La lecture n\u2019est pas vraiment leur truc, mais No\u00e9mie et Laurence passent beaucoup de temps dans les kiosques. \u00abOn vient voir ce qu\u2019il y a avec les magazines emball\u00e9s sous cellophane\u00bb, m\u2019expliquent ces deux adolescentes lausannoises.<\/p>\n
Trousse de maquillage, parfum ou string? Quels cadeaux la presse va-t-elle leur offrir? Cette semaine, j\u2019ai inventori\u00e9: une bague et son \u00e9crin, des bracelets, une brosse \u00e0 cheveux, un parfum, un d\u00e9o, des post-it en forme de c\u0153ur, une m\u00e8che color\u00e9e, un cr\u00e2ne claqueur de dents (avec Picsou Magazine), un cube magique, un porte-cl\u00e9s, du mascara, une trousse de beaut\u00e9 ainsi que bon nombre de CD et de DVD.<\/p>\n
Carmen Poirot, qui travaille depuis cinq ans chez Kiosk AG \u00e0 Neuch\u00e2tel, se souvient: \u00abCe ph\u00e9nom\u00e8ne est parti d\u2019Italie. Des magazines comme Donna et Grazia avaient toujours un petit quelque chose pour tenter les clientes. Mais regardez, aujourd\u2019hui la presse italienne a laiss\u00e9 tomber cette pratique. Il n\u2019y a plus rien.\u00bb<\/p>\n
Entretemps, le ph\u00e9nom\u00e8ne a contamin\u00e9 l\u2019Espagne et le Portugal, o\u00f9 une revue de foot a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9e avec quelques centim\u00e8tres carr\u00e9s de la pelouse du Benfica Lisbonne! En Allemagne et en France, les cadeaux accompagnent plus sp\u00e9cialement la presse destin\u00e9e aux enfants, aux jeunes filles et, depuis peu, aux femmes.<\/p>\n
Le magazine fran\u00e7ais Isa a enti\u00e8rement \u00e9coul\u00e9 un num\u00e9ro r\u00e9cent gr\u00e2ce \u00e0 son string en cadeau — imitant l\u2019allemand M\u00e4dchen qui avait fait de m\u00eame peu de temps auparavant. M\u00eame Elle a adopt\u00e9 cette technique commerciale: au d\u00e9but d\u2019avril, la pr\u00e9sence d\u2019un mascara Niv\u00e9a a boost\u00e9 ses ventes, au dire des vendeuses interrog\u00e9es. <\/p>\n
La Suisse \u00e9chappera-t-elle \u00e0 cette tendance presse-cadeau? Verra-t-on prochainement l\u2019Illustr\u00e9, l\u2019Hebdo ou Edelweiss couvrir leurs lecteurs de petits gadgets? Du c\u00f4t\u00e9 de Ringier Romandie, le directeur commercial Carlos Sanchez explique que l\u2019id\u00e9e d\u2019offrir des cadeaux avec les magazines du groupe a \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9e, puis \u00e9cart\u00e9e. \u00abNous avons la chance de ne pas \u00eatre dans une logique de surench\u00e8re. Par ailleurs, le march\u00e9 romand est trop \u00e9triqu\u00e9 pour permettre des co\u00fbts int\u00e9ressants en ce qui concerne les cadeaux.\u00bb<\/p>\n
A L\u2019Hebdo, Pascale Manzini, responsable marketing, est persuad\u00e9e que ses lecteurs appr\u00e9cient la plus value mais sous forme \u00e9ditoriale uniquement. \u00abNotre niveau socioculturel est trop \u00e9lev\u00e9 pour que nous nous livrions \u00e0 cet exercice\u00bb, estime-t-elle. Quant \u00e0 Carole Minder, promotion manager pour Edelweiss, elle pr\u00e9f\u00e8re se concentrer sur les cadeaux \u00e0 l\u2019abonnement. Enfin, c\u00f4t\u00e9 suisse al\u00e9manique, Maria Alfonso, responsable de la publicit\u00e9 d\u2019Annabelle, explique que les frais de port sont trop \u00e9lev\u00e9s pour qu\u2019une op\u00e9ration cadeau soit rentable.<\/p>\n
No\u00e9mie et Laurence quittent le kiosque o\u00f9 je les ai crois\u00e9es. La premi\u00e8re a re\u00e7u un bracelet \u00e0 l\u2019achat de 16 etc., un magazine auquel elle jette un regard peu enthousiaste. \u00abDe toute fa\u00e7on c\u2019est toujours les m\u00eames recettes pour draguer ou maigrir!\u00bb. Laurence ne lira pas non plus Chica; seule l\u2019int\u00e9resse la trousse de maquillage qui l\u2019accompagne. \u00abJe ne vais tout de m\u00eame pas me mettre \u00e0 l\u2019allemand\u00bb, l\u00e2che-t-elle avant d\u2019abandonner le magazine dans une poubelle.<\/p>\n
Et le public masculin, n\u2019est-il pas concern\u00e9 par ces cadeaux? A Moutier, le g\u00e9rant du kiosque Relay m\u2019apprend qu\u2019une loi cantonale (bernoise) lui interdit la vente de cassettes pornos. Mais l\u00e0, tout en haut, il tend le bras et saisit un magazine pour hommes. \u00abVous voyez cette vid\u00e9o? C\u2019est un film franchement hard.\u00bb Ici, le cadeau permet de d\u00e9tourner la loi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La Suisse sera-t-elle le dernier pays o\u00f9 les magazines sont distribu\u00e9s sans petit cadeau? A quand une boussole avec L\u2019Hebdo ou un string avec Edelweiss? Nous leur avons pos\u00e9 la question.<\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1298],"class_list":["post-1566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","tag-chroniques","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5873,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1566\/revisions\/5873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}