{"id":1607,"date":"2004-06-20T00:00:00","date_gmt":"2004-06-19T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=1607"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"nouveau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=1607","title":{"rendered":"Le seigneur des anneaux contraceptifs"},"content":{"rendered":"

\u00abLa longueur, c’est pas tout dans la vie.\u00bb Accompagn\u00e9 d’une campagne publicitaire plut\u00f4t provocatrice, le lancement en Suisse d’une nouvelle m\u00e9thode contraceptive mensuelle provoque l’hilarit\u00e9 dans les milieux estudiantins f\u00e9minins. <\/p>\n

Avec un postulat selon lequel les femmes pr\u00e9f\u00e8rent miser sur 54 millim\u00e8tres de diam\u00e8tre, la soci\u00e9t\u00e9 pharmaceutique Organon cherche \u00e0 introduire cet anneau vaginal dans les moeurs par le biais d’une op\u00e9ration marketing d’envergure men\u00e9e depuis deux mois dans toutes les universit\u00e9s du pays. Des flyers sur lesquels figure un homme en tenue d’Adam, mais dont le sexe est cach\u00e9 par un autocollant, ont ainsi \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s la semaine derni\u00e8re aux jeunes femmes \u00e0 la \u00abBanane\u00bb, la caf\u00e9t\u00e9ria universitaire lausannoise de Dorigny.<\/p>\n

\u00abFranchement, \u00e7a nous a bien fait rigoler, confie Mallory Schneiter, \u00e9tudiante en lettres. Seul probl\u00e8me, la publicit\u00e9 ne mentionne pas le produit qui se cache derri\u00e8re ces 54 mm. Les consommatrices sont donc invit\u00e9es \u00e0 consulter le site de l’annonceur, dont l’adresse est tout aussi \u00e9nigmatique: www.54mm.ch<\/a>.<\/p>\n

Une petite merveille de teasing? Pas pour Mallory, qui se doutait bien d’une op\u00e9ration commerciale. Les contours tr\u00e8s masculins du mod\u00e8le ne lui ont pas donn\u00e9 l’envie d’aller voir plus loin. \u00abNous avons choisi un aspect humoristique qui semble plaire aux jeunes, le but \u00e9tant de les encourager \u00e0 se renseigner plus en d\u00e9tail aupr\u00e8s de leur gyn\u00e9cologue\u00bb, explique Heidi Zbinden, responsable du marketing chez Organon, qui pr\u00e9cise que le contexte universitaire a \u00e9t\u00e9 choisi pour sa concentration de personnes de sexe f\u00e9minin.<\/p>\n

Trois ans apr\u00e8s son lancement aux Etats-Unis, le contraceptif NuvaRing est disponible en Suisse depuis le 5 avril dernier. Il s’agit d’un anneau souple et transparent que l’utilisatrice peut mettre en place elle-m\u00eame dans son vagin et retirer \u00e9galement elle-m\u00eame. Le grand avantage du produit est qu’il r\u00e9sout, pour un prix l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9 (24,50 francs par mois), le probl\u00e8me principal \u00e0 l’origine du taux d’\u00e9chec de la pilule: l’oubli.<\/p>\n

L’anneau contraceptif hormonal, qui mesure, on l’a compris, 54 mm de diam\u00e8tre, se place en effet une seule fois par mois, pour une dur\u00e9e de trois semaines. Et pour celles qui n’ont m\u00eame plus envie d’y penser, un service de SMS a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 pour rappeler aux utilisatrices qui le d\u00e9sirent \u00e0 quel moment l’anneau doit \u00eatre retir\u00e9 ou plac\u00e9. NuvaRing prot\u00e8ge de mani\u00e8re efficace. De plus, il s\u00e9cr\u00e8te une dose hormonale plus faible que la pilule car l’emplacement de l’anneau permet aux hormones d’aller directement dans le sang, limitant ainsi les effets secondaires.<\/p>\n

Phase de s\u00e9duction NuvaRing ne joue pas pour autant les anges gardiens en ce qui concerne les maladies sexuellement transmissibles. Sandra Meier, porte-parole de l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la sant\u00e9 publique, estime que la contraception est aussi un message de poids \u00e0 faire passer chez les jeunes: \u00abC’est important qu’ils en soient inform\u00e9s, m\u00eame s’il est bien s\u00fbr \u00e9galement n\u00e9cessaire qu’ils sachent que le pr\u00e9servatif est l’unique protection contre le sida.\u00bb<\/p>\n

Cette campagne jouira-t-elle de l’effervescence printani\u00e8re? Comme 80% des femmes prenant la pilule pr\u00e9f\u00e8reraient une contraception mensuelle (selon l’\u00e9tude Roper-Starch-Worldwide, 1999), et comme elles sont d\u00e9j\u00e0 500’000 dans le monde \u00e0 utiliser NuvaRing, la phase de s\u00e9duction ne devrait pas \u00eatre trop longue.<\/p>\n

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\nUne version de cet article est parue dans L’Hebdo du 16 juin 2004.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un flyer sexy distribu\u00e9 dans les universit\u00e9s: une campagne de choc pour le nouvel anneau hormonal lanc\u00e9 par une firme suisse.<\/p>\n","protected":false},"author":18314,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1607","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1607","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/18314"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1607"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1607\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}