{"id":151,"date":"1999-07-22T00:00:00","date_gmt":"1999-07-21T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=151"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"nostalgie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=151","title":{"rendered":"La conqu\u00eate lunaire ou la beaut\u00e9 d’un exploit sans sponsor"},"content":{"rendered":"

C’\u00e9tait l’\u00e9v\u00e9nement m\u00e9diatique de la semaine. Les images de la conqu\u00eate lunaire, trente ans apr\u00e8s, n’avaient rien perdu de leur pouvoir de fascination. Je les ai revues sur toutes les cha\u00eenes de TV, dans tous les journaux, avec toujours la m\u00eame \u00e9motion. La nostalgie d’un futur id\u00e9al, la beaut\u00e9 d’un exploit scientifique sans sponsor.<\/p>\n

Si elle avait lieu aujourd’hui, la conqu\u00eate de la lune aurait certainement \u00e9t\u00e9 parrain\u00e9e par des multinationales. On aurait vu le grand M du fast food sur le drapeau \u00abflottant\u00bb, les trois lettres IBM sur le casque d’Armstrong, le logo CNN au sommet du module ou la virgule de Nike imprim\u00e9e dans la Mer de la Tranquilit\u00e9.<\/p>\n

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Mais les images de 1969 sont rest\u00e9es obstin\u00e9ment vierges de toute pr\u00e9sence commerciale. Seul un oeil averti peut distinguer, au poignet des astronautes, un minuscule caract\u00e8re de l’alphabet grec. Un petit pas pour l’homme, mais un pas de g\u00e9ant pour Omega et cette horlogerie suisse qui, pourtant, ne connaissaient pas encore Nicolas Hayek.<\/p>\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, la marque Hasselblad, qui a fourni les \u00e9quipements photographiques de l’exp\u00e9dition, a pu par la suite utiliser ces images dans sa pub. Au rayon des sponsors, c’est \u00e0 peu pr\u00e8s tout.<\/p>\n

Les images de la conqu\u00eate lunaire paraissent si pures aujourd’hui, non brouill\u00e9es par les signaux visuels des grandes marques. On n’a plus l’habitude. Depuis les ann\u00e9es 70, les t\u00e9l\u00e9spectateurs d\u00e9couvrent des logos scotch\u00e9s \u00e0 tous les \u00e9v\u00e9nements d’une certaine ampleur. Demandez \u00e0 Bertrand Piccard…<\/p>\n

La NASA, elle, a \u00e9t\u00e9 capable de financer l’exp\u00e9dition lunaire avec son seul budget, un budget massif d\u00e9bloqu\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but des sixties par JFK Senior. Il \u00e9tait l\u00e0, le grand sponsor de l’op\u00e9ration: c’\u00e9tait l’Am\u00e9rique, avec son drapeau \u00e9toil\u00e9 et son esprit pionnier. Une splendide campagne de publicit\u00e9 politique pour l’american way of life. C’\u00e9tait l’\u00e9poque de la guerre froide, les Russes \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 largu\u00e9s.<\/p>\n

Apr\u00e8s cette apog\u00e9e du 21 juillet 1969, la conqu\u00eate spatiale a naturellement perdu de son attrait. Aucun projet finan\u00e7able ne pouvait d\u00e9passer la lune. L’Am\u00e9rique avait d\u00e9montr\u00e9 sa supr\u00e9matie technologique en mondovision: la mission \u00e9tait accomplie. <\/p>\n

Depuis trente ans, la NASA g\u00e8re tranquillement des projets plus modestes. Un vol standard de la navette spatiale co\u00fbte en moyenne 350 millions de dollars. On a vu les astronautes tester du Pepsi et du Coca en orbite, on a rep\u00e9r\u00e9 des Thinkpads d’IBM dans le cockpit, des appareils Nikon dans la soute.<\/p>\n

L’agence pourrait sans doute trouver d’autres sponsors pour all\u00e9ger ses co\u00fbts, quelques millions par-ci, quelques millions par-l\u00e0. Mais l’int\u00e9r\u00eat du public pour les projets spatiaux n’est plus ce qu’il \u00e9tait. On ne peut pas rivaliser avec la lune.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ce qui surprend, dans ces images de la conqu\u00eate lunaire, c’est l’absence de sponsors. Si elle avait lieu aujourd’hui, l’exp\u00e9dition serait sans doute bard\u00e9e de marques commerciales. <\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-151","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t