A premi\u00e8re vue, on se dit que c\u2019est une erreur. Difforme, sans caract\u00e8re, sans recherche particuli\u00e8re, la botte UGG se pr\u00e9sente comme une sorte de grosse moufle pour pied sensible. Et pourtant, elle est d\u00e9j\u00e0 la chouchou des femmes les plus branch\u00e9es de la plan\u00e8te. En agneau retourn\u00e9, on pourrait croire le mod\u00e8le r\u00e9serv\u00e9 aux frimas de l\u2019hiver, mais selon \u00abGlamour\u00bb, \u00abElle\u00bb ou \u00abLe Point\u00bb, nous en serons toutes folles aussi cet \u00e9t\u00e9. A porter avec une mini-jupe, \u00e0 m\u00eame la peau…<\/p>\n
La botte UGG a vu le jour en Australie. Elle est faite artisanalement en mouton doubl\u00e9. C\u2019est un peu la charentaise du pays des kangourous. Les surfeurs l\u2019ont vite adopt\u00e9e afin de r\u00e9chauffer rapidement leurs pieds mis \u00e0 rude \u00e9preuve dans les eaux glac\u00e9es de l\u2019Oc\u00e9an. Rien de tr\u00e8s palpitant jusque l\u00e0. <\/p>\n
Mais l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, Madonna et Oprah Winfrey croisent son chemin et l\u2019adoptent. Elles foulent alors les trottoirs de Hollywood et c\u2019est la cons\u00e9cration. De ringarde, la botte UGG devient incontournable. Les stars se l\u2019arrachent: Britney Spears, Cameron Diaz, Pamela Anderson, elles en ont toutes au moins une paire et l\u2019exhibent avec fiert\u00e9. En Europe, le d\u00e9marrage est plus lent. \u00abNous importons la marque UGG depuis 8 ans, explique Corinne Lehmann de l\u2019importateur DLD. Aucun magasin n\u2019en a voulu jusqu\u2019\u00e0 cette ann\u00e9e. En septembre, les bottes UGG seront disponibles dans toutes les villes du pays. C\u2019est un immense succ\u00e8s.\u00bb<\/p>\n
D\u00e8s 1996, Deckers Outdoor Corporation, groupe am\u00e9ricain avait flair\u00e9 la bonne affaire. Elle d\u00e9posait le nom UGG et se pr\u00e9parait \u00e0 faire un tabac en d\u00e9clinant la botte agnel\u00e9e en couleurs pastel. Dans le mille. Les stocks dans les boutiques fondent \u00e0 vue d\u2019oeil, tellement vite que bient\u00f4t il faut trois mois d\u2019attente pour acqu\u00e9rir ses pr\u00e9cieuses bottes. Elles s\u2019arrachent sur les sites de vente aux ench\u00e8res en ligne, atteignant m\u00eame des prix astronomiques, pr\u00e8s de 500 dollars la paire.<\/p>\n
Face \u00e0 cette concurrence am\u00e9ricaine, les Australiens ripostent tr\u00e8s vite. Les PME depuis toujours sp\u00e9cialis\u00e9es dans la fabrication de ces bottes commercialisent \u00e0 leur tour leur mod\u00e8le \u00e0 travers le Net. C\u2019est le d\u00e9but du conflit. Deckers Outdoor Corporation ayant d\u00e9pos\u00e9 la marque dans pr\u00e8s de 25 pays, elle contraint les Australiens \u00e0 retirer leur offre des sites de vente, leur interdit l\u2019usage m\u00eame du nom UGG. Les UGG australiennes pionni\u00e8res du genre ne sont donc plus des… UGG. Ultime affront, Deckers Outdoor Corporation d\u00e9localise la production de la botte en Asie.<\/p>\n
\u00abCes bottes sont un fleuron de la tradition australienne. Notre entreprise a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e il y a 45 ans par mon p\u00e8re, s\u2019emporte Tony Mortel, un des fabricants australiens forc\u00e9s de changer l\u2019appellation de sa production. Cela d\u00e9fie l\u2019imagination de savoir que cette marque passe ainsi en mains am\u00e9ricaines. Pire encore qu\u2019il nous soit interdit de l\u2019utiliser ici, en Australie. Le mot UGG est un terme g\u00e9n\u00e9rique qui a toujours \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 chez nous. Il est m\u00eame r\u00e9pertori\u00e9 dans le dictionnaire!\u00bb<\/p>\n
La botte UGG est d\u00e9sormais aussi \u00e0 la mode dans les tribunaux. Tony Mortel et les autres fabricants en appellent \u00e0 la mobilisation nationale en Australie. Un site<\/a> de soutien \u00e0 leur cause a \u00e9t\u00e9 mis en place, dont l\u2019adresse signifie \u00absauver notre symbole national\u00bb.<\/p>\n