{"id":15696,"date":"2025-05-30T19:57:55","date_gmt":"2025-05-30T17:57:55","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=15696"},"modified":"2025-05-30T19:59:22","modified_gmt":"2025-05-30T17:59:22","slug":"leadership-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=15696","title":{"rendered":"Bernina, l\u2019histoire d\u2019un miracle \u00e9conomique made in Switzerland"},"content":{"rendered":"

\u00abNous sommes aujourd\u2019hui l\u2019unique entreprise du secteur \u00e0 disposer encore d\u2019une usine de production en Occident\u00bb, se r\u00e9jouit Kai Hillebrandt, le CEO de Bernina depuis 2021. Ce n\u2019est pas la moindre des fiert\u00e9s du propri\u00e9taire Hanspeter Ueltschi – arri\u00e8re-petit-fils du fondateur \u2013 que de r\u00e9ussir \u00e0 pr\u00e9server l’ADN profond\u00e9ment suisse et familial de Bernina. \u00abLa famille propri\u00e9taire a toujours tenu \u00e0 conserver une bonne partie des activit\u00e9s en Suisse, notamment en mati\u00e8re d\u2019innovation et de R&D\u00bb, confirme Kai Hillebrandt. Les enfants du propri\u00e9taire, Katharina et Philipp, qui repr\u00e9sentent la cinqui\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration, occupent des postes au sein de la direction.<\/span><\/p>\n

Fond\u00e9e en 1893 par Karl Friedrich Gegauf \u00e0 Steckborn, dans le canton de Thurgovie, l\u2019entreprise Bernina occupe aujourd\u2019hui une position de leader mondial de la machine \u00e0 coudre, avec un chiffre d\u2019affaire annuel de pr\u00e8s de 250 millions de francs (241 millions en 2023). Depuis sa cr\u00e9ation, la soci\u00e9t\u00e9 n\u2019a cess\u00e9 de redoubler d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 afin de rester \u00e0 la pointe de l\u2019innovation, tout en r\u00e9sistant aux crises qui ont secou\u00e9 l\u2019industrie durant des d\u00e9cennies. \u00abComme cela vaut pour la quasi-totalit\u00e9 des entreprises exportatrices suisses, notre comp\u00e9titivit\u00e9 ne peut \u00eatre garantie qu\u2019avec une concentration sur le secteur premium, qui commence pour nous \u00e0 1’000 francs. Ce positionnement nous permet de nous distinguer sur un march\u00e9 de niche devenu ultra-comp\u00e9titif depuis tr\u00e8s longtemps.\u00bb<\/span><\/p>\n

Objet culte et indispensable des foyers du 20e si\u00e8cle, la machine \u00e0 coudre domestique tombe progressivement en d\u00e9su\u00e9tude avec l\u2019arriv\u00e9e du pr\u00eat-\u00e0-porter dans les ann\u00e9es 1970. Les mouvements de lib\u00e9ration des femmes, n\u00e9s dans le sillage de Mai 68, commencent par ailleurs \u00e0 l\u2019associer \u00e0 un outil ringard, symbole d\u2019asservissement. Fragilis\u00e9es par ces \u00e9volutions soci\u00e9tales, de nombreuses entreprises internationales et europ\u00e9ennes comme l\u2019Am\u00e9ricain Singer ou l\u2019Allemand Pfaff feront faillite en 1999. Toutes deux seront ensuite rachet\u00e9es par le groupe d\u2019investissement SVP Worldwide. En Suisse, la Genevoise Elna cesse ses activit\u00e9s en 1995, avant une prise de participation majoritaire du groupe japonais Janome en 2006, puis un rachat en 2020.<\/span><\/p>\n

D\u00e9localisation en Tha\u00eflande<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans ce contexte tendu, Bernina man\u0153uvre habilement. La soci\u00e9t\u00e9 prend notamment la d\u00e9cision de d\u00e9localiser une partie de sa production \u00e0 Lamphun, dans le Nord de la Tha\u00eflande, d\u00e8s 1990. \u00abLes co\u00fbts de fabrication des machines d\u2019entr\u00e9e et de moyenne gamme \u00e9taient devenus beaucoup trop \u00e9lev\u00e9s en Suisse. L\u2019ouverture de ce nouveau site nous a permis de survivre sur un march\u00e9 extr\u00eamement agressif. L\u2019enjeu a ensuite consist\u00e9 \u00e0 assurer une continuit\u00e9 en mati\u00e8re de savoir-faire, de comp\u00e9tences et de pr\u00e9cision techniques afin que les produits fabriqu\u00e9s en Asie puissent satisfaire aux exigences de qualit\u00e9 de Bernina.\u00bb Une transmission qui passe notamment par la pr\u00e9sence d\u2019employ\u00e9s suisses \u00e0 des postes de management. Aujourd\u2019hui, la soci\u00e9t\u00e9 emploie environ 500 personnes en Tha\u00eflande, dont encore de nombreux cadres helv\u00e9tiques.<\/span><\/p>\n

En 2015, le site est agrandi au travers de deux nouveaux b\u00e2timents. \u00abOutre d\u2019\u00e9ventuels ajouts mineurs, l\u2019infrastructure est d\u00e9sormais compl\u00e8te et nous permet d\u2019augmenter encore notre capacit\u00e9 volum\u00e9trique si n\u00e9cessaire.\u00bb Respectueuse de l\u2019environnement, Bernina recycle depuis plus de 50 ans les restes de m\u00e9tal utilis\u00e9s pour la fabrication de ses machines, et a r\u00e9cemment investi dans la pose de 1\u2019422 panneaux photovolta\u00efques sur les toits de l\u2019usine de Lamphun. \u00abCeux-ci couvrent environ 45% de la consommation d\u2019\u00e9lectricit\u00e9 du site. Une partie de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 provient en outre de centrales hydro\u00e9lectriques. Nous sommes tr\u00e8s fiers de notre usine en Tha\u00eflande. Nous voulons offrir les meilleures conditions de travail possibles \u00e0 nos employ\u00e9s, o\u00f9 qu\u2019ils soient.\u00bb<\/span><\/p>\n

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Innovation constante<\/strong><\/span><\/p>\n

Sur pr\u00e8s de 350 employ\u00e9s pr\u00e9sents sur le site de Steckborn, la majeure partie travaille en tant qu\u2019ing\u00e9nieurs m\u00e9caniques, \u00e9lectriques et logiciel. \u00abLa recherche et le d\u00e9veloppement constituent le c\u0153ur de notre strat\u00e9gie, qui consiste non pas uniquement \u00e0 avoir une place au sein du secteur premium, mais d\u2019en \u00eatre les meilleurs.\u00bb Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Bernina a ainsi doubl\u00e9 sa division d\u00e9di\u00e9e au software. \u00abDes machines telles que le dernier mod\u00e8le B 990 que nous avons sorti en juin 2024 constitue pour ainsi dire de v\u00e9ritables ordinateurs. Or, ces technologies demandent de plus en plus de comp\u00e9tences tr\u00e8s pointues en mati\u00e8re de programmation.\u00bb<\/span><\/p>\n

Le site thurgovien dispose aussi d\u2019une usine de prototypes et de fabrication des machines de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. Le mod\u00e8le phare B 990 co\u00fbte 15’000 francs en Suisse. \u00abNous continuons en outre de travailler avec des fournisseurs suisses, qui livrent aussi des pi\u00e8ces dans notre usine situ\u00e9e en Tha\u00eflande. Notre pr\u00e9sence en Suisse nous permet de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une proximit\u00e9 tr\u00e8s avantageuse avec ces distributeurs, ainsi que d\u2019un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 au vivier d\u2019experts extr\u00eamement qualifi\u00e9s que nous recrutons en Europe pour notre d\u00e9partement R&D.\u00bb<\/span><\/p>\n

Au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Bernina a par ailleurs rachet\u00e9 plusieurs entreprises am\u00e9ricaines. Apr\u00e8s l\u2019acquisition du fournisseur de broderies et de coutures cr\u00e9atives OESD en 1997, elle devient propri\u00e9taire des soci\u00e9t\u00e9s Benartex et Brewer en 2003 et 2008, ainsi que de Melco en 2012. R\u00e9cemment, Bernina a rachet\u00e9 les entreprises Sykel et DIME.<\/span><\/p>\n

Boom inattendu<\/strong><\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s un long passage \u00e0 vide durant plus cinquante ans, la bonne vieille \u00abpiqueuse\u00bb domestique conna\u00eet un regain d\u2019int\u00e9r\u00eat depuis la pand\u00e9mie, en 2020. Le d\u00e9veloppement de la couture \u00e0 domicile et du bricolage (Do It Yourself), ainsi que la popularit\u00e9 grandissante des v\u00eatements personnalis\u00e9s et taill\u00e9s sur mesure participent notamment \u00e0 expliquer ce nouvel essor. \u00abNous avons \u00e9t\u00e9 t\u00e9moins de ces tendances. Il y a deux ans, nous avons aussi lanc\u00e9 une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux avec un hashtag \u2018A Big Day\u2019. Une machine \u00e0 coudre constitue un moyen extraordinaire d\u2019exprimer sa cr\u00e9ativit\u00e9. Notre client\u00e8le entretient un rapport tr\u00e8s particulier, intime et \u00e9motionnel avec nos produits. Il s\u2019agissait de rendre hommage \u00e0 cet amour, v\u00e9ritablement, en l\u2019encourageant \u00e0 partager son exp\u00e9rience et ses cr\u00e9ations.\u00bb<\/span><\/p>\n

Selon la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 et de conseil am\u00e9ricaine Data Bridge Market Research, le march\u00e9 global des machines \u00e0 coudre devrait conna\u00eetre une croissance de 5,8% d\u2019ici 2028. Alors que le march\u00e9 europ\u00e9en repr\u00e9sente 20% des ventes de Bernina, la plus grande part revient au march\u00e9 am\u00e9ricain, \u00e0 75%. \u00abBeaucoup de nos clientes am\u00e9ricaines disposent d\u2019une salle de couture, dans laquelle il n\u2019est pas rare de retrouver des machines Bernina pour une valeur de plus de 100’000 francs.\u00bb<\/span><\/p>\n

Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par Large Network est parue dans\u00a0PME Magazine<\/u><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En d\u00e9localisant une partie de sa production en Asie et en repositionnant ses produits dans le haut de gamme, l\u2019entreprise familiale a r\u00e9ussi \u00e0 surmonter la crise du secteur et \u00e0 s\u2019imposer comme leader mondial de la machine \u00e0 coudre.<\/p>\n","protected":false},"author":20308,"featured_media":15697,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-15696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20308"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15696"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15696\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15699,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15696\/revisions\/15699"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}