Ce matin-l\u00e0, Barbara a r\u00e9ussi son petit effet en arrivant \u00e0 l’agence. Nouvelle t\u00eate, nouvelle coupe et surtout nouvelle couleur: des cheveux d’un brun spectaculairement banal, quelque part entre le Banago et le Carambar.<\/p>\n
Ses coll\u00e8gues, h\u00e9b\u00e9t\u00e9s, ont d’abord cru \u00e0 une moumoute fa\u00e7on Uma Thurman dans \u00abPulp Fiction\u00bb, un geste de provocation aussi radical que temporaire. Mais ils se sont vite rendus \u00e0 l’\u00e9vidence: Barbara, leur rayon de soleil printanier, celle qu’on surnommait ABB \u00e0 cause de ses origines helv\u00e9tico-su\u00e9doises, avait sacrifi\u00e9 sa somptueuse chevelure blonde pour se faire teindre en brunasse.<\/p>\n
\u00abIls m’ont demand\u00e9 pourquoi j’avais fait \u00e7a. J’ai juste r\u00e9pondu que j’avais envie de changer, et je me fous de leur avis.\u00bb Les hypoth\u00e8ses les plus sournoises ont alors circul\u00e9 sur son compte. Automutilation d\u00e9pressive? Chagrin d’amour? Soumission \u00e0 un nouveau canon hollywoodien? Quelle sorte de temp\u00eate s’\u00e9tait donc d\u00e9cha\u00een\u00e9e sous ce casque d’or pour qu’il demande \u00e0 \u00eatre bruni?<\/p>\n
Depuis la nuit des temps, les blondes ont toujours \u00e9t\u00e9 ch\u00e9ries, en raison de leur relative raret\u00e9 sous nos latitudes; et voil\u00e0 que depuis quelques mois, comme Miss ABB, elles se pr\u00e9cipitent dans les salons de coiffure pour r\u00e9clamer une couleur plus fonc\u00e9e.<\/p>\n
\u00abC’est parce que les brunes sont \u00e0 la mode, explique Monica, coiffeuse chez Damien & Co, au Noga Hilton de Gen\u00e8ve. Il y a un retournement de tendance. J’ai moi-m\u00eame \u00e9t\u00e9 blonde et j’ai r\u00e9cemment retrouv\u00e9 ma couleur naturelle.\u00bb<\/p>\n
Que les fausses blondes reviennent \u00e0 leur couleur initiale n’a rien de surprenant: au cin\u00e9ma comme \u00e0 la TV et dans les jeux vid\u00e9o, ce sont d\u00e9sormais les brunettes assum\u00e9es qui tiennent la vedette. Les nouvelles filles mod\u00e8les du rock branch\u00e9, de Brody Armstrong (The Distillers) \u00e0 Meg White (White Stripes), ont les cheveux fonc\u00e9s, tout comme la quasi-totalit\u00e9 des h\u00e9ro\u00efnes de mangas.<\/p>\n
La mode des brunes se v\u00e9rifie dans tous les magazines de mode. Mais est-elle \u00e0 ce point imp\u00e9rieuse que les blondes soient contraintes de virer au brun? \u00abLa mode n’est pas le seul \u00e9l\u00e9ment, dit Monica. Il y a sans doute aussi les pr\u00e9jug\u00e9s anti-blondes qui jouent un r\u00f4le.\u00bb<\/p>\n
Nous y sommes. Depuis le milieu des ann\u00e9es 90, les blondes sont devenues les t\u00eates de Turc pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des faiseurs de blagues. Les plaisanteries qui les font passer pour des idiotes ou des affol\u00e9es du sexe inondent le web et se r\u00e9pandent de mani\u00e8re virale par e-mail. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne perp\u00e9tue et amplifie une blondo-phobie qui ne date pas d’hier.<\/p>\n
\u00abUne blonde s’adapte inconsciemment \u00e0 ses cheveux, \u00e9crivait Milan Kundera en 1978 dans \u00abLa Valse aux Adieux\u00bb. Surtout si cette blonde est une brune qui se fait teindre en jaune. Elle veut \u00eatre fid\u00e8le \u00e0 sa couleur et se comporte comme un \u00eatre fragile, une poup\u00e9e frivole, une cr\u00e9ature exclusivement pr\u00e9occup\u00e9e de son apparence, et cette cr\u00e9ature exige de la tendresse et des services, de la galanterie et une pension alimentaire, elle est incapable de faire quoi que ce soit par elle-m\u00eame, elle est toute d\u00e9licatesse au-dehors et toute grossi\u00e8ret\u00e9 au-dedans. Si les cheveux noirs devenaient une mode universelle, on vivrait nettement mieux en ce monde. Ce serait la r\u00e9forme sociale la plus utile que l’on ait jamais accomplie.\u00bb<\/p>\n
Pour certaines blondes, ces pr\u00e9jug\u00e9s sont devenus carr\u00e9ment insupportables. \u00abC’est parce qu’elles se trouvaient fades que plusieurs clientes m’ont r\u00e9cemment demand\u00e9 de les teindre en brunes, raconte Carole, du salon L’Alhambra \u00e0 Gen\u00e8ve. J’ai l’impression qu’elles voulaient sortir de l’image de la \u00ab\u00a0pouffe blonde\u00a0\u00bb. Elles avaient envie de quelque chose de plus chaud.\u00bb<\/p>\n
D’autres fausses brunes ont suivi un parcours plus personnel. \u00abMes cheveux sont blond scandinave, et j’ai eu envie de les teindre en noir \u00e0 la suite d’une p\u00e9riode assez longue de soucis, raconte El\u00e9onor, m\u00e8re de famille. C’est mon mari qui m’a fait ma teinture. Mes parents ont \u00e9t\u00e9 choqu\u00e9s, mais mes amis ont bien aim\u00e9. Ils m’ont dit que blonde, j’\u00e9tais jolie, et qu’en brune, j’\u00e9tais carr\u00e9ment belle. En tout cas, je me sens bien. Et je viens de r\u00e9it\u00e9rer l’exp\u00e9rience.\u00bb<\/p>\n
Toutes ces transitions capillaires ont \u00e9t\u00e9 facilit\u00e9es par le fait que plusieurs c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s blondes comme les bl\u00e9s transg\u00e9niques ont r\u00e9cemment d\u00e9cid\u00e9 de passer au brun: la com\u00e9dienne Jennifer Aniston, l’h\u00e9riti\u00e8re h\u00f4teli\u00e8re Nicky Hilton ou encore la chanteuse Christina Aguilera.<\/p>\n
C’est m\u00eame devenu une technique \u00e9prouv\u00e9e pour faire parler de soi. Madonna l’a exp\u00e9riment\u00e9e, notamment en 1989 avec sa vid\u00e9o de \u00abLike a Prayer\u00bb. Jusqu’\u00e0 cette date, elle \u00e9tait toujours apparue en blonde, tant\u00f4t hollywoodienne, atomique, platine, solaire, nordique ou v\u00e9nitienne. Et puis, pour maximiser la surprise, elle s’est brusquement affich\u00e9e en brune calabraise extatique. L’op\u00e9ration a si bien march\u00e9 qu’elle l’a reproduite dix ans plus tard \u00e0 l’identique avec son clip de \u00abFrozen\u00bb.<\/p>\n