ici<\/a> en PDF). La chroniqueuse d\u00e9crypte le ph\u00e9nom\u00e8ne de l\u2019intrusion du verbe dans la publicit\u00e9, et rel\u00e8ve que Victor Hugo ou Musset y sont servis \u00e0 toutes les sauces.<\/p>\nEn ce moment, n\u2019importe quel s\u00e9minaire de formation qui se respecte vous sert \u00e0 un moment ou l\u2019autre un peu de S\u00e9n\u00e8que. \u00abCe n\u2019est pas parce que c\u2019est difficile qu\u2019on n\u2019ose pas. C\u2019est parce qu\u2019on n\u2019ose pas que c\u2019est difficile.\u00bb Cette citation du sto\u00efcien romain m\u2019a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 servie \u00e0 trois reprises depuis ce printemps (dans des s\u00e9minaires \u00e0 Lausanne, Berne et Macolin). <\/p>\n
L\u2019art de plaire serait-il en train de changer de registre, avec des mots qui remplaceraient l\u2019image? C\u2019est l\u2019hypoth\u00e8se de Philippe Breton, auteur de \u00abLa parole manipul\u00e9e\u00bb. Les th\u00e8mes et les formes de la s\u00e9duction, principaux moteurs de la publicit\u00e9, s\u2019usent rapidement, constate-t-il. Il faut donc constamment les renouveler.<\/p>\n
Ce chercheur en sciences de la communication explique que \u00abla pens\u00e9e d\u2019un grand \u00e9crivain non seulement procure du plaisir, mais offre aussi l\u2019avantage d\u2019une moralit\u00e9, absente de la photo\u00bb.<\/p>\n
Faire appel \u00e0 des citations, c\u2019est en quelque sorte tenter de concilier \u00e9thique et esth\u00e9tique. C\u2019est s\u2019accorder une l\u00e9gitimit\u00e9 issue des grands \u00e9crivains. Qui porte un t-shirt arborant une citation de Nietzsche a l\u2019impression de ne pas avoir consomm\u00e9 idiot.<\/p>\n
Ainsi, les s\u00e9ducteurs d\u2019aujourd\u2019hui sont… les grands hommes d\u2019hier. Les mots entre guillemets qu\u2019ils nous renvoient d\u00e9bordent largement l\u2019univers de la publicit\u00e9. A moins que tout ne soit devenu pub…<\/p>\n
Ouvrez l\u2019\u0153il et vous constaterez l\u2019omnipr\u00e9sence des citations. Pas une exposition artistique qui n\u2019en fasse usage. De plus en plus de fa\u00e7ades de b\u00e2timents publics, restaur\u00e9s ou r\u00e9cents, leur font honneur. J\u2019ai m\u00eame vu des halles de gymnastique user de frontons num\u00e9riques sur lesquels d\u00e9filent des citations d\u2019auteurs grecs. Dans les livres, la citation en t\u00eate de chapitre — une tradition anglophone — s\u2019installe aussi chez nous. Difficile de feuilleter la presse sans tomber sur \u00abla citation du jour\u00bb.<\/p>\n
Avec ses milliers de sites consacr\u00e9s aux citations, le Net constitue un stock facilement exploitable. Cela explique-t-il la prolif\u00e9ration de discours politiques truff\u00e9s de passages entre guillemets? Ceux du 1er ao\u00fbt prochain en seront vraisemblablement de beaux exemples.<\/p>\n
Pourquoi notre \u00e9poque \u00e9prouve-t-elle le besoin de recourir \u00e0 tant de b\u00e9quilles intellectuelles? \u00abPersonne n\u2019a plus rien \u00e0 dire, sauf moi, moi, moi.\u00bb Cette citation de l\u2019artiste Ben Vautier fournit peut-\u00eatre une piste. Je l\u2019ai lue sur l\u2019\u00e9norme fa\u00e7ade vitr\u00e9e du Centre des congr\u00e8s de Lucerne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les passages d\u2019\u00e9crivains c\u00e9l\u00e8bres sont de plus en plus souvent utilis\u00e9s par les professionnels de la communication. Que signifie cette mode des guillemets servis \u00e0 toutes les sauces?<\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1298],"class_list":["post-1632","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","tag-chroniques","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1632","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1632"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1632\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5864,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1632\/revisions\/5864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1632"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1632"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1632"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}