{"id":15800,"date":"2025-07-30T16:00:43","date_gmt":"2025-07-30T14:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=15800"},"modified":"2025-07-30T17:02:59","modified_gmt":"2025-07-30T15:02:59","slug":"commerce-13","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=15800","title":{"rendered":"Animaux de compagnie: un business au poil"},"content":{"rendered":"

\u00abAlors qu\u2019un chien vivait encore dans le jardin de ses ma\u00eetres il n\u2019y a pas si longtemps, il n\u2019est plus rare qu\u2019il dorme aujourd\u2019hui dans le lit de ceux que l\u2019on appelle d\u00e9sormais de plus en plus des \u2018pet parents\u2019\u00bb. Oleksandr Pidlubnyy, gestionnaire de portefeuille du fonds Allianz Pet and Animal Wellbeing, n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 parler d\u2019une \u00abhumanisation progressive\u00bb des animaux domestiques. \u00abLa pand\u00e9mie et le t\u00e9l\u00e9travail ont accentu\u00e9 cette \u00e9volution vers un lien plus intime. Dans l\u2019une de nos r\u00e9centes \u00e9tudes, 90% des propri\u00e9taires r\u00e9v\u00e9laient qu\u2019ils consid\u00e9raient leur animal comme un membre de la famille \u00e0 part enti\u00e8re.\u00bb<\/p>\n

En Suisse, le nombre d\u2019animaux de compagnie conna\u00eet une forte et constante progression depuis une dizaine d\u2019ann\u00e9es. D\u2019apr\u00e8s la derni\u00e8re statistique de la Soci\u00e9t\u00e9 pour l\u2019alimentation des animaux familiers (VHN), les adoptions de chats ont progress\u00e9 de pr\u00e8s de 25% compar\u00e9es \u00e0 2012, tandis que celles des chiens ont connu une hausse de 7,5%. Aujourd\u2019hui, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des m\u00e9nages poss\u00e8dent un animal domestique. Et leurs propri\u00e9taires n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 mettre le prix pour en prendre soin: en moyenne 1’200 francs pour un chien et 900 francs pour un chat annuellement, selon un sondage Comparis. Des chiffres qui placent la Suisse au quatri\u00e8me rang des pays les plus d\u00e9pensiers en la mati\u00e8re dans le monde, derri\u00e8re les \u00c9tats-Unis, le Royaume-Uni et la France.<\/p>\n

Exigences haut de gamme<\/strong><\/span><\/h4>\n

\u00abOutre une hausse de la p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9, nous assistons depuis quelques ann\u00e9es \u00e0 une mont\u00e9e en gamme du secteur, avec des propri\u00e9taires pr\u00eats d\u00e9penser toujours plus pour produits et des services premium destin\u00e9s \u00e0 leurs animaux de compagnie\u00bb, poursuit Oleksandr Pidlubnyy. C\u2019est d\u2019ailleurs sur ce segment haut de gamme que des PME suisses misent pour se d\u00e9marquer des multinationales comme Nestl\u00e9 ou Mars, qui dominent le march\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est le cas de Crokeo. Fond\u00e9e en 2019, la plateforme en ligne vaudoise propose des croquettes fabriqu\u00e9es enti\u00e8rement en Suisse \u00e0 partir d\u2019ingr\u00e9dients locaux et 100% naturels. Afin de r\u00e9pondre \u00e0 une demande croissante de sa client\u00e8le, elle a aussi lanc\u00e9 une nouvelle gamme de repas frais, sans conservateurs, en 2024. \u00abLe bien-\u00eatre des animaux est devenu une priorit\u00e9 pour de nombreux \u2018pet parents\u2019. Les tendances que l\u2019on observe en mati\u00e8re d\u2019alimentation locale ou de sant\u00e9 pr\u00e9ventive se calquent enoutre sur des th\u00e8mes importants pour les \u00eatres humains\u00bb, explique Christian Seeholzer, CEO de la soci\u00e9t\u00e9 depuis ao\u00fbt 2024.<\/p>\n

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\u00c9labor\u00e9es avec un v\u00e9t\u00e9rinaire au sein de la soci\u00e9t\u00e9, les recettes fra\u00eeches sont livr\u00e9es chaque semaine chez Crokeo par une boucherie partenaire, et ont obtenu les notes A- et B+ au Beelong eco-score en 2025. Avec plus de 2’000 animaux pour 1’200 propri\u00e9taires, la plateforme distribue aujourd\u2019hui pr\u00e8s de 2’500 repas par mois \u00e0 domicile gr\u00e2ce \u00e0 son syst\u00e8me d\u2019abonnement. \u00abNous souhaitons renforcer notre pr\u00e9sence en Suisse allemande, ainsi que dans des magasins physiques sp\u00e9cialis\u00e9s.\u00bb Depuis f\u00e9vrier 2025, les produits de la marque sont \u00e9galement disponibles \u00e0 la vente dans certains cabinets v\u00e9t\u00e9rinaires. \u00abNotre objectif consiste aussi \u00e9largir l\u2019offre de notre abonnement, en proposant par exemple des compl\u00e9ments alimentaires et en d\u00e9veloppant des partenariats avec des assurances.\u00bb Bas\u00e9e \u00e0 Lausanne, Crokeo emploie aujourd\u2019hui 7 personnes, et a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d\u2019affaires d’environ 2 millions de francs en 2024 (en croissance d\u2019environ 10% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente).<\/p>\n

IA au service de la sant\u00e9<\/strong><\/span><\/h4>\n

Au-del\u00e0 de l\u2019alimentation, de nombreuses startups d\u00e9veloppent des outils technologiques comme des gamelles intelligentes, des liti\u00e8res autonettoyantes, des traceurs GPS ou des jouets interactifs. Selon une \u00e9tude de l\u2019Observatoire fran\u00e7ais Cetelem, plus de la moiti\u00e9 des propri\u00e9taires utilisent des applications qui permettent un suivi de l\u2019\u00e9tat de sant\u00e9 de leur animal. \u00abLe march\u00e9 am\u00e9ricain de la sant\u00e9 animale pesait 38 milliards de dollars en 2024, pr\u00e9cise l\u2019analyste Oleksandr Pidlubnyy. De plus en plus de cabinets v\u00e9t\u00e9rinaires investissent par exemple dans des \u00e9quipements capables de d\u00e9tecter des signes avant-coureurs de maladies gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle. Les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es par ces outils permettent par ailleurs de renforcer la recherche dans le domaine et de d\u00e9velopper de nouveaux m\u00e9dicaments et vaccins.\u00bb<\/p>\n

En 2020, Pierre Starkov et Daniel Pereira ont cofond\u00e9 MVET \u00e0 Gen\u00e8ve, avec une ambition claire: transformer le secteur v\u00e9t\u00e9rinaire en combinant innovation digitale et services de proximit\u00e9. Aujourd\u2019hui, l\u2019entreprise emploie 15 collaborateurs et a enregistr\u00e9 une croissance de 30% de son chiffre d\u2019affaires en 2024. Gr\u00e2ce \u00e0 son application mobile et son chatbot sur WhatsApp, MVET permet aux propri\u00e9taires de plus de 10\u2019000 animaux d\u2019obtenir un premier diagnostic rapide et personnalis\u00e9. \u00abNotre technologie simplifie l\u2019acc\u00e8s aux soins v\u00e9t\u00e9rinaires: les cas b\u00e9nins sont imm\u00e9diatement pris en charge, tandis que les urgences sont orient\u00e9es vers une consultation physique\u00bb, r\u00e9sume Pierre Starkov.<\/p>\n

En plus des solutions de t\u00e9l\u00e9m\u00e9decine, MVET a \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 un mod\u00e8le d\u2019affaires qui combine cabinets v\u00e9t\u00e9rinaires, pet shop et salon de toilettage en un seul lieu. \u00abNous avons con\u00e7u un \u00e9cosyst\u00e8me complet o\u00f9 nos clients peuvent consulter un v\u00e9t\u00e9rinaire, acheter de la nourriture et assurer le bien-\u00eatre de leur animal en un seul et m\u00eame endroit. Ce mod\u00e8le nous permet d\u2019optimiser l\u2019exp\u00e9rience client et d\u2019augmenter la rentabilit\u00e9 de chaque point de service.\u00bb En plus de ses deux cabinets situ\u00e9s \u00e0 Plainpalais et aux P\u00e2quis, la soci\u00e9t\u00e9 ouvrira bient\u00f4t un troisi\u00e8me aux Eaux-Vives. Elle pr\u00e9pare \u00e9galement une expansion nationale \u00e0 travers un partenariat strat\u00e9gique avec la cha\u00eene de magasins PetFriends. \u00abNous sommes en discussion pour int\u00e9grer nos services v\u00e9t\u00e9rinaires aux 16 filiales de PetFriends, avec pour objectif d\u2019ouvrir 30 nouveaux cabinets en Suisse d\u2019ici cinq ans.\u00bb<\/p>\n

Explosion des prix<\/strong><\/span><\/h4>\n

Le march\u00e9 reste cependant domin\u00e9 par des g\u00e9ants. Les deux leaders mondiaux, Mars et Nestl\u00e9, se partagent 80% du march\u00e9 de l\u2019alimentation animale (avec des parts respectives de 21% et 59%). En 2023, les produits alimentaires destin\u00e9s aux animaux de compagnie ont repr\u00e9sent\u00e9 20% du chiffre d\u2019affaires de Nestl\u00e9, soit 18,9 milliards de francs, contre 12% en 2010. \u00abMalgr\u00e9 l\u2019inflation, les entreprises ont pu augmenter significativement les prix de la nourriture ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es. Le secteur b\u00e9n\u00e9ficie de la r\u00e9silience de ce march\u00e9, d\u00e9taille Oleksandr Pidlubnyy. Les propri\u00e9taires d\u2019animaux pr\u00e9f\u00e8rent en effet d\u2019abord renoncer \u00e0 une sortie au cin\u00e9ma ou un voyage pour faire des \u00e9conomies, plut\u00f4t que de revoir le budget pr\u00e9vu pour leur fid\u00e8le compagnon.\u00bb<\/p>\n

Une r\u00e9sistance qui a toutefois lourdement p\u00e9nalis\u00e9 les propri\u00e9taires en 2023. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude men\u00e9e par la F\u00e9d\u00e9ration romande des consommateurs, certains produits alimentaires avaient ainsi enregistr\u00e9 une augmentation de prix de 60% et m\u00eame de 80% sur les sites Zooplus et Maxizoo. \u00abBien que la croissance va se poursuivre ces prochaines ann\u00e9es, elle tend n\u00e9anmoins \u00e0 se normaliser depuis 2022, apr\u00e8s le boom des adoptions d\u2019animaux domestiques li\u00e9 au Covid\u00bb, estime l\u2019analyste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reflet d\u2019une tendance mondiale, le nombre de compagnons \u00e0 fourrure et \u00e0 plumes ne cesse d\u2019augmenter depuis dix ans en Suisse. Quatri\u00e8mes mondiaux en mati\u00e8re de d\u00e9penses qui leur sont consacr\u00e9es, leurs propri\u00e9taires alimentent un juteux march\u00e9 dont les start-up et les PME du pays commencent \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier.<\/p>\n","protected":false},"author":20308,"featured_media":15802,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1303],"class_list":["post-15800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","tag-choix-de-l-editeur","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20308"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15800"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15803,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15800\/revisions\/15803"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}