Apr\u00e8s des d\u00e9cennies de monopole public, le march\u00e9 suisse de la pub TV poursuit sa mutation. Une fois de plus, c’est la r\u00e9gie zurichoise IP Multimedia qui innove avec un nouveau format. Apr\u00e8s le lancement ce printemps de la cha\u00eene musicale TVM3, dont elle commercialise les espaces, la voil\u00e0 qui pr\u00e9pare une nouvelle s\u00e9rie publicitaire; les Romands la d\u00e9couvriront d\u00e8s le 4 septembre chaque samedi sur M6.<\/p>\n
\u00abIl s’agit d’un film de 3 minutes qui passera \u00e0 18 h 15, entre une s\u00e9rie am\u00e9ricaine et Cam\u00e9ra Caf\u00e9, explique Christian Hager, responsable de M6 aupr\u00e8s de la r\u00e9gie zurichoise. Il vise la client\u00e8le jeune que la cha\u00eene f\u00e9d\u00e8re \u00e0 cette heure d’\u00e9coute.\u00bb<\/p>\n
Cette nouvelle s\u00e9rie publicitaire sera \u00e9galement diffus\u00e9e pendant la semaine sur TVM3. Pour l’annonceur, il s’agira donc d’une sorte de duo-pack, dans la mesure o\u00f9 les deux cha\u00eenes s’adressent au m\u00eame auditoire jeune. La production des six \u00e9pisodes sera assur\u00e9e par l’\u00e9quipe de TVM3.<\/p>\n
Cela fait deux ans que la r\u00e9gie IP Multimedia commercialise les fen\u00eatres publicitaires suisses sur M6, au grand d\u00e9sespoir de la TSR. La cha\u00eene romande a d’ailleurs port\u00e9 plainte en novembre dernier pour \u00abconcurrence d\u00e9loyale et violation des droits d’auteur exclusifs\u00bb.<\/p>\n
\u00abLa plainte est toujours en cours au Tribunal de Fribourg\u00bb, dit Isabelle Borel, au Secr\u00e9tariat g\u00e9n\u00e9ral de la TSR.<\/p>\n
La r\u00e9gie IP Multimedia n’a pas attendu la d\u00e9cision du tribunal pour aller d\u00e9marcher les annonceurs. En 2003, elle a vendu pour 6 millions de publicit\u00e9 sur les fen\u00eatres suisses de la cha\u00eene fran\u00e7aise. Un montant qui sera \u00abtr\u00e8s probablement d\u00e9pass\u00e9 cette ann\u00e9e\u00bb, estime Christian Hager, mais qui reste une fraction de ce qu’empoche la TSR (90 millions) sur le petit march\u00e9 publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 romand.<\/p>\n
La nouvelle offre d’IP Multimedia souffre cependant de la politique protectionniste des c\u00e2blo-op\u00e9rateurs lausannois et genevois qui, pour d\u00e9fendre leurs int\u00e9r\u00eats dans les cha\u00eenes locales qu’ils poss\u00e8dent, ont choisi de ne pas diffuser le d\u00e9crochage suisse de M6. \u00abLes op\u00e9rateurs lausannois et genevois nous privent de l’acc\u00e8s \u00e0 200\u2019000 foyers avec, comme argument, celui de prot\u00e9ger les cha\u00eenes locales, poursuit Christian Hager. Mais nous pensons que notre offre ne les d\u00e9favorise pas car elle touche d’autres annonceurs.\u00bb<\/p>\n
IP Multimedia a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires de 100 millions en 2003 dans la vente de publicit\u00e9 sur les fen\u00eatres suisses de radio (NRJ) et de t\u00e9l\u00e9vision (RTL, MTV, M6, etc.). La r\u00e9gie appartient au groupe Goldbach Media, fond\u00e9 par le magnat de la distribution suisse Beat Curti (groupe Bon Appetit). La firme Goldbach Media est aussi pr\u00e9sente dans la vente de publicit\u00e9 sur internet depuis le rachat de la r\u00e9gie AdLink (Yahoo, MSN) au d\u00e9but de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
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\nUne version de cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e dans L\u2019Hebdo du 29 juillet 2004.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La r\u00e9gie zurichoise innove sur la fen\u00eatre romande de M6. Elle lancera \u00e0 l\u2019automne une nouvelle s\u00e9rie publicitaire destin\u00e9e aux jeunes.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1638","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1638","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1638"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1638\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1638"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1638"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1638"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}