix-prestation.<\/p>\n

——-
\nProchaines \u00abM-Budget Party\u00bb en Suisse romande: <\/p>\n

-Cult Club, Lausanne: 22 octobre 2004, de 22h \u00e0 5h (DJ Miss Ketty)<\/p>\n

-To See Club, Fribourg: 24 novembre 2004<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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