Le tirage a de quoi faire r\u00eaver les \u00e9diteurs europ\u00e9ens: 650’000 exemplaires. D\u00e8s la sortie du premier num\u00e9ro, Nespresso Magazine a vu grand. Le num\u00e9ro un mondial du caf\u00e9 — qui vend 100 millions de capsules par mois — se lance donc dans la presse, avec une publication \u00e9l\u00e9gante sur papier glac\u00e9 distribu\u00e9e aux meilleurs clients (appel\u00e9s \u00abmembres\u00bb, soit 650’000 sur le million que compte le Club).<\/p>\n
Nespresso Magazine se veut un magazine lifestyle, avec une forte connotation marketing puisque les sujets tournent presque toujours de pr\u00e8s ou de loin autour du caf\u00e9. \u00abNous avons constat\u00e9 de nombreuses questions sur notre hotline t\u00e9l\u00e9phonique: nos clients veulent savoir d’o\u00f9 vient tel caf\u00e9, avec quoi le marier, etc., explique Hans-Joachim Richter, responsable du projet. Le magazine est un bon moyen de r\u00e9pondre \u00e0 ces demandes. Nous avons choisi d’y ajouter du contenu original pour en faire plus qu’une brochure.\u00bb<\/p>\n
C’est l’agence allemande Ahead Media qui a remport\u00e9 l’appel d’offres et r\u00e9alise l’ensemble de la revue en anglais, fran\u00e7ais, allemand, hollandais et italien. Quant on sait que la photo de couverture a \u00e9t\u00e9 command\u00e9e \u00e0 Michel Comte, on comprend que la firme de Paudex s’est donn\u00e9 les moyens de ses ambitions.<\/p>\n
\u00abLa r\u00e9alisation nous co\u00fbte tr\u00e8s cher, mais Angela Missoni n’a pas demand\u00e9 d’argent pour r\u00e9pondre \u00e0 l’interview\u00bb, pr\u00e9cise curieusement le responsable, ce qui laisse supposer l’inverse pour les autres intervenants.<\/p>\n
\u00abC’est un investissement initial important, mais nous pensons atteindre l’\u00e9quilibre financier apr\u00e8s quelques num\u00e9ros.\u00bb Car Nespresso Magazine ne vante pas seulement les m\u00e9rites du caf\u00e9 en capsules. Il contient aussi des publicit\u00e9s pour d’autres produits (montres Audemars Piguet, canap\u00e9s Natuzzi), vendues 21’500 francs la page.<\/p>\n
\u00abCe n’est vraiment pas cher, compte tenu de l’\u00e9norme audience de cette revue, commente Katia Ferras, \u00abmedia-planner\u00bb chez Publimedia. Mais il faut noter que ce magazine est d\u00e9j\u00e0 lui-m\u00eame un support publicitaire puisqu’il porte le nom d’un produit. Je comprends cependant que les marques de luxe s’y int\u00e9ressent compte tenu de la client\u00e8le vis\u00e9e.\u00bb<\/p>\n
Nespresso entend entretenir la raret\u00e9 de ses annonceurs. \u00abNous ne voulons pas plus de 10 pages de pub sur les 64 d’une \u00e9dition. Nespresso est un produit de luxe et nous voulons donc des annonceurs de luxe. Nos membres sont une cible privil\u00e9gi\u00e9e: ce sont des urbains \u00e0 haut pouvoir d’achat qui ont plus de 30 ans.\u00bb Nespresso Magazine sortira deux fois par an, peut-\u00eatre davantage si la pub se vend bien. Il est actuellement distribu\u00e9 dans une dizaine de pays europ\u00e9ens. En attendant le Japon, l’Australie et les Etats-Unis.<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 contenu, dans le premier num\u00e9ro, on trouve un long interview de la cr\u00e9atrice Angela Missoni (\u00abAimez-vous boire du caf\u00e9 toute la journ\u00e9e?\u00bb) et du navigateur Russell Coutts (\u00abEmportez-vous une machine \u00e0 caf\u00e9 dans votre bateau?\u00bb) ainsi que des petits profils de personnalit\u00e9s de la mode comme Kenzo Takada (\u00abAvec qui avez-vous pris votre derni\u00e8re tasse de caf\u00e9?\u00bb) ou du design comme Roberto Minotti (\u00abQuelle est la diff\u00e9rence entre un bon et un mauvais caf\u00e9?\u00bb). Dans un layout \u00e9pur\u00e9, on trouve aussi des articles sur le lait (\u00e0 mettre dans le caf\u00e9), des objets design (tasses \u00e0 caf\u00e9) et un explicatif de la s\u00e9lection des caf\u00e9s Nespresso. Quelques articles de voyage et de mode compl\u00e8tent la formule.<\/p>\n
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\nUne version de cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e dans L’Hebdo du 15 juillet 2004.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le premier num\u00e9ro du magazine de luxe lanc\u00e9 par Nespresso a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9 \u00e0 650’000 exemplaires en Europe. Financ\u00e9 par la pub, il est cens\u00e9 atteindre rapidement l’\u00e9quilibre financier.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1627","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1627"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1627\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}