{"id":1628,"date":"2004-07-19T00:00:00","date_gmt":"2004-07-18T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=1628"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=1628","title":{"rendered":"Un nouveau logo pour (la moiti\u00e9 de) Gen\u00e8ve"},"content":{"rendered":"

C’est la grande mode dans les administrations: se faire confectionner une identit\u00e9 visuelle pour \u00abrenforcer la brand\u00bb et \u00abuniformiser la com’\u00bb, selon le jargon publicitaire en vogue.<\/p>\n

Tout comme Berlin et Barcelone, les villes romandes demandent \u00e0 des graphistes de renom de leur dessiner une \u00abcorpor\u00e8te\u00bb (identit\u00e9 d’entreprise, \u00e0 prononcer avec l’accent fran\u00e7ais), et surtout un logo rutilant qui sera d\u00e9clin\u00e9 sur le papier \u00e0 lettre, le site internet, les uniformes, les v\u00e9hicules de fonction, etc.<\/p>\n

Apr\u00e8s Lausanne et ses sept petits points rouges<\/a>, apr\u00e8s Neuch\u00e2tel et ses plectres<\/a> aux couleurs pastel, apr\u00e8s Berne<\/a> et son \u00e9cusson modernis\u00e9<\/a>, c’est aujourd’hui au tour de Gen\u00e8ve de s’offrir \u00e0 grands frais un nouveau symbole graphique.<\/p>\n

Une mise au concours a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e l’an dernier. Le Conseil administratif in corpore a d\u00e9cid\u00e9 d’inviter 17 prestigieux ateliers — internationaux, suisses ou genevois — \u00e0 plancher sur une nouvelle identit\u00e9 visuelle pour Gen\u00e8ve. Le graphiste suisse Jean Widmer, auteur du logo de Beaubourg et de la signal\u00e9tique des autoroutes fran\u00e7aises, a accept\u00e9 de participer au jury, qui vient de rendre son verdict<\/a>.<\/p>\n

C\u2019est Werner Jeker et ses Ateliers du Nord<\/a>, bas\u00e9s \u00e0 Lausanne, qui ont remport\u00e9 le concours.<\/p>\n

Plut\u00f4t que de cr\u00e9er un logo neuf et original, Werner Jeker a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 moderniser les armoiries locales<\/a>, en recyclant la cl\u00e9 de l\u2019\u00e9v\u00each\u00e9, l\u2019aigle imp\u00e9rial, le trigramme IHS (qui abr\u00e8ge le nom de J\u00e9sus) et m\u00eame la devise qui annonce \u00abapr\u00e8s les t\u00e9n\u00e8bres, la lumi\u00e8re\u00bb. Il a offert \u00e0 l\u2019ancien \u00e9cusson genevois le grillage-quadrillage tr\u00e8s rigide qui fait sa marque de fabrique depuis les ann\u00e9es 80. <\/p>\n

Si le mandat du laur\u00e9at est dot\u00e9 d’une enveloppe all\u00e9chante (150’000 francs selon nos informations), les viennent-ensuite ne sont pas oubli\u00e9s: sept des perdants empocheront 8’000 francs chacun. C’est en rabotant sur les d\u00e9penses de ses diff\u00e9rents services que l’ex\u00e9cutif municipal a pu s’offrir ce budget qualifi\u00e9 de \u00abtr\u00e8s confortable\u00bb par un professionnel.<\/p>\n

Tout le monde peut donc se f\u00e9liciter de cette op\u00e9ration qui cr\u00e9e \u00abune marque tourn\u00e9e vers l\u2019avenir alliant tradition et modernit\u00e9\u00bb (sic).<\/p>\n

Mais il ne faudrait pas en conclure que le nouveau logo uniformisera enfin la communication des autorit\u00e9s genevoises. Car plut\u00f4t que de cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle ouverte vers l\u2019ext\u00e9rieur, elles ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 prot\u00e9ger leurs plate-bandes respectives, et souligner une division absurde et co\u00fbteuse que m\u00eame les Genevois ont de la peine \u00e0 comprendre: celle qui s\u00e9pare les autorit\u00e9s cantonales et municipales. Cons\u00e9quence: seules ces derni\u00e8res b\u00e9n\u00e9ficieront de la nouvelle identit\u00e9 visuelle.<\/p>\n

Ensemble, les ex\u00e9cutifs de la Ville (\u00e0 gauche) et du Canton (\u00e0 droite) auraient pu renforcer l\u2019image globale de cette Gen\u00e8ve dont elles ne cessent de vanter le caract\u00e8re international. Au lieu de cela, c\u2019est l\u2019approche locale, provinciale jusqu\u2019\u00e0 la caricature, qui a prim\u00e9.<\/p>\n

\u00abLes Genevois ont souvent tendance \u00e0 confondre la Ville et l’Etat: c’est justement pour supprimer cette confusion que nous avons d\u00e9cid\u00e9 de revoir l’identit\u00e9 visuelle de la Ville, indique sans rire l’un des membres du jury. Il n’y avait aucune raison d’en faire profiter le canton.\u00bb<\/p>\n

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\nUne version de cet article est parue dans L\u2019Hebdo du 15 juillet 2004.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seule une partie de Gen\u00e8ve pourra b\u00e9n\u00e9ficier de la luxueuse identit\u00e9 visuelle que les autorit\u00e9s municipales viennent de commander au graphiste Werner Jeker. Absurdit\u00e9 locale.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-1628","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glocal","glocal"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1628"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1628\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}