{"id":15132,"date":"2024-05-06T23:13:55","date_gmt":"2024-05-06T21:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=15132"},"modified":"2024-05-06T14:29:26","modified_gmt":"2024-05-06T12:29:26","slug":"entreprise-55","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=15132","title":{"rendered":"GNL, l\u2019autre basket suisse"},"content":{"rendered":"

Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par Large Network est parue dans\u00a0PME<\/a>.<\/p>\n

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Depuis quelques ann\u00e9es, la start-up zurichoise GNL grandit dans l\u2019ombre d\u2019une autre entreprise de la basket suisse devenue c\u00e9l\u00e8bre: On Running. Pour Eric Braunschweiler, co-fondateur, ce lien qui unit sa PME au g\u00e9ant helv\u00e9tique est bien s\u00fbr positif. \u00abIl nous permet de raconter notre histoire commune au d\u00e9part, nous donne de la visibilit\u00e9. Toutefois, il est important pour nous de montrer le chemin tr\u00e8s diff\u00e9rent que nous avons pris et de rappeler que nous sommes deux marques distinctes.\u00bb<\/p>\n

Mais quel est le d\u00e9nominateur commun entre On, qui emploie plus d\u2019un millier personnes, et GNL avec ses quatre collaborateurs? Il s\u2019agit du p\u00e8re d\u2019Eric, J\u00fcrg Braunschweiler. Cet ing\u00e9nieur de l\u2019EPFZ a imagin\u00e9 les technologies \u00e0 l\u2019origine de ces deux soci\u00e9t\u00e9s durant les ann\u00e9es 1990. Alors qu\u2019il est en Floride, lieu d\u2019origine de son \u00e9pouse, J\u00fcrg a l\u2019id\u00e9e d\u2019inventer une semelle rappelant la sensation d\u2019une course ou d\u2019une promenade sur la plage. \u00abIl a remarqu\u00e9 que le sable absorbait les forces de cisaillement \u00e0 chaque pas, permettant au pied de glisser doucement et d\u2019\u00eatre repouss\u00e9 facilement du sol\u00bb, explique aujourd\u2019hui le fils. Le Suisse commence alors \u00e0 bricoler, en collant sous ses chaussures des morceaux de tuyau d’arrosage d\u00e9coup\u00e9s. Il d\u00e9pose son premier brevet de semelles \u00ab\u00e0 corps creux\u00bb en 2002.<\/p>\n

Sept ans plus tard, J\u00fcrg vend aux fondateurs de On Running, pour un montant de 5 millions de francs selon une estimation du magazine \u00abBilanz\u00bb, son brevet pour des semelles de chaussures de running. La soci\u00e9t\u00e9 connaitra ensuite un succ\u00e8s retentissant. Soutenue financi\u00e8rement par Roger Federer, elle entrera \u00e0 la Bourse de New York en 2021, pour finalement d\u00e9passer le milliard de francs de chiffre d\u2019affaires l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, gr\u00e2ce notamment \u00e0 l\u2019argent de vente du brevet, la famille Braunschweiler d\u00e9veloppe sa propre entreprise. \u00abOn a achet\u00e9 le brevet li\u00e9 aux chaussures de running et nous, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 celui de la semelle servant \u00e0 la marche et \u00e0 une utilisation dans la vie quotidienne\u00bb, r\u00e9sume Eric Braunschweiler. La technologie, baptis\u00e9e GNL pour \u00abGlide N\u2019 Lock\u00bb, sert de nom \u00e0 la marque. Cette appellation fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019impression de \u00abglissement\u00bb (\u00abglide\u00bb en anglais) ressenti par le marcheur quand la chaussure entre en contact en douceur avec le sol, gr\u00e2ce aux coussinets rectangulaires en 3D brevet\u00e9s, ainsi qu\u2019au \u00abverrouillage\u00bb (\u00abLock\u00bb) de ces \u00e9l\u00e9ments d\u2019amortissement, lorsque le pied repousse le sol.<\/p>\n

Des partenariats pr\u00e9cieux<\/strong><\/p>\n

Plusieurs ann\u00e9es de d\u00e9veloppement sont n\u00e9cessaires au p\u00e8re et au fils. \u00abNous avons men\u00e9 des tests sur diff\u00e9rents prototypes et constat\u00e9 que la semelle fonctionnait tr\u00e8s bien. Le Laboratoire f\u00e9d\u00e9ral d’essai des mat\u00e9riaux et de recherche (EMPA) en Suisse a attest\u00e9 que nos chaussures poss\u00e9daient environ 30% plus d\u2019amortissement que des mod\u00e8les similaires.\u00bb A la suite de l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Eric \u00e0 la direction de la soci\u00e9t\u00e9 en 2016, la start-up lance son site de vente en ligne, puis ouvre une boutique \u00e0 Zurich. Elle travaille \u00e9galement \u00e0 faire conna\u00eetre ses produits aupr\u00e8s de m\u00e9decins et de commerces orthop\u00e9diques sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n

\u00abJ\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 que j\u2019avais besoin de davantage de capitaux pour d\u00e9velopper l\u2019entreprise. Nous avons donc proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 trois lev\u00e9es de fonds entre 2021 et 2023 (ndlr: montant non communiqu\u00e9).\u00bb Outre l\u2019entreprise de capital-risque Porta Advisors, elle peut compter sur des partenaires de renom. Marc Forster, r\u00e9alisateur et producteur suisse install\u00e9 \u00e0 Hollywood, devient ambassadeur et investisseur de la marque.<\/p>\n

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A Montreux, La Clinique La Prairie confie \u00e0 GNL la fabrication d\u2019\u00e9ditions sp\u00e9ciales \u00e0 deux reprises, en 2019 et 2023. Pour Simone Gibertoni, CEO de La Prairie, c\u2019est la technologie des semelles et leur \u00abconfort exceptionnel\u00bb valid\u00e9s par des laboratoires s\u00e9rieux qui l\u2019ont convaincu. \u00abNous ne voulions pas commander n\u2019importe quelles chaussures de running, nous cherchions \u00e0 proposer une vraie innovation \u00e0 nos clients\u00bb, explique le directeur de l\u2019\u00e9tablissement montreusien, qui cible quatre domaines: m\u00e9dical, nutrition, bien-\u00eatre et mouvement. Le fait que la start-up soit bas\u00e9e en Suisse a aussi jou\u00e9 un r\u00f4le. \u00abTravailler avec une soci\u00e9t\u00e9 zurichoise nous a permis de faire du co-design, en adaptant un peu la basket GNL de base, en choisissant les mat\u00e9riaux, etc. Nous avons ainsi pu offrir \u00e0 nos clients un mod\u00e8le quasi unique car disponible en un millier d\u2019exemplaires seulement.\u00bb<\/p>\n

GNL, qui vient de cl\u00f4turer une vente de ses chaussures sur le site romand Qoqa.ch, commercialise 50% de ses produits sur internet. Le reste est vendu dans des magasins de chaussures ind\u00e9pendants ou orthop\u00e9diques, ainsi que dans le show-room de la marque \u00e0 Zurich. La client\u00e8le est constitu\u00e9e quasi exclusivement de Suisses \u00abqui marchent beaucoup, veulent des chaussures qui simplifient leur quotidien, et appr\u00e9cient un design plut\u00f4t classique\u00bb, r\u00e9sume Eric, aujourd\u2019hui en charge de l\u2019innovation et du d\u00e9veloppement produit dans la soci\u00e9t\u00e9. Pour se d\u00e9marquer de la concurrence, la start-up mise sur sa semelle brevet\u00e9e, mais aussi sur la qualit\u00e9. \u00abNous attachons de l\u2019importance \u00e0 la dur\u00e9e de vie de nos produits et proposons des services de remplacement de semelles. Nous fabriquons la majeure partie de la chaussure en Bulgarie, \u00e0 la main, \u00e0 partir de mat\u00e9riaux achet\u00e9s en Italie.\u00bb<\/p>\n

Entre 195 et 270 francs<\/strong><\/p>\n

De quelques mod\u00e8les imagin\u00e9s en 2016, la soci\u00e9t\u00e9 est pass\u00e9e \u00e0 une cinquantaine de produits aujourd\u2019hui, en cuir classique, vegan ou en textile. Le prix d\u2019une paire oscille entre 195 et 270 francs. \u00abCe n\u2019est pas facile de faire fabriquer autant de mod\u00e8les diff\u00e9rents, rapidement et dans une quantit\u00e9 limit\u00e9e. La semelle est encore produite en Chine, car c\u2019est l\u00e0-bas qu\u2019ils ont les outils de production n\u00e9cessaires. Or, l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, en raison des blocages des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement avec l\u2019Asie, la fabrication des chaussures a \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9e pendant pr\u00e8s de six mois. Rendre cette cha\u00eene plus efficiente est un des d\u00e9fis auxquels nous nous attaquons avec Lorenzo Sorbi, notre nouveau CEO arriv\u00e9 en septembre dernier. Nous souhaitons aussi limiter le nombre de mod\u00e8les diff\u00e9rents \u00e0 l\u2019avenir, en proposant plus d\u2019\u00e9ditions limit\u00e9es, valables sur un temps court.\u00bb<\/p>\n

A l\u2019heure actuelle, la soci\u00e9t\u00e9, qui a vendu 15 000 paires en 2022 et a connu ces derni\u00e8res ann\u00e9es une croissance moyenne de son chiffre d\u2019affaires de 70%, n\u2019est pas encore rentable. \u00abNous cherchons \u00e0 nous d\u00e9velopper de mani\u00e8re saine et p\u00e9renne sur notre march\u00e9 de niche.\u00bb Afin de poursuivre sur cette voie, une expansion dans les autres pays germanophones et en Scandinavie est envisag\u00e9e l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n

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Dates-cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n

2002<\/strong>: J\u00fcrg Braunschweiler d\u00e9pose le premier brevet pour une semelle ext\u00e9rieure sous le nom de Glide’n Lock (GNL en abr\u00e9g\u00e9).<\/p>\n

2016<\/strong>: Eric Braunschweiler prend la direction de l’entreprise et lance le premier mod\u00e8le de la marque GNL.<\/p>\n

2023<\/strong>: Sneakers con\u00e7ues avec la Clinique La Prairie et nouveau CEO.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La marque de chaussures zurichoise GNL vend 15’000 paires par ann\u00e9e et conna\u00eet une forte croissance. Sa sp\u00e9cificit\u00e9: une semelle \u00e9quip\u00e9e de coussinets rectangulaires particuli\u00e8rement adapt\u00e9e \u00e0 la marche, du m\u00eame inventeur que celle des sneakers On.<\/p>\n","protected":false},"author":20165,"featured_media":15135,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-15132","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20165"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15132"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15137,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15132\/revisions\/15137"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15135"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}