{"id":16501,"date":"2026-08-11T18:49:08","date_gmt":"2026-08-11T16:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=16501"},"modified":"2026-08-11T18:50:32","modified_gmt":"2026-08-11T16:50:32","slug":"esthetique-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=16501","title":{"rendered":"Le s\u00e9duisant march\u00e9 de la beaut\u00e9 masculine"},"content":{"rendered":"

Partout en Suisse, le secteur du bien-\u00eatre et de la beaut\u00e9 se dispute d\u00e9sormais une client\u00e8le in\u00e9dite: la gent masculine. C\u2019est ce qui ressort de l\u2019\u00e9tude \u00abFeelgood Revolution\u00bb r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019Institut Gottlieb Duttweiler (IGD), un think tank fond\u00e9 par le cr\u00e9ateur de Migros. \u00abLes offres destin\u00e9es aux hommes qui pr\u00e9sentent un avantage fonctionnel clair sont particuli\u00e8rement prometteuses. Les compl\u00e9ments alimentaires peuvent \u00e9galement devenir plus attractifs pour les hommes s\u2019ils ne sont pas ax\u00e9s en priorit\u00e9 sur la beaut\u00e9, mais sur la performance, la vitalit\u00e9, la sant\u00e9 de la peau ou des cheveux\u00bb, observe Christine Sch\u00e4fer, qui a codirig\u00e9 l\u2019\u00e9tude de l\u2019IGD. \u00abIl s\u2019agit notamment de la protection solaire, des soins anti-\u00e2ge, des soins capillaires et du cuir chevelu, ainsi que des soins du visage peu invasifs.\u00bb<\/p>\n

Barbiers et soins sp\u00e9cialis\u00e9s <\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude montre que les barbiers et centres sp\u00e9cialis\u00e9s qui essaiment dans les villes romandes deviennent des points de contact importants pour la sant\u00e9 et l\u2019esth\u00e9tique masculine. En Suisse romande, l\u2019enseigne Masculin Center illustre ce ph\u00e9nom\u00e8ne avec un d\u00e9veloppement fulgurant depuis son rachat en 2012 par le serial-entrepreneur Claudio Bocchia. L\u2019enseigne est aujourd\u2019hui implant\u00e9e dans huit villes de Suisse romande, et propose une vari\u00e9t\u00e9 de soins sp\u00e9cialis\u00e9s dans un environnement 100% masculin.<\/p>\n

\u00abLa demande masculine en m\u00e9decine esth\u00e9tique et en soins de la peau est en progression constante depuis plusieurs ann\u00e9es\u00bb, constate \u00e9galement Alexandre Vieira, responsable des ventes et du marketing pour la Suisse au sein de Teoxane. Fond\u00e9 en 2003 et pr\u00e9sent dans environ 90 pays, ce g\u00e9ant discret des soins esth\u00e9tiques emploie aujourd\u2019hui plus de 500 personnes dans le monde. L\u2019entreprise est sp\u00e9cialiste des soins injectables \u00e0 base d\u2019acide hyaluronique et commercialise par ailleurs une gamme de cosm\u00e9ceutiques (des produits \u00e0 mi-chemin entre les cosm\u00e9tiques classiques et les m\u00e9dicaments) pour la peau.\u00abAujourd\u2019hui, dans les cliniques qui accueillent d\u00e9j\u00e0 une patient\u00e8le masculine, les hommes repr\u00e9sentent environ 10% \u00e0 15% des patients.\u00bb La soci\u00e9t\u00e9 genevoise compte d\u00e9velopper la part des hommes dans sa client\u00e8le.<\/p>\n

Le march\u00e9 mondial de la sant\u00e9 et du bien-\u00eatre des hommes conna\u00eet une croissance significative. Il devrait doubler d\u2019ici 2030, passant de 1\u2019420 milliards de dollars en 2024 \u00e0 2\u2019880 milliards, selon des donn\u00e9es compil\u00e9es par le cabinet d\u2019\u00e9tudes am\u00e9ricain ResearchAndMarkets.<\/p>\n

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Le boom du \u00abBro Tox\u00bb<\/strong><\/p>\n

Contraction de \u00abBro\u00bb et de \u00abBotox\u00bb, le \u00abBro Tox\u00bb d\u00e9signe un ph\u00e9nom\u00e8ne relev\u00e9 par l\u2019\u00e9tude de l\u2019Institut Gottlieb Duttweiler (IGD) publi\u00e9 ce printemps: le recours au Botox chez les hommes a consid\u00e9rablement augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et semble avoir d\u00e9pass\u00e9 celui des femmes. Parmi les 3\u2019000 personnes interrog\u00e9es en Allemagne, en Autriche et en Suisse, les hommes affichent un taux d’utilisation de 8%, contre 6% pour les femmes. \u00abLa beaut\u00e9 est de plus en plus associ\u00e9e \u00e0 la sant\u00e9, \u00e0 la pr\u00e9vention et \u00e0 l\u2019optimisation de soi, explique Christine Sch\u00e4fer, coauteure de la r\u00e9cente \u00e9tude \u00abFeelgood Revolution\u00bb et chercheuse \u00e0 l\u2019IGD. Dans cette perspective, le Botox peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une forme discr\u00e8te et efficace de soins personnels, et pas uniquement comme une expression de vanit\u00e9.\u00bb<\/p>\n

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Raffermir les traits du visage<\/strong><\/p>\n

\u00abNous observons une augmentation progressive et r\u00e9guli\u00e8re de la demande masculine pour les traitements \u00e0 base d\u2019acide hyaluronique, poursuit Alexandre Vieira. Les hommes repr\u00e9sentent encore une part minoritaire, mais leur pr\u00e9sence est en hausse, en particulier sur des indications comme l\u2019am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 de peau, l\u2019hydratation ou des corrections tr\u00e8s naturelles et discr\u00e8tes.\u00bb<\/p>\n

Teoxane offre d\u00e9j\u00e0 des produits en ce sens. \u00abNotre gamme RHA Collection r\u00e9pond particuli\u00e8rement bien aux attentes des hommes, en permettant des r\u00e9sultats tr\u00e8s naturels qui respectent l\u2019expressivit\u00e9 du visage et la mobilit\u00e9 des tissus. Par ailleurs, en janvier, nous avons lanc\u00e9 un nouveau traitement d\u00e9di\u00e9 aux hommes, Teoxane babyGLOW for HIM, centr\u00e9 sur l\u2019am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 de peau et de l\u2019\u00e9clat.\u00bb<\/p>\n

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M\u00eame son de cloche chez Timeline, qui s\u2019illustre aujourd\u2019hui dans le domaine de la recherche sur le vieillissement cellulaire et la long\u00e9vit\u00e9. N\u00e9e au sein de l\u2019EPFL en 2007, la start-up propose une gamme de soins anti-\u00e2ge bas\u00e9e sur une technologie propri\u00e9taire baptis\u00e9e Mitopure, une mol\u00e9cule brevet\u00e9e qui cible le vieillissement cellulaire. \u00abCertains de nos premiers clients \u00e9taient des hommes et ils continuent aujourd\u2019hui \u00e0 accompagner la marque, aussi bien en se procurant nos soins cosm\u00e9tiques que nos compl\u00e9ments alimentaires\u00bb, explique Federico Luna, directeur marketing de Timeline. \u00abNos compl\u00e9ments alimentaires sont en t\u00eate des ventes aupr\u00e8s de la client\u00e8le masculine \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Nous avons \u00e9galement \u00e9t\u00e9 agr\u00e9ablement surpris par le nombre d\u2019hommes ayant achet\u00e9 des produits issus de notre gamme de cosm\u00e9tiques.\u00bb<\/p>\n

Autre exemple romand: la soci\u00e9t\u00e9 fribourgeoise Biences Swiss Cosmetics a lanc\u00e9 en 2020 une gamme d\u00e9di\u00e9e aux soins de la peau des hommes, en jouant sur un positionnement scientifique et naturel. Il faut dire que, chez les hommes, la beaut\u00e9 se vend d\u00e9sormais moins comme une qualit\u00e9 purement esth\u00e9tique que comme un facteur de bien-\u00eatre, remarquent les auteurs de l\u2019\u00e9tude \u00abFeelgood Revolution\u00bb de l\u2019Institut Gottlieb Duttweiler.<\/p>\n

Renforcement de la ligne mandibulaire<\/strong><\/p>\n

\u00abLes hommes recherchent tr\u00e8s souvent des r\u00e9sultats subtils, naturels et non visibles. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement moins dans une logique de transformation que d\u2019am\u00e9lioration ou de pr\u00e9vention, indique Alexandre Vieira, de Teoxane. On observe \u00e9galement une demande sp\u00e9cifique li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9finition des traits masculins, notamment le renforcement de la ligne mandibulaire ou la structuration du bas du visage afin de renforcer une apparence plus anguleuse et masculine.\u00bb Des diff\u00e9rences majeures persistent entre les sexes, rel\u00e8ve l\u2019\u00e9tude \u00abFeelgood Revolution\u00bb de l\u2019IGD. L\u2019\u00e9cart est particuli\u00e8rement marqu\u00e9 en mati\u00e8re de soins des ongles (femmes 40%, hommes 15%), de gommage (62% contre 20%) et de cr\u00e8me de nuit (63% contre 24%). \u00abLes soins et la beaut\u00e9 restent culturellement davantage associ\u00e9s aux femmes. Selon notre \u00e9tude, elles subissent une pression plus forte pour \u00eatre belles, dit Christine Sch\u00e4fer de l\u2019IGD. Parall\u00e8lement, la sant\u00e9, la pr\u00e9vention et la performance occupent une place de plus en plus importante dans le secteur de la beaut\u00e9. Les offres correspondantes deviennent ainsi plus accessibles aux hommes \u00e9galement. L\u2019\u00e9cart continuera d\u2019exister, mais devrait se resserrer.\u00bb<\/p>\n

Le principal frein reste culturel. Selon Alexandre Vieira, de Teoxane, la m\u00e9decine esth\u00e9tique est encore per\u00e7ue par certains hommes comme un domaine f\u00e9minin, malgr\u00e9 l\u2019\u00e9volution des mentalit\u00e9s. \u00abIl existe aussi une crainte d\u2019un r\u00e9sultat \u2018visible\u2019 ou stigmatisant. Enfin, le manque d\u2019information et de repr\u00e9sentation masculine dans ce domaine contribue \u00e0 ralentir l\u2019adoption, m\u00eame si certaines barri\u00e8res commencent \u00e0 tomber.\u00bb<\/p>\n

Le responsable des ventes anticipe une croissance continue du segment masculin, port\u00e9e par une normalisation des soins esth\u00e9tiques et une approche de plus en plus orient\u00e9e vers le bien-\u00eatre global et la pr\u00e9vention. \u00abLes hommes consultent plus t\u00f4t et recherchent des solutions discr\u00e8tes, ce qui devrait continuer d\u2019\u00e9largir le march\u00e9. Les approches visant \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de peau et \u00e0 structurer les traits masculins, devraient jouer un r\u00f4le cl\u00e9 dans cette \u00e9volution.\u00bb<\/p>\n

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Un homme sur quatre ouvert \u00e0 la chirurgie esth\u00e9tique<\/strong><\/p>\n

Seriez-vous pr\u00eat \u00e0 passer sous le bistouri si les traitements esth\u00e9tiques chirurgicaux \u00e9taient gratuits et ne pr\u00e9sentaient aucun risque pour la sant\u00e9? \u00c0 cette question pos\u00e9e par l\u2019IGD, 24% des hommes interrog\u00e9s r\u00e9pondent par l\u2019affirmative (et 36% des femmes). Les hommes sond\u00e9s sont principalement int\u00e9ress\u00e9s par des traitements pour le visage (70%), les cheveux (63%) et le nez (54%).<\/p>\n

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Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par Large Network est parue dans le magazine Entreprise Romande<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les traitements esth\u00e9tiques, dont l\u2019usage du Botox, et les soins cosm\u00e9tiques attirent une client\u00e8le toujours plus masculine. De nombreuses entreprises romandes b\u00e9n\u00e9ficient de cette demande en forte hausse, dont le genevois Teoxane.<\/p>\n","protected":false},"author":20154,"featured_media":16502,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1303],"class_list":["post-16501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","tag-choix-de-l-editeur","kapital"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t